找仁科拍一颗生菜的自传？余额宝大片是懂广东人的

众所周知，广东人十分重视好意头、热衷吉祥玄学，因此不少地方在每年正月二十六会举办「生菜会」民宿活动。

了解到这一习俗后，余额宝抓住这个时间节点，携手仁科共同呈现了一支趣味大片。

短片让仁科扮演一颗生菜，将一颗最普通、最日常的生菜赋予自传式的人格化表达，再由仁科以松弛、接地气的口吻和视角，把原本不起眼的食材抬升为承载一家人祝福、期盼、财运的主角，同时巧妙把家人包生菜、加配料、说吉祥话的细节，分别对应余额宝的零钱收益、定期、黄金、攒钱等功能，实现了文化寓意与广告信息的无缝衔接。

图源：余额宝短片截图

通过绑定特色民俗，余额宝在同质化的金融营销中走出了差异化的路线，将有效提升品牌好感度、地域渗透率与用户忠诚度。