呜呜呜……今年六一，这些广告看一次哭一次！

这一代的年轻人，每一个都拥有着多副面孔。

一边承受着无边的社会焦虑，以至于少年老成的标签常伴左右；一边又相信着奥特曼的传说，一包辣条一瓶AD钙就能开心一整天，甚至不少人还沉迷于花园宝宝无法自拔，整个一大龄儿童。

每年的六一，大龄儿童们的世界里反而比孩子们还要热闹，这种对童年的向往绝非幼稚，更多的不过是一种想摆脱现实世界困扰的精神慰籍。

而品牌们年年六一装嫩的神操作，更像是一种对年轻人世界观的变相认同，在充满童真的氛围里抢占用户心智。

今年六一，诸多品牌的扎堆营销，更是凭借着百变的风格，俘获了一般大波大龄儿童们的好感度。

美团

你是我的齐天大圣

上美影厂出品的《大闹天宫》即便过去多年，依旧是不少人童年记忆中不可磨灭的经典。此次，美团联合上美影厂再创齐天大圣续集，为经典形象注入时代元素，还原一个真实可感的人间大圣。

在部短片中，威风凛凛的齐天大圣也成了一个朝九晚五的打工人，下班交回金箍棒后法力尽失，路上遇到人们的各种求救也手足无措，不过在美团的帮助下，每个人的难题都迎刃而解。而此时动画转入现实叙事，为大家点名生活中本没有所谓的齐天大圣，每一个能为你上天入地无所不能的人是你的齐天大圣。

在六一通过这一充满童年回忆向的经典角色，将神通广大的齐天大圣与生活中关心你的人相互连接，让想象化为现实的同时，在充满童趣的画风中将温暖细腻的情感传递给用户，也利用大圣高辨识度的黄色调形象与美团达成一种内在联结，将美团助力生活各种小美好的品牌风格进一步深入人心。

百度

献给大儿童们的礼物

虽然是个科技公司，但百度的共情力始终备受赞扬，本着人文与科技和谐共生的理念，百度依托大数据搜索在六一为广大的大龄儿童提供了一个治愈感满满的节日礼物。

TVC开篇的沉重感便扑面而来，熬夜加班、996福报、已婚成年人的家庭重担、被裁员的愤懑、被同事排挤的无奈、催婚的焦虑，一系列的生活难题都在印证着那句：成年人的世界从来没有容易可言。

隔着屏幕落寞搜索的人生难题，从来不是个别人的困扰，更是整个社会群体的缩影，但生活从来不只有压力，欢乐时光同样如影相随。

百度在大朋友们低迷的情绪中以可可爱爱的小度熊形象站在年轻人这边，一句“一句做大人很辛苦吧”的安慰瞬间触及泪点，六一卸下伪装当个小孩的贴心洞察精准切入年轻人的实时感触，进而达成一种情感共鸣，让百度有温度的品牌形象再度拔升。

知乎

人类幼崽好奇心大赏

世界总是因好奇心而进步，藏在《十万个为什么》中的天文地理更是无数人的启蒙读物，孩子们视角下世界总是千奇百怪，在好奇心的趋势下或这或那的提问成为他们认识整个世界的最有效途径。

不过人类幼崽们的提问有些可可爱爱，但有些也奇葩另类，你永远也想不到他们的小脑瓜里能够蹦出多少惊人问题，冷不丁问出“为什么大人总爱玩手机”、“为什么大人可以熬夜，我却要早睡”的尴尬问题更是难倒了不少宝爸宝妈。

今年六一，知乎为小朋友们精心推出“知乎有问题提问大赛·童心版”，在线征集人类幼崽们的各种灵魂发问，面对全网打造“人类幼崽好奇心大赏”，让大人们透过孩子们天真无邪的视角重新观察世界，将人类幼崽的童心传递给各位超龄儿童。

此外，知乎还将联合上海少年儿童出版社共同出版《知乎版十万个为什么》系列绘本，将各种千奇百怪的问题收录其中，和大人们共同互动以解答孩子们天马行空的问题，在问答间增进亲子的交流互动，也为知乎这个问答社区注入更多的温情元素。

