五菱打造全新IP形象「菱听兔」，以萌趣营销搞定Z世代

随着消费群体的更新迭代，现如今正在走向市场中心的95后这一群体取代90后成为品牌们争相讨好的核心群体。

95后消费群体具有独具一格的消费行为与习惯，其消费观念上他们比“95前”更年轻，思想更开放多元，更加贴近时代潮流，同时也更加注重自我个性的表达。

他们追求新鲜有趣、个性化、人格化的“萌趣”消费理念，相应的品牌营销不仅新兴品牌，还是传统老品牌都要注重品牌的“萌趣”意义，只有实现品牌年轻化发展才能适应95后这一群体。

比如近年来肯德基的品牌营销可谓卖萌上瘾，并不断在迎合年轻化群体的消费喜好上发力，推出了鸡咪花猫玩具、可达鸭、蹦蹦鸡电动玩具等，每次都能引发消费者的狂欢，大大拉近了品牌和中国年轻消费者的距离。

再如作为统一旗下的茶饮品牌“小茗同学”首先精准定位于“95后”新生消费群体，凭借其“呆萌”的属性赢得了大量消费者的喜爱而大获成功。

当越来越多的消费者愿意为“萌趣”营销买单时，传统老品牌也开始了品牌年轻化的探索和尝试，如国民传统品牌五菱便是其中的一个代表。

在春节到来之际，五菱融合兔子的倾听意向和软乎乎的暖萌气质，推出全新IP形象——菱听兔。与之前五菱品牌推出的萌趣IP形象小五小菱一同持续聆听每一位用户的真切心愿，不断提供更好的服务和体验，并以此为契机开启“五菱联萌 万象新生”为主题的春节系列活动。

线上将推出菱听兔系列视频、壁纸和表情包，并在小红书、抖音平台发起 #五菱陪你过大年共创话题活动以及微信红包雨等福利。

线下五菱汽车高速公路服务站将在车主们的归家之路上提供暖心服务，并在限定时间内为购车用户限时补贴 20 亿，助力春节出行；过年期间品牌将在上海 LING HOUSE 打造五菱联萌新春主题快闪店。品牌借此次新春系列活动，希望与人们共同开启 2023 年的美好新生活。