玩转多幅世界名画，红旗沙雕广告创意十足！

广告大师伯恩巴克曾经说过“广告的本质是艺术”，在营销圈，借助极具艺术感的名画来打造高逼格的广告为品牌赋能也成为品牌的营销新方向。

近年来，越来越多的品牌借助世界名画进行创意发想，如抖音、小米、雀巢、耐克、华为等品牌，都曾经蹭上《蒙娜丽莎》、《向日葵》、《呐喊》、《带珍珠耳环的少女》等名画，立足于名画作品的创意广告赚足了眼球。

在名画营销成为营销新潮流的当下，汽车品牌一汽红旗搭载诸多世界名画大流量艺术IP，围绕旗下红旗E-HS9车型的功能卖点，打造了一支鬼畜创意广告——「让理想飞扬」，以名画为载体快速提升外界对于品牌以及产品的认知与记忆。

恶搞世界名画推出鬼畜广告

幽默传递产品卖点

每年春节前后，都是汽车销售的黄金时期，也是汽车品牌扎堆营销的高峰期。

对于买车的人来说，做购买决策最重要的因素就是：颜值和性能。而消费者的需求就是品牌与之建立沟通的途径。

基于此，红旗在这支广告中，充分结合E-HS9车型的功能卖点，将每个卖点以名画作品动态形式展现，夸张幽默的创意演绎让人印象深刻。

如在片段一中，开头就提出问题：是什么让他发出灵魂深处的呐喊？红旗没有直接给出答案，而是让受众跟随镜头的延伸方向，让受众自然而然的找到答案，即让画中人以及大众呐喊的是红旗E-HS9的威仪外观、明星气场，以此突出让人惊叹的高颜值。

还有在第二个片段中，红旗营造了一种情侣独处时的浪漫氛围，通过灯光效果营造梵高名作《星月夜》这种美好的场景，与红旗E-HS9 “流水氛围灯，变幻心中色彩”的卖点无缝衔接。

而在片段三中，为了突出红旗E-HS9座椅舒适的卖点，红旗借用了著名的画作《路易十五》，通过路易十五离开王座眺望远方红旗E-HS9这一创意展现，给人一种“比王座香”的心理暗示，由此传递该车型“胜人一筹的豪华舒享，真香”的利益点。

8个片段，分别对应红旗E-HS9的8大卖点。通过这种沙雕幽默的广告形式，不仅改变了红旗在大众心中严肃的传统形象，也有效强化了大众对产品卖点的认知与记忆。

迎合年轻人的阅读兴趣

红旗年轻化诚意十足

众所周知，红旗是由中国第一汽车集团直接运营的高端汽车品牌。早在1958年，红旗牌轿车诞生，成为国家领导人和国家重大活动的国事用车，也是国民心中的“国车”。

通常情况下，汽车品牌为了凸显自己的高端，往往会将汽车包装成彰显成功、高大上的象征。万万没想到的是，一直以“国车”形象示人的红旗则选择截然不同的营销模式。

红旗没有在广告中摆出高大上的姿态，取而代之的是恶搞世界名画作品，融入了沙雕搞怪画风，对红旗E-HS9的各大卖点进行创意诠释，无论是创意呈现还是信息传递都十分高能。

有意思的是，在传递E-HS9车型的硬核卖点时，红旗大玩网络梗，结合当下年轻人在社交网络中的热门用语输出创意文案，如“明星气场2米8、真香、不愧是你”等网络热词。

通过玩梗和沙雕画风，红旗将原本枯燥乏味的产品功能卖点以一种更贴合用户阅读兴趣的方式呈现出来，在兼顾品牌信息专业度的同时，也有效增加了广告的趣味性。

纵观红旗这波创意，不难发现，红旗其实是在尝试以更加亲切、接地气的形式与年轻人沟通。随着新生代消费群体的崛起，汽车市场消费群体年轻化以及高端汽车用户年龄段不断下探趋势明显，这也是包括红旗在内的大多数汽车品牌开始转型的方向。

值得一提的是，通过这波操作红旗不仅刷新了大众对其高大上品牌形象的固有认知，也成功塑造了其在年轻人心中“亲切”的新形象，不难看出红旗对待年轻人的态度。

名画营销已成营销新潮流

近年来的营销圈中，与艺术名画进行合作的品牌逐渐增多，包括华为、抖音、耐克、小米、雀巢等，都拜倒在名画的魅力之下。

对于世界名画来说，其本身存在着已经被世界公认的艺术价值和审美价值，不论是《向日葵》亦或是《呐喊》、《星月夜》，它们都是独一无二的超级IP。

品牌借助于这些世界名画来进行营销，不仅能够在一定程度上将名画的价值与品牌或产品的价值结合起来，在消费者心目中形成价值的转移，提升品牌产品的档次，还能优化消费者对品牌的感知。

正如在《超级创意就是超级符号》中，华与华就提到，借助大众熟知且喜欢的超级符号，并将这些符号嫁接到品牌上，就能瞬间唤醒消费者的内心记忆，建立品牌偏好，激发购买决策。

也就是说借助消费者所熟知的人物、故事为品牌传播，其实不失为一种降低成本的营销手段。

红旗选择了诸多被大众熟知的世界名画，无疑也是希望将系列名画IP嫁接到品牌上，让大众在名画场景中产生熟悉感，从而降低对广告的抵触心理，提升对品牌好感度的同时，加强对产品卖点的记忆。

名画营销带来的结果也是显而易见的，从塑造一个品牌的艺术调性，结合名画场景来植入产品卖点，都发挥着一定的作用。

但需要注意的是，虽然名画营销已成为一种营销的新潮流，但如何在家喻户晓的有限名画中搞出名堂，这也是品牌借助名画营销需要思考的问题。