蒙牛绿色心情拍《甄嬛传之红豆外传》，年轻化营销再出新招

当下，品牌营销正日益成为一门艺术和科学的结合体。随着消费者对传统广告形式的兴趣逐渐减弱，各大品牌不得不寻找更加创新和引人入胜的方式来吸引目标受众的目光。

这种趋势促使品牌们不仅要在产品质量上下功夫，更需要在营销策略上展现出独特的创意和敏锐的市场洞察力。

蒙牛绿色心情在这方面算是一个老玩家，在最近就携手《甄嬛传》IP玩创意，去打造一波年轻化品牌形象。

蒙牛绿色心情携手《甄嬛传》IP

再造“宫廷逆袭记”

从利用社交媒体平台进行互动式推广，到携手知名IP推出联名产品，再到通过沉浸式的体验活动来增强消费者的品牌认知，品牌们正在以一种前所未有的方式“玩”转营销。

特别是在年轻一代消费者中，他们追求个性化、重视情感共鸣，并且对于新鲜事物充满好奇心。因此，如何有效地触达这一群体并建立深层次的情感连接，成为了现代品牌营销的重要课题。

在这种背景下，越来越多的品牌开始采用跨界合作、流行文化元素融合以及创意广告等方式，来打造具有高度吸引力和传播性的营销内容。

4月1日，蒙牛绿色心情携手经典IP《甄嬛传》，推出创意广告片《甄嬛传之红豆外传》，并上线《甄嬛传》红豆双皮奶冰淇淋限定版包装。

同时，为增强消费者体验，品牌同步发起微博互动活动，邀请网友分享职场生存法则和《甄嬛传》台词，并抽送粉丝联名周边。

影片以穿越题材和宫廷剧风格为特色，讲述现代女子穿越至紫禁城御膳房化身「宫女红豆」的趣味故事。

片中，红豆凭借制作红豆双皮奶的独特技艺成功化解危机，以轻松幽默的方式演绎了一段宫廷逆袭记，自然带出产品甜而不腻、细腻嫩滑等卖点信息。

从营销层面上说，这也是品牌塑造年轻化形象的过程，通过搭乘《甄嬛传》IP的流量东风，在植入新品的同时，最大程度上抢夺年轻消费者注意力。

幽默元素为引

拓宽产品曝光度

其实不难发现，除了借势《甄嬛传》IP自带的声量外，片子中所呈现的那种古今混杂的风格，也是品牌营销上的一个亮点。

就比如在古代宫廷背景下，融入了冰淇淋、“耐思=nice”、自拍杆等现代化的事物，都会让人不自觉地会心一笑，这种古代和现代元素的对冲，自然制造出了一种莫名的幽默感。

这种方式不仅让观众在欢笑中记住了产品的特点，同时也为品牌注入了新的活力，彰显了其敢于突破、会玩的品牌形象。纵观近几年营销案例，和《甄嬛传》IP联名所打造出类似的创意其实并不少见。

就如2023年《甄嬛传》大火之时，雀巢咖啡就曾携手《甄嬛传》开启联名，二者共同带来「甄茶甄奶甄咖啡」的特调奶茶咖啡系列的「甄香联名礼盒」。

礼盒中含有三款「甄香」风味的咖啡，更有甄学家专属飞行棋、甄嬛传角色限定台历以及甄嬛传角色限定贴纸等趣味好礼。

除此之外，雀巢还带来了大型《甄香小剧场》，用《皇上宠咖记》《宫中茶话会》以及《泡茶验香篇》三则动画带领消费者沉浸式回顾甄嬛传经典名场面。

区别就在于一个真人一个动画的形式，无论是蒙牛绿色心情的《甄嬛传之红豆外传》还是雀巢的《甄香小剧场》，二者都是将产品融入剧情之中，以剧情/故事推动和激发产品曝光度。

泛娱乐化时代下

品牌年轻化营销的底层逻辑

在当代品牌营销中，广告创意逐渐成为连接品牌与消费者之间情感共鸣的桥梁。

蒙牛绿色心情此次携手经典IP《甄嬛传》，通过推出创意广告片《甄嬛传之红豆外传》并上线限定版包装的《甄嬛传》红豆双皮奶冰淇淋，一方面展示了品牌对于市场趋势敏锐的洞察力，另一方面也体现了其在品牌年轻化转型过程中一种尝试。

片中采用穿越题材与宫廷剧风格相结合的广告策略，实际上是对目标受众心理预期的一种巧妙回应。

它利用了现代观众对于经典文化符号的情感依附以及对新鲜事物的好奇心，通过将古代宫廷背景与现代元素进行混搭，制造出一种强烈的反差感和幽默效果，进而增强了信息的记忆点和传播性。

另外，影片中巧妙地将产品的卖点融入故事情节之中，形式直接，但由于整体叙事风格的轻松诙谐，使得这一商业行为显得自然而有趣，避免了传统广告可能带来的生硬感和抵触情绪。

就有点像是B站up主植入的各种广告，基本上都是强行塞进片子里，但由于本身视频足够搞笑抽象，广告的插入反而让大众吐槽和调侃。

换句话说，蒙牛绿色心情这种古今对冲的创意，本质上是年轻化营销的底层逻辑，尤其是对于绿色心情这种老产品，亟需获得95后、00后等年轻人群关注。

就如此前与《哪吒2》的联名合作，蒙牛凭借快速决策、高频传播和情感共鸣的策略，取得了良好的市场反应。

此次蒙牛选择持续火爆、国民度极高的《甄嬛传》IP，结合穿越剧的热门形式，在将IP流量转化为品牌存量之余，也以轻松幽默的内容进一步提升品牌话题度。