创意诠释“人车合一”，奔驰&《这！就是街舞3》圈粉新生代！

作为顶级爆款IP，《这！就是街舞3》的口碑自播出起便一路走高，甚至超越了前两季，成为国内为数不多的、越播越火的综N代！

而其于10月4日开打的总决赛，亦在国庆中秋双节期间，吸引了全网的目光，再掀街舞文化热潮。截至10月5日，《这！就是街舞3》全网播放量突破200亿，全网热搜915个，其中微博热搜276个，豆瓣最高评分9.1分，微博主话题阅读量429.8亿，落地欧美、东南亚等多个国家和地区……众多数据表明，《这！就是街舞3》的火热程度，与节目中各路街舞高手的舞技一样——炸裂！

优质、稀缺的综艺，不光能赢得观众争相打call，更是各大品牌眼中的宠儿：雪花勇闯天涯superX、支付宝、雀巢茶萃、皇家美素佳儿、58同城、Redmi、梅赛德斯-奔驰、M·A·C魅可、德克士等49个品牌，先后与《这！就是街舞3》达成合作，共同谱写了国内综艺史上的一段段商业合作佳话。

当然，《这！就是街舞3》的商业影响力和品牌营销价值，绝非局限在流量这一单一层面，而是构建起了一套以内容为基础，以精准、高效为目标，以专属定制为特色的综艺营销模式。

这一点，在《这！就是街舞3》携手豪车品牌奔驰打造的综艺营销案例中，得到了完美验证。

践行年轻化营销战略

《这！就是街舞》成上上之选！

如果要用一个词精确概括奔驰近几年的品牌策略，苏秦认为非“年轻化”莫属，何解？

在妇孺皆知的豪车品牌代表基础上，奔驰这些年更想要树立的是“年轻、个性、时尚”的品牌形象。从品牌战略的角度看，这不光是奔驰进一步在汽车消费市场中赢得竞争的一步好棋，本身也是由于80、90后年轻一代成为汽车消费主力军而导致的。

从连续多年赞助顶级电竞赛事——LPL，到在今年成都车展上推出新生代体验平台“头号领地”，打造新生代车型，奔驰可谓是锁定年轻人，产品、营销双向发力，逐步强化“年轻人的个性豪车首选”之品牌印记。

显然，步入街舞舞台、与《这！就是街舞3》深度合作，是其年轻化品牌战略的持续与深入。

一方面，街舞文化所展示的个性、张扬、热血等核心元素，恰恰与奔驰当前阶段所追求的品牌特质高度契合。这也是市面上爆红的综艺IP不少，奔驰却很少介入，唯独对《这！就是街舞3》另眼相看的根源所在。

另一方面，《这！就是街舞》中，无论是明星导师，还是众多街舞高手，亦或是主体观众受众群，均是年轻、潮流、时尚的完美载体与介质，自带骄人的流量关注度和强大的号召力之外，还为品牌年轻化营销提供了绝佳的渠道空间。

“头号舞者”创意落地，

共筑品牌超级符号！

看起来再合适不过的CP，假若缺乏有效地创意打法，最终也只可能停留在书面和想象层面，但《这！就是街舞3》&奔驰显然不会让这种局面出现。

此次双方的深度合作中，《这！就是街舞3》邀请了黄潇、公孙无名、AK东、Alex卢德4位实力与人气兼具的“头号舞者”，与奔驰新生代产品进行“人车合一”，碰撞出了别样的激情与火花。

1、个性Dancer绑定新生代座驾，真正诠释人车合一！

舞者是孤独的，因为每一位舞者都是独一无二的；汽车同样如此，每一款车型都有着自己的灵魂，以及无可替代的设计语言。

因此，奔驰新生代旗下4款新产品，分别与上述4位街舞选手进行捆绑，真正诠释了“人车合一”，既凸显了4位舞者独特的个性，也极富创意地强化了4款产品的鲜明特点。

GLB SUV x AK东

GLA SUV x 公孙无名

CLA 四门轿跑车 x Alex卢德

长轴距A级轿车 x 黄潇

与“节目座驾”等常规的汽车品牌综艺营销玩法相比，奔驰新生代“头号舞者”无疑更为大胆、主动，更富创新精神，这非但不会影响广大受众的追综艺体验，还在实现品牌营销诉求的同时，延续节目热度、拓展选手影响力，至少是“三赢”。

