高德打车广告治愈两亿人：未曾哭过长夜的人，不足以谈人生！

城市的每个夜晚，都有人在哭泣。未曾哭过长夜的人，不足以谈人生。

——《北京女子图鉴》

去年火爆的电视剧《北京女子图鉴》中如是说道。不仅仅是北京，许许多多的大城市里，每天都有着成千上万的人白天全力以赴地工作，已经分不清日与夜的界限。

夜晚，这些职场人也需要一个温暖的地方，治愈这一天的疲惫。高德打车就透过对吃常人在夜归时刻的情感洞察，联合著名歌手汪峰，推出了一支暖心广告——《晚安，城市夜归人》，一起来期待夜归人们的故事上演！

晚安，城市夜归人

夜已经深了，诺大的城市依旧灯火通明，车辆川流不息。有的人已经进入了梦乡，可有的人的夜晚才刚刚开始。

他们就是——城市夜归人。

“这里是FM103.9北京交通广播，在这座城市，每个这样的夜晚，说一声晚安其实并没有那么容易。今夜的你，几点回家？”随着收音机中传来的这一段话语，人们逐渐陷入沉思。

城市夜归人之单身女白领

她叫真真，被称作白领，却时常忙到黑夜。说来说好了今晚要去和闺蜜们唱K的，可是由于工作原因她爽约了，最终被闺蜜一阵嘲笑。

这时的她，心中五味杂陈。

城市夜归人之不想讲话的销售经理

王京辉，公司销售骨干，他今晚的任务就是在喝倒前，把客户拿下。为了生计，他不惜牺牲自己的身体，只为换取工作上辉煌的成绩。

多少的迫不得已与痛苦，只有他自己知道。

送走了客户，他独自在路边扶着电线杆狂吐不止。但是一想拿下了客户，本季的KPI有望了，他嘴角露出了微笑。

城市夜归人之职场妈妈女高管

她是Wendy，一天之内，跨越两座城市。只要刚下飞机手机开机，就得日理万机，就有接不完的电话和处理不完的事情。

其实，无论白天黑夜，不管多晚回家，总有人等你在路上。只有在车里，不说话，也不用担心冷场。

在公司，你属于工作，回到家，你属于孩子。也只有在路上，你属于你自己。

随着一阵熟悉的歌声想起，“那么，今夜的你还好吗？下面这首《晚安，北京》，送给所有与这个城市息息相关的人......”，收音机里再次传来了这段话语。

晚安，回家路上的你。今日的努力，随着倦意落幕。高德打车，用更快的接单，让您更早驶向安慰，治愈疲惫。晚安，城市夜归人......

高德打车这支广告，通过一阵收音机广告引出故事，讲述了三个不同职业的城市夜归人的夜归生活，最后再用汪峰的歌曲《晚安，北京》结束整支广告。以情动人，故事+歌曲将整个广告所要表达的对夜归人的关怀的情感，提升到了高潮。

高德 × 汪峰

这场情感营销没那么简单

洞察世事百态，用真情动人

在如今繁华热闹的城市背后，越多来越多人加班熬夜，甚至凌晨才回到家。同时，中国的独居成年人口已经超过7700万，而职场妈妈和销售群体也占着相当大部分的人口基数。他们白天为了工作，四处奔波、筋疲力尽，夜晚归家之时，他们渴望获得一份生活的温暖与关怀。

恰好，高德打车就洞察到了这一社会现状，在广告之中用三个具有代表性夜归人的故事展示了出来，不仅具有真实性，还能因为观众强烈的情感共鸣。特别是抓住了夜归人们的经历过疲惫白日工作后，归途中需要关怀和安慰的心理、精神需要，高德打车在广告之中将这份关爱展现地淋漓尽致。

用真情实意打动观众，让每个在北京这样的大城市打拼的人找到心灵的慰藉，高德打车这情感营销不得不说非常高明了。

《晚安、北京》：演绎歌曲的魅力

从《北京，北京》到《春天里》，再到如今的《晚安，北京》，著名歌手汪峰将北京的生活在歌曲里完美展现。一首首广为传唱的歌曲，唱到了一众到北京打拼的人心里。

“我在这里祈祷，我在这里迷惘，我在这里寻找，也在这儿失去......”，在这个繁华而陌生的大城市，没有人关心你心里到底需要什么，人们关心的只有努力地工作和无限地拼搏。所以，当高德打车这支广告中《晚安，北京》再次响起时，汪峰凭借略带沧桑却又不失坚定和暖心歌声，一字一音都撩动着观众的心弦。

所以，高德打车与有着众多粉丝听众的汪峰合作，无疑是一次绝佳选择。在广告之中穿插汪峰的歌曲，而高德也成为汪峰2019巡回演唱会的赞助商。两者珠联璧合，借助汪峰的明星IP关注度，高德用真情与歌曲的魅力将品牌的暖心形象凸显了出来。

跨界营销，将温暖落到实处

为了将夜归人的关怀落到实处，仅仅通过广告和精神上的温暖，还是远远不够的。高德地图用实际行动展现了品牌对用户的关心，用实实在在的福利惠及每一个夜归人。

于是，高德地图联合喜马拉雅、虾米音乐、天猫、西贝莜面村等14家深夜经常陪伴用户的品牌，进行跨界营销合作。品牌强强联手，互借流量和关注度，实现共赢。

只要打开高德地图APP，工作日的每晚八点，有80000张晚安打车券等你来抢！用实际行动，给用户带来优惠和温暖，这足以彰显出高德地图的诚挚与用心了。

除此之外，高德打车在引发无数夜归人内心深处情感共鸣的同时，还突出了它「一键同时呼叫多平台车辆，更早上车，更早回家」的功能卖点。高德地图打车，不仅可以有优惠打车券，还能一键同时呼叫多个平台的车辆，给用户更多选择，为用户的切身考虑。

这些都无一不彰显着高德地图作为品牌方，浓厚的情感温度。

用行动证明

高德打车，一个有温度的APP

近几年来，温情的情感营销逐渐成为了品牌营销的主流，都想塑造有温度的品牌形象。那么，如何才能做到有温度呢？如何让用户感受到这份温暖呢？

从高德这波情感营销组，我们得出了如下启示：

其一，最真实的，就是最动人的。歌德关于文学创作的观点中就这样说过：“取材不在远，只消在充实的人生之中。”，诺贝尔获奖者莫言也曾说过：“创作来源于身边生活”。

高德打车这支广告就是选取生活中具有代表性的三类夜归人的真实故事，取材于生活再加上情感渲染，让这支广告有了最有温度也是最具打动人心的力量。

其二，传递积极向上的正能量，将品牌的暖心传递到用户的心间。王尔德说“心里向往什么就会成为什么样的人”，一支广告片、一幅海报，一句文案，都可以窥见一家企业倡导和传递怎样的精神能量。高德打车这支广告之中，不仅传递了品牌的人文关怀，更是将企业的社会担当凸显了出来。

总之，像高德打车这样有着正向的价值观、美好的愿景与社会责任担当的品偶爱，值得我们学习和夸奖。