新加坡公益广告，把抽电子烟后果做成了暗黑潮玩

如今，绝大部分电子烟都被包装成了糖果味或水果味，然而，即便如此，电子烟依然存在致命的健康危害。

为了提高青少年对电子烟的警惕，新加坡健康促进局（HPB）推出了3个暗黑怪诞的潮玩，力图将抽电子烟的后果具象化呈现。

图源：campaignbrief

这一系列潮玩灵感呈现出怪诞暗黑风格，每个潮玩设计了不同的核心元素，比如“爆米花肺”、“上瘾的大脑”和“患病的心脏”，分别指吸电子烟对肺、心脏和大脑的潜在致命影响，视觉冲击力十足。同时，“DON’T TOY WITH YOUR LIFE” 这一文案中的“TOY” 既指潮玩本身，又暗喻 “玩弄生命”，用年轻人熟悉的潮玩语言传递严肃警告。

图源：campaignbrief

借助青少年对限量潮玩的兴趣，这些暗黑潮玩成为吸引目标受众的视觉钩子，让原本严肃的健康警示摆脱说教感，融入年轻人熟悉的潮流文化形式，在潮玩的暗黑美学中，让电子烟危害从抽象概念变为可触摸的具象符号，实现警示信息与Z世代年轻人的有效连接。