天猫精灵

我不要

都说父母要学会时刻言传身教，但在某些时候，或许孩子教会父母的反而更多，天猫在六一节前夕的品牌TVC《我不要》就讲述了一个一年级家庭的奇特亲子故事。

在影片中，前半部分最频繁出现的词就是孩子时不时从嘴里说出的“我不要”，拒绝穿衣服、拒绝妈妈接送上学、拒绝爸爸帮忙洗澡、，也拒绝父母的睡前故事，各种调皮捣蛋的行为让父母头疼不已。

可故事后半部分画风一转，剥离开温馨的亲子互动，摆在父母面前的是各种各样的工作生活压力，细心的孩子其实早就看出了成年人世界的不容易，对父母的刻意拒绝也正是其关心爱的体现，看似顽劣的行为是孩子用自己的方法表达着对父母的爱意。

此外，天猫精灵还联合育儿网发布一则街采视频，那些自以为了解孩子的父母无一不被自家孩子打脸，看似天真的孩童其实比身为成年人的父母还更了解他们，这一点才是父母们应该学习改进的。

VIVO

会飞的企鹅

有人说童话只是讲给小孩子听的幻想故事，但这一代成年人却格外喜欢沉浸于这样的童话世界，以逃离现实世界无边的焦虑与压力。

深谙年轻人喜好风格的VIVO，在今年儿童节以一支调性鲜明的定格动画《会飞的企鹅》成功闯入大众视线，在这支充满童话寓意的影片中，一只小企鹅不断追寻着自己的飞翔梦，即便遇到了母亲的不理解，北极熊的质问，但始终没有放弃，在另一个志同道合伙伴的帮助下最终实现梦想。

整部短片由蔡司联合研发的 vivo X60 Pro+ 拍摄，通过 3600 张图片制作而成，童话般的叙事风格伴随着美好结局，看似只是个小故事，但也是无数正在追梦路上的年轻人缩影，品牌通过在六一节点充满童真的表达形式将勇敢追梦的态度表现得细腻真实，温馨而富有感染力。

泡泡玛特

6.2大人的儿童节

每个成年人的身体里都住着一个长不大的小孩，他能轻而易举的打破现实世界的规则枷锁时常出来调皮捣蛋，不过相比前一代人牢牢地将其看紧，这一代的年轻人显然更希望和这个小孩深度交流，不然也不至于被扣上超龄儿童的帽子。

泡泡玛特则是针对这些超龄儿童，为他们打造了一个专属于大人的儿童节，并为成年人献上一部微电影，阐述只有《一半的世界》是多么枯燥乏味。

在这个世界里，一切都被社会的严格秩序管控，人们没有娱乐，只有争分夺秒枯燥乏味的工作，任何敢违反规则的行为都将受到惩罚；而泡泡玛特则在6.2号这天将除了工作外的另一半世界补足，在这个由潮玩打造的世界里每个人都可畅游无阻，寻找自己丢失已久的童心和玩心。

泡泡玛特通过影片想告诉广大用户，生活从来都不只有工作，适当的玩乐放松反而能促进更高的工作效率，成年人的六一就应该放肆嗨玩，品牌在和年轻人玩在一起的同时也将更多的限定潮玩呈现到了消费者面前，完成了一套品效合一的巧妙营销。

写在最后：

纵观多个案例不难发现，本该欢声笑语不断的儿童节却被品牌们打出了一张又一张感情牌，扯着童心童真的幌子，却竭力想与和年轻人达成情感共振，进而打造出了一个只属于品牌们的狂欢季。

品牌们六一节营销的重心倾斜，一方面是因为洞悉透彻了这一代年轻人玩心十足的大龄儿童属性；另一方面是即便面向小朋友，但购买的决定权也掌握在成年人的手中，抢占消费主体，远比打动小朋友来的重要。

不过随着品牌营销手法的不断进阶，单一的尬演与自嗨模式也逐渐消失，如今品牌更关注的是如何在成年人与小朋友共同拥有的童心中达成有效平衡，以更加有趣富有童趣的玩法包裹着高度共鸣的情感诉求完成一箭双雕，而以上堪称优秀的品牌营销案例，无疑都学到了其中的精髓。