打工人疯抢小葱盆栽，被癫咚买菜拿捏住了

社交平台有不少网友管叮咚买菜叫做“癫咚买菜”，以此来形容叮咚的选品风格太独特，太“疯”了。

比如说最近叮咚买菜上新的一款产品“小葱盆栽”，就让网友忍不住感叹，叮咚的选品团队真是神人。

在一盆小葱盆栽里寄托“田园梦”

都市打工人的精神支柱好笑又辛酸

在这里，有伙伴可能要问，为啥要费劲巴拉买一盆小葱来种？叮咚买菜的产品介绍栏早已说明了心动的理由“‘葱’忙买葱，不如自己种葱，满足都市人的田园梦。窗台种下一抹青翠，收货一份随手可摘的新鲜。”

小葱作为烹饪使用的高频佐料，用户日常购买时经常会遇到这样的难题：买一把葱只用了几根，剩下的又容易腐烂；或者做菜做到一半缺了点葱花，临时购买又很麻烦。

从这个角度看，养一盆小葱盆栽刚好可以解决这些问题，毕竟小葱养起来并不复杂，生长快，易打理，嘎完一茬又一茬。

类似的还有薄荷盆栽，对于喜欢DIY饮品的朋友来说可能是天菜。

要想生活过得去，身上总得带点绿。年轻人对绿色时蔬的喜爱，已经不能纯粹用它们自带的健康属性和视觉抚慰效果来归因了。

像之前喜茶备受追捧的超级植物茶系列羽衣甘蓝纤体瓶，还有茶百道的小麦草清体饮品等，就是凭借低卡、高纤、轻负担的标签，在奶茶界杀出了一条新奇的“小绿水”赛道，让年轻人喝得清爽，又能实现自我安慰式的养生。

同样也有心理代偿的作用，对很多都市租房党而言，一盆小小的盆栽也能带来治愈感，既有绿植属性，又能在养殖过程获得满足感，是缓解生活焦虑的小抓手。

在实用性与情绪价值双重作用下，加之产品本身得到了网友们的推荐，这款盆栽的受欢迎程度只增不减。现在将地址定位为上海地区，界面已经显示“产品抢光”了。

生鲜水产也能当宠物卖

叮咚包装产品的思路简直神了

同样是卖葱，很多主打即时配送的平台主要还是卖带根小葱、葱苗等，叮咚买菜却新增了盆栽的选项，这显示出叮咚买菜在产品创新方面的特殊之处。

而这样的“不务正业”，早有苗头。

比如之前在网上很火的“相守蟹”套盒，因为产品火热，相关话题#养成系年夜饭食材：相手蟹 还登上了小红书热点榜前十。

原本只是普通的淡水产相手蟹，但被叮咚包装成了养成系宠物，还巧用谐音改名“相守蟹”，精准蹭上520告白节点。

叮咚还给两只螃蟹分别取名氯化钠、谷氨酸钠，蹭上了电视剧《一生一世》里面男主养的两只螃蟹的名字，搭配专属饲养盒和手册，养宠趣味性拉满了。

而商品的简介更是反差感十足，叮咚买菜一边主打相守蟹的观赏陪伴加之，一边却标注“可油炸实用”，精神状态很超前。

由于后续不少网友晒出自家小猫盯着蟹盒目不转睛的画面，戏称这是给猫咪看的 “蟹蟹电视频道”，这款产品还意外解锁了“小猫电视机”的用法。这种宠物的宠物的新奇定位，直接推动产品热度更上一层楼。

于是叮咚买菜又网速飞快地更改了产品介绍，上面还贴心提醒“猫猫酱请在家长陪同下观看”，有猫一族狠狠心动。

而这样新奇的产品出新逻辑还没有止步，后续，叮咚买菜又卖起了白玉蜗牛，和相手蟹组成搭档，叫做「多i蜗e蟹」，商品描述同样用上了万恶的谐音梗，让人看了哭笑不得。

这款商品一盒有两只白玉蜗牛，单价13.14，连定价藏着“一生一世”的谐音梗。

在当时的520告白日，叮咚买菜凭借超乎寻常的精神状态，营销站在了next level。

除此之外，平台还陆续上架过可孵化的甲鱼蛋、黄金角蛙、珍珠蚌、小乌龟等小众异宠，硬生生把生鲜买菜 APP，改成了品类齐全的“赛博花鸟市场”。

当餐桌上的蔬菜水产，突然变成了一种“养成系”的盆栽和宠物，不按常理出牌的叮咚买菜，给消费者制造了不少新鲜感。

而越是这样的新奇，就越让消费者忍不住尝试，有了社交媒体传播的助力，产品自然越来越火爆。

不止是选品，叮咚买菜还从其它方面贯彻了这种“癫咚”的风格。

最近，不少网友留意到了叮咚买菜小票上的文案，比如“河水是冷的，泥土是湿的。凌晨的码头没有诗人。只有我！！！！只有我！！！！哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈.…和一筐还在喘气的春鲜！！！！”

隔着屏幕都能感受到员工清奇的精神状态。

而叮咚买菜也转发内容表示用户可以关注小票，称每张小票背后，都有一位正在发“癫”的员工。

这种有吐槽、有玩梗还有点像打油诗风格的文案，不仅是一个让消费者感知品牌活人感的媒介触点，也是低成本的传播素材，吸引用户晒单分享，进一步强化品牌趣味化属性。

叮咚买菜被美团收购后

最让消费者不舍的居然是？

自从美团收购叮咚买菜的消息传出，不少网友在社交平台发帖表达不舍与担忧，核心诉求集中在希望叮咚的选品团队保持不变。

这是因为，叮咚买菜在即时零售赛道中具备不可替代的差异化商品力。

叮咚的选品长期聚焦精品化、特色化与精细化，除常规生鲜外，还持续挖掘全国产地的小众食材、应季野菜、地域风味与特色半成品，很多商品是其他平台与线下菜场难以稳定买到的。

这种“人无我有”的供给，让用户形成了固定的消费依赖，也让叮咚跳出了单纯比价的同质化竞争。

从用户体验来看，叮咚选品高度贴合都市人群的真实生活痛点。平台大量推出预处理食材、小份包装、一人食与快手菜，兼顾厨房新手、忙碌上班族与独居人群，减少浪费、降低烹饪门槛。

同时，其自有品牌商品在品控上表现相对稳定，肉类处理干净、蔬果新鲜度可控，用户对其品质形成了稳定信任，这也是用户不愿其被改变的重要原因。

现在，虽然美团已经完成对叮咚买菜的收购，但叮咚在产品创新与用户运营上并未出现过度趋同的调整。

其选品团队依然保持了与用户的高频互动，会根据社交平台反馈、用户真实需求快速调整商品，持续挖掘小众食材、季节鲜货与趣味化产品。

希望叮咚以后也会继续保持这种贴近用户、灵活且独立的选品机制，承载着大家的期待越走越远。