2、发挥舞者实力，打造奔驰新生代品牌超级符号！

捆绑个性dancer尚且属于品牌向受众单向展示产品理念的范畴，如何与年轻受众玩到一起、创造与众不同的体验，俨然是奔驰&《这！就是街舞3》下一个营销难点，“奔驰跳”活动应运而生！

所谓奔驰跳，即奔驰号召大众用身体和双腿摆出奔驰三叉星徽造型，而发起的一次活动。这不仅敏锐捕捉到了大众从“看街舞比赛过眼瘾”到“自己下场过过瘾”的心理诉求，还巧妙地将IP主元素与奔驰品牌LOGO做了巧妙融合。

有了出众的创意，自然少不了绝佳的示范——在#一起奔驰跳#活动中，黄潇、公孙无名、AK东、Alex卢德，四位热门选手就以极具辨识度的奔驰Logo“三叉星徽”为灵感，结合自己的舞种和特长创造了新生代的态度舞步——“奔驰跳”，并根据各自对“新生浪潮”的理解创作了一系列精彩纷呈的街舞作品。

四位选手创作#一起奔驰跳#短视频

“奔驰跳”的本质，实际上是品牌、IP、选手、大众的一次四方联动，以IP元素街舞为灵感，发挥选手非凡的实力，带动年轻大众一起，生动、完美且有趣地演绎了奔驰品牌的超级符号，为品牌超级符号注入了新的含义和趣味。

同样是品牌LOGO的展示，“奔驰跳”的玩法明显高明许多。

行业借鉴：流量之外，

奔驰的自我审视与用户洞察！

短视频、直播等风口的崛起，无疑对各行业品牌的营销思路产生了深刻影响，汽车行业也不例外。尤其是受今年疫情的影响，众多汽车品牌纷纷加码线上营销力度，直播卖车、短视频广告等形式不一而足，至于效果也一言难尽。

如果说，追逐风口是营销创新的评判标准，那么奔驰的表现实际上是“不及格”、“慢一拍”的。奔驰的品牌营销策略可用一句话概括，即走适合自己的路，让别人追风口去吧。

以此次与《这！就是街舞3》的深度合作为例，其营销动作和规模并不突出，但胜在够精准、内容够出彩，称得上真正的“四两拨千斤”。之所以能做到这点，苏秦认为，源自于奔驰很早便找到了自己的节奏，既清楚“品牌要什么”，即“自我审视”到位，也把握到了”目标用户要什么”，即用户洞察深刻。

奔驰要什么？流量，对于任何品牌而言当然是多多益善，但流量并非奔驰的首要追求。原因很简单，作为一个妇孺皆知的豪车品牌，奔驰没有“流量焦虑”，即便有，也绝对比大部分品牌轻得多。

奔驰最大的焦虑或隐患，是怕除了“豪车”这一概念之外，没有其它东西可以拿来与年轻人沟通，从而无形中导致品牌形象的空心化，最终只是在新一代年轻人心智中留下“好像还不错的豪车品牌”这一模糊、空洞的品牌印象。

说白了，不止是奔驰，以上也是许多中高端品牌普遍存在的战略焦虑。

奔驰需要的是为品牌注入更多内涵，让年轻人一提到奔驰便两眼放光、滔滔不绝，最后赞口不绝，这便是奔驰品牌年轻化的起点。

而所谓年轻化，不是让品牌看起来年轻、产品设计得更年轻那么简单，真正的年轻化是有趣、个性、时尚、态度、热血等多维度标签的综合体，巧的是，这些恰恰又是打动当下年轻一代的主流元素。

“不想失去年轻消费群体-重塑品牌形象内涵-年轻化品牌战略-圈粉年轻人”——厘清奔驰的逻辑线，便不难发现奔驰不骄不躁、总能一击而中的营销秘密。