麦当劳和汉堡王专业掐架五十年。。。

“多劳多得的意思是，多吃麦当劳，多吃肯德基。”

国内一提到麦当劳，几乎就绕不开肯德基，有些网友甚至嗑起了这俩快餐巨头的CP，真应了那句“自古麦肯是CP”。

然而在国外，与麦当劳“缠缠绵绵几十年”的其实是汉堡王（嘿嘿没想到吧）。

双方只要一找到机会，就喜欢贴脸开大、相爱相杀，被网友锐评为“专业互黑掐架五十年”。

这不，最近麦当劳CEO克里斯·坎普斯基的“试吃汉堡事件”闹得沸沸扬扬，汉堡王就迅速赶来“倒油”了——先是品牌CEO汤姆·柯蒂斯亲自出面整活，接着品牌官方又设计了一组阴阳怪气的内涵海报，看样子是要狠狠蹭一波友商的翻车流量。

事情的起因则非常戏剧化：

今年3月，麦当劳在美国本土推出了一款全新巨无霸“大拱门”汉堡（Big Arch），品牌官方对这款产品寄予厚望，直接称其为“迄今为止最大、最能代表麦当劳特色”的汉堡。

据了解，该新品含有两块鲜嫩多汁的四分之一磅纯牛肉饼，中间夹着三片香浓的白切达奶酪，再铺上酥脆的洋葱丝、爽口的酸黄瓜和清脆的生菜。但真正让它脱颖而出的，是全新的“大拱门”秘制酱料——酸甜浓郁，芥末、酸黄瓜和甜番茄的味道完美平衡。

而且，这款汉堡的整体热量为1020卡路里，比麦当劳经典款巨无霸汉堡（Big Mac）的热量差不多高出一倍，后者的热量仅为550卡路里左右。

图源：麦当劳

为了打响这款新品的知名度，麦当劳CEO克里斯·坎普斯基还特意亲自上阵，拍摄了一条试吃巨无霸“大拱门”汉堡的视频，并发布在了自己的个人社交账号上。

本来应该是个不错的宣传，万万没想到，这竟然会演变成一场引发全网群嘲的公关灾难。

从试吃视频来看，克里斯·坎普斯基满脸的拘谨与敷衍，一开口便将这款新品汉堡称为“product（产品）”，而非“汉堡”或“食物”；随后，他开始介绍汉堡的配料有“独特的芝麻面包”，犹豫了半天却不知道该怎么下嘴。

最终，克里斯·坎普斯基用门牙象征性地咬了一口食物边缘，咀嚼时眼神飘忽、喉结滚动疑似吞咽困难。

虽然吃的时候看上去不情不愿，但麦当劳CEO嘴里却说着：“真是太美味了，我咬了很大一口。”emmm这演技，感觉可以给他颁发金扫帚奖了。

最开始这段视频反响平平，但后来被TikTok用户模仿出圈后，播放量迅速飙升至百万。

不得不承认，外国网友的模仿简直接拿捏了原版的精髓，表情看着十分“伤心”、”难过”，主打一个吃得“不情不愿”。

图源：INS用户

好事不出门，坏事传千里。麦当劳CEO试吃翻车的视频很快便传回国内，相关话题甚至冲上微博热搜，引发网友的广泛热议。

“第一次见给自家产品打黑广的CEO”、“试吃自家汉堡搞得跟吃糠咽菜一样”、“一口下去，汉堡只受了皮外伤”......这些调侃简直一针见血，还有网友顺藤”考古“，翻出了2024年克里斯的另一段试吃视频。

图源：微博截图

当时他正在试吃鸡肉汉堡，仅仅嚼了两口就切换镜头擦嘴，被许多网友质疑”偷偷把食物吐在了纸巾里“，堪称“习惯性假吃”。

蚌埠住了，麦当劳CEO既然不喜欢吃汉堡，何必要在人前这样表演一遭，现在就连底裤都被爱看热闹的网友扒了个底朝天。

一方有难，八方添乱。就在麦当劳陷入舆论漩涡、全网群嘲不断时，友商们闻着味儿就来了，汉堡王、温迪汉堡的CEO也纷纷模仿克里斯，拍摄了一段试吃自家汉堡的视频。

不同的是，他们大快朵颐，看起来非常享受。

没有指名道姓地批评麦当劳，却用最直观的对比，完成了一场“顶级阴阳”，暗讽麦当劳CEO的“作秀试吃”，同时凸显自家汉堡的美味与亲民。

本以为事情到这里就结束了，没想到汉堡王依旧不打算放过麦当劳，直接发布了一组阴阳怪气值拉满的海报。

可以看见，海报中硕大的汉堡只被轻轻咬掉了一小口，甚至连生菜叶和西红柿片都没有碰到，文案标注“小丑咬的一口”。

图源：汉堡王

另一张海报中的汉堡则被狠狠咬了一大口，咬痕更是从上到下贯穿整个汉堡，与前者形成了鲜明的对比，同时配文：“国王咬的一口”。

图源：汉堡王

很明显，它呼应的是麦当劳CEO与汉堡王CEO的享用汉堡方式，同时也暗示汉堡王才是真正的美味。值得一提的是，这则帖子在INS的点赞量很快就突破了2万，看得出来，网友们确实很喜欢看这两家快餐巨头互相调侃。

其实这次的“试吃大战”，只是麦当劳与汉堡王几十年来“相爱相杀”的一个缩影。自汉堡王诞生以来，这两大快餐巨头就一直针锋相对，从产品、广告到营销，每一次“贴脸互怼”都堪称经典。

比如之前的英国国家汉堡日，汉堡王推出了一系列创意拼接海报，一半是麦当劳的经典元素，另一半则是汉堡王的，来突出自己更大、更好吃、更开心的优势。

海报长这样：

更大（Big-ER）。

图源：汉堡王

更好吃（tasty-ER）。

图源：汉堡王

更开心（Happy-ER）。

图源：汉堡王

还有前两年，ChatGPT爆火的时候，麦当劳趁势询问ChatGPT：“世界上最具标志性的汉堡是什么？”随后AI给出的答案是“麦当劳的巨无霸汉堡”，于是麦当劳迅速将这个回答做成街头海报。

图源：麦当劳

之后汉堡王也询问了类似的问题：“哪一个汉堡最大？”但这次ChatGPT给出的答案是汉堡王家的“Whopper”，汉堡王马上就把这个回答制作成广告牌，还就投放在麦当劳隔壁。

图源：汉堡王

不同于恶意竞争的“两败俱伤”，麦当劳和汉堡王的商战从来都是“借势共赢”——你蹭我的热度、我借你的流量，在互怼中强化各自的品牌定位，成为快餐行业最独特的一道风景。

你喜欢这俩的贴脸商战吗？