「世界名画」被玩坏？雀巢咖啡的H5逆天了

现代社会的不断发展，年轻人面临来自社会、工作、学习、生活等方面的压力增大，这让他们的焦虑感也逐渐上升。

洞察到当下年轻人的压力和焦虑现状，雀巢咖啡采取年轻化营销手段，携手京东“大牌风暴”打造了电商营销活动，新推出一支H5《解忧小剧场》。

在这支H5里，「世界名画」中的人物“活”了起来，幽默的剧情+戏精的表演，品牌缓解年轻人内心的焦虑烦恼，鼓励他们微笑面对生活。

假如生活欺负了你，削它！

把「世界名画」里的主角，放到现代生活中会是一种什么样的体验？

雀巢咖啡的《解忧小剧场》有8个故事场景：《丽莎别生气》、《不用等桃花》、《加油！马拉》、《梵高很努力》、《假如生活欺负了你》、《妈妈问我为什么呐喊》、《送命题的正确答案》、《天天吃草都没瘦》。

这八个故事场景的主角都是世界名画里的人物，蒙娜丽莎、梵高、马拉...

在雀巢的“安排”下，他们都各自经历着现代人都会有的烦恼，最后得出解决烦恼的方式。

A.《丽莎别生气》

这次的方案

就是缺了点感觉

能微笑面对的事

就别让它成为心事

B.《不用等桃花》

我数到十，假如你再不出现...

我就再数一遍

等不来桃花运

就自己种桃花

C.《加油！马拉》

凌晨1点

修改第N版方案

总有人把昨天的苦

熬成今天的甜

D.《妈妈问我为什么呐喊》

下班途中

突然得知要加班

计划总赶不上变化

喝杯特浓淡定一下

E.《梵高很努力》

看书五秒钟后

“头好痛，必须玩会儿手机了”

看得到星空的时候

眼前的路哪有不黑的

F.《假如生活欺负了你》

七大姑八大姨说：

夜夜High到三点半，结婚还是你最晚

假如生活欺负了你

削它

名画演绎现实，幽默体现产品价值

逢营销，必谈年轻化。在年轻人为消费主力军的今天，许多品牌也热衷于通过年轻化营销方式吸引消费者。

雀巢咖啡在这次营销中，抛开了千篇一律的套路，创意巧妙运用了「世界名画」元素，既赢得消费者好感，又达到“种草”产品的目的。

洞察痛点，情感共振

洞察用户痛点，是营销策略的关键。雀巢选择聚焦当下年轻人工作、生活等方面压力大和烦恼多的现状。

工作上，方案被上级反复挑剔，凌晨还在拼命加班，下班接到临时任务，努力提升自己但过程煎熬；情感上，等不到在等的人，被七大姑八大姨念叨单身；生活上，吃素也减不了肥，看见喜欢的东西没法买买买。

越真实越能触动用户。雀巢从最现实的生活情景出发，以解决焦虑的姿态做营销，与用户情绪互换达到情感共振。

艺术营销，视觉冲击

在重用户和重审美体验的时代，艺术营销因其具有的人文情怀逐渐为品牌所青睐。

雀巢咖啡在这次营销中，便是将「世界名画」中人物最突出的特点，以趣味的形式展现。蒙娜丽莎也有“不微笑”的时刻，梵高也会陷入“看不看书”的纠结...

一方面，这些视觉冲击力强、具有艺术气息的名画具有的“反差萌”，为品牌注入了年轻化基因，容易勾起用户了解兴趣，增添好感。

另一方面，雀巢咖啡借名画打破了高雅与通俗文化的界限，让用户感受到了品牌具有的艺术情怀。

创意文案，产品露出

如何让产品与营销更好地融合？那就给用户一个购买产品的理由。

雀巢咖啡这8个有关于名画的故事场景，除了以幽默趣味形式与用户实现情感上的互动，创意的文案也为营销活动增色不少。

品牌在一系列营销话题设置的背后，给出了每个场景相应的解决方案，并针对这次营销推出周边产品。

让蒙娜丽莎重新微笑的“咖啡杯”，桃花自然来的“转运小花盆”，陪你度过黑夜的逢考必过“小台灯”，帮你消除焦虑的“削削乐铅笔盒”。

而更重要的当属主产品——咖啡及其特点，“1+2微研磨”、“1+2微研磨特浓”、“雀巢咖啡金牌馆藏四合一”和“雀巢金牌咖啡”。

雀巢咖啡给了用户一个购买产品的理由，就是通过产品解决了用户难题，治愈用户心灵。

用年轻人方式，展现年轻化姿态

雀巢咖啡是中国消费者相对熟悉的咖啡品牌，特别是其核心产品速溶咖啡在市场上占据一定重要地位。

而随着消费升级，年轻人逐渐成为市场主力军，雀巢咖啡也开始尝试以更靠近年轻消费者的品牌战略、品牌调性和营销策略吸引消费群体，在消费体验中触发共鸣。

这次雀巢咖啡采用世界名画形式与年轻人对话，正是深谙群体热衷于新鲜、有趣的事物，所以品牌让名画“活”起来，用年轻人的方式，展现自身发展的年轻化姿态。

其一，雀巢咖啡携手京东“大牌风暴”打造电商营销活动。京东“大牌风暴”自推出后一直坚持合作品牌调性，力争创新玩法以吸引更多优质消费者。

雀巢选择联手京东电商平台，依托其大数据技术为雀巢咖啡提供清晰的消费者画像，能让活动直接触达群体。

同时，产品借世界名画趣味露出，并且以名画作为产品的包装设计，符合内容传播逻辑，满足年轻人喜好，有利于实现营销转化。

其二，雀巢咖啡携手明星彭昱畅推荐解忧小物品。在粉丝经济当道的今天，明星作为顶级KOL具有粉丝基数大、大众认知度高的优势，能在短时间内提升合作品牌的知名度。

雀巢咖啡邀请人气高的流量小生彭昱畅，以vlog形式对话粉丝，其风趣幽默、动作夸张的“墙裂”推荐下，很容易将粉丝群体转化成产品的购买群体，完成这次营销活动目的的同时，也提升年轻人的好感度。

时代在变，营销手段也日新月异，能围绕年轻消费群体做营销的品牌，才能在市场中获得更大比例的竞争优势。可以说，雀巢咖啡的这次创意营销，既改变了年轻人对品牌的刻板印象，又提升了品牌的传播力和感染力。