阿里动物园又新增一个吉祥物！不仅萌出圈，而且还出线上唱片店

一提到KFC，你首先想到的是什么？是不是白胡子性感的老爷爷？！一说到旺仔牛奶，第一反应想到的是什么？不就是那个展臂欢笑的大萌娃？！

世界著名经营大师沃尔勒曾说过，如果品牌（商标、品名）是您的脸面，让人记住您，那品牌吉祥物则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。

确实，近几年来，不少品牌越来越重视自家吉祥物的塑造。可见，吉祥物形象“拟人化”后，成为了品牌一种延伸，很容易吸引用户关注，尤其是年轻受众者的注意力，毕竟吉祥物形象与生俱来就有一种亲和力。

这也是为何在生活当中，我们不会对着一个品牌logo说：这个长得好好看我好喜欢啊。但是当看到一只活生生的吉祥物形象出现，则会这么说。

为此，在这个心理活动奠基上，众多品牌纷纷给自家吉祥物注入不同方面的新鲜事物，让本无生命的物体变得有灵魂、有趣化。

就好比如5月23日，京东针对自家吉祥物JOY推出一支TVC——《JOY与锦鲤》，刷新用户们对其认知。

而在5月28日，我国另一个互联网科技巨头——阿里，给旗下品牌虾米音乐打造了吉祥物，并且还搞了一个“唱片店”。

此吉祥物名为“虾仔”，黄皮肤、椭圆的身体、两根触角……整体看上去相对“阿里动物园”其他动物而言比较朴实，简单的外表其实更加深入人心。

据悉，这次虾仔的宣传，没有消耗巨资的广告制作，也没有传播媒介的大肆宣传，通过简单的微博互动，就收获了客观效果。

虾米音乐背后到底是如何操作的？我们不妨来深入解剖一下。

打造形象IP

深入年轻受众者心智

众所周知，随着用户生活水平提高，用户们越来越重视个性化需求和精神层次方面的满足愉悦，恰好吉祥物能够体现到这一点。

它有着独立的个性让用户对品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，视觉化的效果具有大众接受效益，它是图画中最活跃者，可以成为品牌与用户之间的互动桥梁。

深谙此道理，虾米音乐推出了独属的吉祥物，还针对性推出了表情包。微博上，可以看到虾仔动态表情包，每个表情包可爱到极点。

由原本静态的形象被赋予了感性内容，抛开冰冷的包袱，让虾仔看起来更加接地气。都说形象是品牌一种象征代表，那么虾仔可为虾米音乐带来什么效果？？？

其一，强化沟通！吉祥物是用户与产品之间的沟通桥梁，它借助动态面部表情和神情动作能够间接地传达虾米音乐信息。所以，在虾仔的协同下，虾米音乐可以更好地定义自我风格，有效地开拓用户们视野。

其二，强化品牌调性，角色化呈现！对于品牌气质和调性的建设，吉祥物是不可多得的载体，这也是品牌化设计战略中重要的组成部分。

为此，虾仔的出道让虾米音乐品牌气质和调性更加的鲜明，让自身品牌形象更加符合年轻态和未来市场，更加贴合90、00后消费主体的审美时尚，给人以亲近之感。

其三，提高记忆性和识别度！在绝大多数时候，人都是视觉动物，相比于文字我们更容易记住形象和外形。虾仔出现，可以使用户对虾米音乐有着更加深层印象。

打造IP多样化

玩转音乐经典情怀

想要让用户看到自身品牌多样化，那么吉祥物形象也就不能一味的单一化。

虾米音乐便向经典与传奇致敬，推出一系列经典形象打造，所以虾米首次出道亮相时，就在微博上玩起经典秀，比如大卫鲍伊《Aladdin Sane》的经典闪电妆，迈克尔杰克逊的经典造型，《RAM》中戴着头盔出场的朋克乐队……

这些经典音乐背后拥有着一定数量人群，虾米音乐借助虾仔炫酷的装扮，富有创意又不失场合，而且对经典致敬、深度的挖掘，给用户们带来一波“回忆杀”，从而引发共鸣。

这对虾米音乐而言，是一次成功提成品牌形象的举动！！！

另外，虾米音乐还出了一个H5，设计10道经典专辑的相关问题，如果这些问题都能顺利通关就可获得虾仔限量黑胶唱片，这唱片只送不卖。这样的互动场景，吸引了众多音乐爱好者前来参与。

虾米音乐凭借“唱片店”，打通了一个与用户们很好沟通的渠道，让用户们情不自禁地参与并提高他们分享出去的积极性，简单的方式拉近了自身与用户们之间距离。

同时，这么一个情感承载容器，让虾米音乐变得不再只是一个单纯的音乐App，更多是用户们情感寄托所。就这样，虾米音乐品牌变得有趣化、灵魂化。

（挑战10道经典音乐题）

总而言之，吉祥物与品牌的捆绑趋于终身制，因此吉祥物可以独立走红于网络，却永远无法脱离品牌内涵。

其人偶形象在线下活动中的活跃使其跳跃虚拟情景而成为实打实的移动宣传体，而吉祥物独特的魅力展示加上可爱的外型所达成的高人气也能为品牌带来正面的影响。