滴滴“猫片”来袭，萌趣营销征服年轻人

当我们看到小动物、婴儿有一双大眼睛的时候，一股萌意就会涌上心头，不自觉地讨人喜欢，人们对“萌物”的关注可以说是一种天性和本能。

从本质上说，“萌物”能给人带来一定程度上的喜感和快乐情绪，使大众在激烈竞争的社会中，受到的压抑情感得到释放。

这也是为什么消费者对于“萌”的事物天然没有什么抵抗力，甚至一个萌物，就有可能引起广泛关注。

基于这一消费者和社会洞察，萌趣营销应运而生，就连出行平台「滴滴」也在近日创意地释出了“滴滴喵喵节”，掀起了一股“吸猫”风潮。

演绎无厘头式广告

打造轻松化氛围

对于品牌而言，萌趣只是引子，与消费者建立情感链接才是根本，品牌布局萌趣营销，借“萌文化”打造花式营销玩法，实际上是针对年轻群体所做的一次精准传播。

10月2日，滴滴旗下各大官微集体“变猫”，还协同了众多萌宠类大V@白猫净界、@吾皇的白茶、@上美影动画车间线上“互撩”，并以话题#滴滴被猫入侵了#造势，瞬间抓取了众多用户注意力。

不仅如此，品牌还邀请到刘昊然、王一博等流量明星，上线治愈向TVC，通过聚焦流量明星所对标的年轻消费者，间接为滴滴站内“集猫猫”活动带去曝光度。

乘着线上噱头性话题+新生代明星引流所产生的庞大社交流量势能，品牌顺势而为，发布了一支轻悬疑、轻松向TVC，通过多个场景、角色还原大型“吸猫”现场。

依托短片前半部分幽默化的故事引导，品牌最终引出“打开滴滴，集猫猫，瓜分101亿”核心主题，号召用户参与十月份“集猫”活动，收集到“彩蛋猫”还有几率抽取真钻大奖。

从营销层面上说，滴滴借幽默诙谐、无厘头的广告手法进行病毒式传播，软性传递出“打开滴滴集猫猫”活动，恰到好处地应用年轻化社交语言及软性植入方式，提升了消费者对广告的接受程度。

激活圈层粉丝活跃度

扩大品牌营销声量

在信息爆炸时代，消费者对各类广告营销逐渐产生了抵触心理，尤其是品牌的一类硬植入，更容易使消费者嗤之以鼻，只有软性、有趣、高质量的广告，才能最大程度上激发消费者对内容的好奇心。

这也是为什么如今的营销越来越强调“内容化”和“原生化”，可以注意到，在TVC中，品牌进行花式创意发想，借悬疑反转、科幻未来、接地气等各种吸睛元素，拔高整体观看上的新鲜感。

就如情节中的大妈追捕神秘目标，经过“追踪-伏击-手势信号-突击抓捕”，创意地把“吸猫”演成了警匪片，构建起了浓厚的悬疑色彩。

然而，除了内容上品牌本身的趣味化、轻量化打造外，在传播层面，隐藏着品牌缜密的营销思路。

可以发现，在前期的预热中，品牌可以说是充分抓住了用户好奇心，由品牌组团“变猫”，到与头部动漫IP上美影社交平台趣味互动，再到各类萌宠KOL造势，间接将此次“滴滴喵喵节”传播声量最大化。

10月3日，品牌正式发布“滴滴喵喵节”活动信息，并释出#滴滴被猫入侵了#噱头性话题持续发酵，配合新生代明星联动发声，侧面为站内“集猫猫”注入年轻流量，强化整体活动参与度。

与此同时，滴滴官微每日发布盲盒口令，把盲盒中的“青桔喵”、“喵老板”、“桔奥利”、“冰山脸”人设化打造，赋予周边以人的性格特征，而消费者可以在站内输入盲盒口令，限时抽取猫猫盲盒。

这一递进式、全方位的传播策略，极大地推动了社交平台的话题热度，加之以品牌限时的活动设置，巧妙地营造出了稀缺感，充分调动了受众的积极性。

值得一提的是，截止日前，品牌#滴滴被猫入侵了#、#王一博喵不可言#等相关话题就已斩获上亿曝光度，形成传播上的燎原之势。

布局萌趣营销

搭建与消费者互动桥梁

不难发现，无论是短片中的流行网络梗，就如绕口令式“你大爷还是你大爷的那个大爷，也终于开启了集猫大业”，还是线上新生代流量明星造势，品牌始终聚焦年轻用户，进行针对性的营销植入。

融入年轻化社交语言，可以迅速与年轻消费者“打成一片”，实现品牌与受众的有效对话，除此之外，品牌洞察年轻消费者行为喜好，借萌猫做营销切入点，更多的是萌趣营销的一次实际性运用。

早在去年，星巴克所推出的一款“猫爪杯”，一上市便受到追捧，其火热程度更是让众多年轻人“蜂拥而上”，根本原因就在于猫本身的萌趣、可人形象，俘获了不少年轻人的心。

滴滴从时下“吸猫”风潮引入，恰到好处地对“猫经济”、“萌文化”做了一个营销挖掘，然而，布局萌趣营销只是其一，品牌的高明之处在于以游戏化玩法，构建品牌与消费者之间的互动桥梁。

数字媒体迅速发展、用户信息获取渠道日益多元化的今天，品牌要长期地粘住消费者，强化品牌与用户之间的互动，远比单打独斗、自嗨式营销要更具效果。

可以注意到，在玩法上，品牌所设置的口令、站内“集猫猫”，这一流程化、游戏化处理，既给品牌官微带去关注度、互动量，同时也增加了平台活跃度，变相活跃了品牌固有流量池，强化了一波用户粘性。

另外，「滴滴喵喵节」的新概念，透露出的是品牌对其IP化打造的过程；与电商平台造节思路相似，当这一概念具备一定影响力后，就自然成为了品牌的一项内在资产。

配合活动中盲盒的人设化处理，一方面丰富了「滴滴喵喵节」IP，有效激发受众的即时参与感，另一方面也增加了周边的情感价值，与消费者建立情感联系，无形中让IP更具吸引力。