后版权时代，看虾米音乐“电台服务”如何创新固粉

望眼当今快节奏的市场，会发现，当我们极力追逐现代化进程的时候，有一小部分品牌却在逆潮流而行，还特别受年轻消费者的喜爱。

正如在大多数在线音乐平台的认知里，深夜蹲电台已是80后久远的记忆，但虾米音乐却将电台理念融入到产品服务当中，从而打出品牌差异化。

今天，林羽就借虾米音乐全新升级虾米电台的契机，来和大家聊聊逆潮流品牌的吸粉思路，以及虾米音乐是如何在后版权时代，走出一条专属于自己的“小而美”固粉之路的。

洞察年轻人的独处快乐，打造全国首个沉浸式电台

都说人是群居动物，但现代生活的压力的剧增，让越来越多年轻人爱上了独处。

无论是《心动的信号2》里杨凯雯深夜独自出门买油，还是《向往的生活3》中张子枫清晨一个人坐在竹楼上听雨，都给人享受独处的轻松自在之感。

正是洞察到当代年轻人身上因独处而愉悦的一面，虾米音乐打造全国首个沉浸式电台，作为年轻人独处时光的最强助攻。

一方面，在这个短视频、直播、电视节目、游戏等声光画影娱乐泛滥的时代，长时间看屏幕的年轻人，也想给眼睛放假，回归最纯粹的听去感受这个世界。

相比于视频画面，声音不仅更具有空间感和沉浸感，帮助独处者从外界短暂抽离，收获一个与灵魂对话的机会；还能带来更多回味余地，将思绪交给一首首符合情境的音乐，享受随心所欲、深度思考的恣意。

另一方面，移动互联网的诞生，给予了人们决定听什么声音的自主选择权，却也给禁锢了更多的可能性。

特别是对独处者来说，电台的复苏，无疑是一种奢侈的慢节奏，一种来自“被动的快乐”的惊喜。

为用户而变，践行高质量音乐体验承诺

对于任何一个品牌而言，改变都是一件需要勇气和智慧的事情，虾米音乐也不例外。

继去年3月为用户大变，从“小而美”到“美而潮”，引起热烈用户反响之后，果断再次升级特色电台板块，为用户的产品体验添砖加瓦。

1.虾仔出道，蠢萌广告片引发目标用户关注

什么是好广告？广告大师李奥贝纳说，用户看完广告后会说这是一个好产品的广告。

为此，虾米音乐在虾米电台升级之际，拍摄了一支短小精悍的广告片，由吉祥物“虾仔”领衔主演，三个小片段，突出虾米电台的三大焕新功能。

看完这支视频，相信大家都会不约而同地想到日本著名IP懒蛋蛋。通过早餐小剧场里的鲜明人格化形象塑造，和让人记忆犹新的丧语录，戳中少女心。

虾米音乐也为虾仔打造了三个休闲娱乐场景，搭配致命的官方吐槽“我怎么这么沉”，“想吃虾滑”和“我们在干嘛”，自然引出“沉浸式体验，独享音乐空间”，“全新体验，如丝般顺滑”以及“弹幕互动，随时在线开聊”三大新增功能点。

都说只有无聊的人才看得懂日式冷幽默对话，但正是这种一本正经的犯二可以一瞬间将年轻用户代入到独处时放飞自我的气氛中去。

在这一过程中，虾仔作为品牌与用户之间互动的桥梁，人设变得越来越立体，不但呆萌与逗逼的气质虾米音乐的年轻潮流品牌文化相得益彰，而且“虾米电台上新啦”的核心信息，也以宛如看了一则趣味漫画的形式，自然传递给了目标用户。

2.产品升级，AI算法实现千人千面精准链接

从《夏洛特烦恼》中自带“一剪梅”笑果的袁华，到《陈情令》中伴着古琴bgm出场的蓝忘机，似乎每一个影视剧的主人公，都有着专属的背景音。

如今，虾米音乐沉浸式电台的诞生，也能让年轻用户随时随地处在“没人能在我的bgm中打败我”的C位体验中。

进入升级后的虾米电台，上下左右滑动指尖，在最近收听、私享电台、场景电台和心情电台四个板块中顺畅无缝切换，或收起分类导航，进入歌曲播放页，聆听虾米音乐“千人千面” AI算法为你推荐的偏好歌曲。

可以说，这是虾米音乐为每一位用户定制的私人电台。在内容的设计上，你可以在私享电台板块，点击猜你喜欢，对喜欢的歌曲风格进行深挖，或点击听见不同，对固定风格范围外的歌曲进行拓展；也可以进入到场景电台和心情电台板块，根据不同的场景痛点和心情需求，进行个性化凭心听音。

其中，跳脱于用户喜好之外，听见不同功能的独特设计，即丰富了平台用户的审美和品味，是歌荒小伙伴们的及时雨；又给平台的音乐人的新歌、冷门歌曲做宣发，承包了另类的2B功能。

此外，值得一提的是，虾米音乐除了会根据切歌速度来评判用户喜好，还特别设置了细节满分的不喜欢选项，用户可以具体选择对某首歌不感冒的具体原因，提升了产品的用户陪伴质量的同时，方便了平台下一次推送的完美避雷。

3.服务衍生，音乐社交丰富平台娱乐生态

正所谓伯牙遇子期，摔琴谢知音。归属感缺失的时代，“音乐社交”已成为新一代年轻人独特的社交方式。

因此，虾米电台在升级用户的听歌体验之外，还不忘在歌曲播放页面加入留言板与弹幕的组合，让每一首歌的时间，都变成平台用户的情感交流空间。

比起一成不变的音乐，充满人性温度的弹幕和留言更能起到安慰和陪伴的作用，如果对某一条留言感同身受，还能点击进入该留言者的信息页，去深入了解对方听过的歌和留过的言，第一时间卸下彼此的心防，享受距离安全而又契合灵魂的交友体验。

深耕数字音乐极致体验，探索音乐赛道新未来

随着用户需求的增加和国家政策的介入，未来的在线音乐市场不仅仅是版权的竞争，而是运营策略的较量，换句话说，数字音乐战争的下半场角逐，将会回归存量用户的争夺。

从此次虾米电台上新营销来看，虾米音乐是怎么做的呢？

其一，加大营销力度，扩大核心圈层品牌声量

虽然更新的不多，但还是做了广告。相较于QQ音乐的版权优势和网易云音乐的个性化社交，虾米音乐首先做的，是在目标用户心目中，留下一个鲜明的品牌印象。

于是，我们可以看到，虾米音乐不但让吉祥物先行，走红于网络，为品牌发声，还以视频、海报、表情包等多种形式，在目标圈层中频繁露脸，塑造高活跃度、高人气的品牌形象。

其二，持续产品创新，保留情怀但体验不老

消费升级时代，精明的用户只会为值得的情怀买单。什么是值得的情怀？就是传承和创新并行。

就像虾米音乐一边保留了复古的电台模式，在移动互联网发展的今天，为用户开辟一块静土；一边又不断创新产品科技，为用户带去更高质量的体验。

其三，开发现有版权，做好用户留存

各大音乐平台的版权互授合作，让版权硬实力的比拼不再是正面战场。虾米音乐通过更好的用户体验，对现有的音乐版权进行热度开发和情感维护，为在线音乐平台的差异化破局提供了新的思路。