邮储银行拉来腾格尔，另类《下山》魔性满满！

随着95、00后成为社会消费者主力军，可以很明显的发现越来越多的品牌开始探讨“营销年轻化”，无论是新晋品牌，还是一些老字号，都希望借助花式营销玩法，与消费者建立良性的沟通桥梁。

令人新奇的是，在营销界一向低调的「邮储银行」，这次对腾格尔老师下手了，通过花式改编抖音神曲，巧妙地和年轻人“打成一片”。

花式改编抖音神曲《下山》

草原唱法很上头

在普通用户眼中，银行、储蓄卡等这一类名词大多是严肃、端庄的高身段形象，相对于快消、互联网企业来说，他们在营销圈的存在感往往位居底层。

而邮储银行在近日则用创意出圈，带来「给生活一个闪亮」营销campaign，联合腾格尔在线改编抖音神曲《下山》，在B站上释出MV《下山-年少有闪光邮储卡》。

一开场，腾格尔的真人头像配合趣味动画，就无形增添了不少的搞怪氛围，加之以《下山》本身所自带的欢快带感节奏，不由得让大众跟着节奏抖起腿来。

随着MV推进，活力四射，头顶闪电的闪光鸭一跃成为主角，与老艺术家上演了一出“二人转”，旨在将“闪光鸭”的这一icon形象，深度植入于消费者心智之中。

不难发现，MV除了常规的洗脑效果，官方还在歌中融入了闪光邮储卡的相应亮点，用一种轻松活泼的氛围，为追逐梦想的年轻人带去温暖和感动。

据悉，在此次传播的主角——闪光邮储卡上，当消费者使用POS刷卡时，卡面萌鸭头顶的闪电icon还会自动亮起，在用户端增添了一项趣味功能。

除此之外，邮储银行这次更是联合了B站UP主排骨教主、哦漏、三畿道、纯白等进行极具个人风格的MV再创作，可以说是品牌放低了身段，借更年轻化的创意玩法，积极和年轻人玩在一起。

打造人格化IP形象

收获年轻消费者

魔性、洗脑、带感等一类TVC之所以在近几年被品牌们所推崇，很大程度上是因为这类广告可以在无形中构建一个轻松化的氛围，强化消费者对产品相关卖点的记忆度。

尤其是其中的“闪光鸭”这一人格化IP形象，搭配上腾格尔富有磁性的沙哑声线，让人瞬间忘记原唱，甚至还想单曲循环一会。

不单如此，与常规的魔性广告不同的是，品牌还特意在MV中进行梗植入，就如近期大火的《隐秘的角落》中“一起去爬山”以及“我还有机会吗”的网络热梗。

不仅在整体上增加了MV的带感程度，也借助网络热梗，不由得让用户会心一笑；除此之外，品牌并没有忘记社交平台这一social化传播资源。

7月14日，腾格尔微博释出MV《下山-年少有闪光邮储卡》，通过闪光鸭和“二次元”腾格尔的联合演绎，带来年轻化的萌趣营销，巧妙地借助歌手腾格尔的影响力扩大了产品曝光度。

从营销层面上说，这其实是品牌对KOL流量的一个挖掘，侧面为此次主打的闪光邮储卡带去关注度；然而，挖掘KOL的流量价值只是一方面，更多的是品牌针对受众进行相应的营销布局。

可以注意到，在功能上，官方为闪光邮储卡配上了闪光效果，即刷卡时萌鸭头顶的闪电icon自动亮起的这一“花哨”功能，加之以MV中主打的“闪光鸭”萌趣形象，无疑是将产品定位在了年轻消费者身上。

从某种程度上说，品牌突破传统的古板储蓄卡设计，在借萌趣形象收获年轻群体青睐的同时，其实也实现了一波受众上的精准营销。

聚焦B站年轻流量池

实现产品软植入

精确把握目标人群，进而有针对性地做传播，对于品牌而言可以说是一项重要的营销课题；此外，纵观近几年的营销案例，品牌打造人格化IP形象的手法其实并不少见。

早在今年5月，头部零食品牌良品铺子就曾发布了首个聚焦儿童零食子品牌「良品小食仙」，官方借“良妹”这一萌趣IP形象，将产品着重定位在了儿童零食品类上。

亦或是快消品牌轩妈蛋黄酥借势端午热点释出的「一只66鸭的使命」TVC，官方将“66鸭”这一动物角色拟人化，以萌趣营销圈粉年轻消费者。

从本质上来说，这其实都是品牌借萌趣IP形象，搭建与消费者的沟通桥梁；另外，除了萌趣营销外，品牌的高明之处在于以MV的形式进行软性植入。

就如短片中闪光邮储卡的萌趣“闪光鸭”icon，以及刷卡时的自动化提示灯等亮点，官方通过抖音神曲《下山》作为一个包装“媒介”，间接进行产品卖点植入，巧妙地减少了消费者对广告的抵触心理。

然而，与其说此次邮储银行携手腾格尔带来《下山-年少有闪光邮储卡》是一次单纯的萌趣营销，不如说是品牌针对B站年轻化流量池，最大程度上获取年轻消费者注意力的过程。

可以注意到，除了品牌本身所打造的“闪光鸭”这一人格化IP形象，官方还联动了B站排骨教主、哦漏、纯白等一类等头部音乐UP主进行个人风格再创作。

一方面，邮储银行将“闪光卡”以音乐的方式进行呈现，无疑是在用户端制造了广告形式上的新鲜感，另一方面，依托B站音乐UP主所对标的年轻用户，变相完善了品牌对“闪光邮储卡”的年轻化定位。

在这个注意力稀缺的年代，“和年轻人对话”成了老生常谈的话题，抓住年轻人的心除了需要在营销玩法上进行把关，更重要的还是要和年轻群体“打成一片”。

在营销上，邮储银行主动放下身段、一改以往的古板形象，通过瞄准年轻人所聚集的B站平台，加之以借助人格化IP形象实现年轻化突破，间接将产品深度植入于年轻消费者的心智之中。