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今年儿童节营销,打动成年人成为品牌出圈秘籍

首席广告观察
2023-05-31 00:00
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这两年,六一儿童节早已不再是“商家打折促销,父母掏钱,孩子欢乐”的营销套路,“专属儿童”的标签逐渐被淡化,越来越多的成年人加入到狂欢阵营。买玩具、要红包、送礼物、发朋友圈……各种过节方式成为“童心未泯”的代名词。


所以今年很多品牌也在童节之际,从多元化角度切入,不再只是打动小朋友,更深深地挑起大朋友们的兴趣,也让我们看到了“六一儿童节”新的打开方式。


bf675eae-b6f2-4ecf-b44e-c02a0d89e045.jpeg奥利奥不会消失的童心
今年奥利奥从“童心”这一洞察点进行切入,联合新世相共同推出童心短片《致我们的童真心愿》。以「小时候的愿望现在实现了吗」为提问开篇,贯穿「童心会长大,但不会消失」的主题,来引发用户的共鸣。


相比儿童节快乐为主的营销底色,奥利奥选择了童心这样的切入点去找到用户内心深处的记忆,小朋友们的愿望可能也是大人们的童年心愿。从不同角度回答,比如从变成篮球大神、变成超级英雄、找到外星人……来呈现大朋友不会消失的童心。


这样独特的洞察视角,也让奥利奥在儿童节玩出不一样的色彩,并且没有将小朋友和大朋友完全割裂开,而是通过“童心”链接在一起,也更为的让人印象深刻。


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b372210d-a63e-4c9a-b2b1-1ce060170736.jpegOPPO 将六一和新品宣传联系在一起


OPPO此次的新品Reno10 系列正好在六一儿童节当天准备全面开售,所以品牌也直接借势儿童节,打造了一场以「长焦拍你所爱」为主题,以新品中天真蓝「拍你所爱」为拍摄工具的活动。


此次活动主要为快闪店的形式,OPPO选择在成都银泰打造「拍你所爱」照相馆,内置软萌巨型猫窝、糖果森林、小飞侠的天空旅程三大场景,并邀请专业摄影师,利用OPPO Reno10 系列为消费者及孩子拍摄儿童节精美照片。


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相比其它品牌打动成年人,OPPO聚焦儿童的营销玩法,也依旧走心。并且在此次快闪活动后,品牌还在全国其它10家门店也上线此活动,继续帮助消费者免费开拍。


不局限于六一当天的营销方式,将这样的“温暖”进行更为长线的布局和布局,也是圈粉的关键。


69b285bd-1073-419d-9b79-c8c623cd2ec2.jpeg肯德基除了爆款玩具还更有爱心


此次六一儿童节,肯德基依旧是打造了爆款联名玩具,并在节日前一经上线便被一抢而空,甚至还一度冲上了热搜。而此次的联名依旧是经典的童年IP,只是今年选择的合作对象是三丽鸥。


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各种可爱好玩的造型,不仅小朋友看了心动,就连大朋友更是全都要。


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而除了打造爆款玩具之外,肯德基小候鸟基金还与中国儿童少年基金会共同开启「2023 小候鸟六一关爱季」,为留守、流动儿童等困境儿童「小候鸟」们打开一个有爱的夏天。


并且还携手关爱大使郭晶晶,延续今年世界读书日开展的「肯德基小候鸟基金『等候一本书』——为远方的『小候鸟』捐书吧」公益项目,邀请用户一起捐书参与到这场工艺来,甚至还开启了「小候鸟妈妈餐厅」公益模式,为「小候鸟」家长优先提供返乡就业的机会,并在入职后为他们提供一系列定制福利,用实际行动关心他们。


可以说,这样娱乐和公益两不误,也让所有大小朋友都过上了儿童节,这样玩法不仅出圈,更是走心。


628080fa-de3f-4592-b965-1d66e8a924b1.jpeg麦当劳氛围直接拉满


和肯德基一样,麦当劳此次也推出了限定儿童节玩具麦乐鸡外形趣味游戏机周边和四小福主题包装,也引发网友的抢购。


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并且还展开了一系列活动,在线上不仅打造了短片,从小朋友「大人为什么都那么喜欢用纸巾?」的问题出发,通过场景带来的一系列回答,以此祝大家都能在六一的时候做回快乐的小朋友。


甚至还将在北京、上海、深圳及广州四城开启限时快闪店,带来童心主题互动等一系列线下趣味体验,邀请所有热爱麦乐鸡及麦当劳的粉丝前来打卡游玩。


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这样线上线下都充满童年气息的氛围感打造,也打动这每一位顾客,给予他们培养出了更加深厚的感情。



74ad9581-109f-4632-b459-eb87f411f705.jpeg美团大人的生活才是快乐加倍


很多时候小孩子的童年一直都是成年后的自己最羡慕的事情,但每个时期都有每个时期的烦恼,或许长大后的生活也能快乐加倍。


美团在此次的儿童见来临之际,也给「大朋友」拍了支广告,用三段幽默的小故事来为大朋友传递出,不用羡慕小孩子的童真,大人的生活才是快乐加倍!


没有过多的语言,也没有多么感人的故事,只是最简单的摸鱼发呆对话,反而也体现出做大人也有属于自己的快乐。


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c347a79b-b1c7-4b48-9404-5aa291650991.jpeg创意青年文化品牌「but lab」文案一针见血


此次创意青年文化品牌「but lab」打造了儿童节海报中,通过对儿童和成年人的精准洞察,打造了各种颇具调侃性,且各种幽默风趣和一阵见血的文案,来诉说对成年人世界的不容易。


老板其实才是公司里最简单纯粹的人

因为他总是想的简单,说的也简单


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小时候上学,吵着想回家

长大了上班,还是吵着想回家


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所谓孩子气,就是已经奔三的年纪

脑子里想的,还是中二的事


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哈哈哈哈哈这句话,小孩子是笑出声来的

而大人们,总是用字打出的


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长大后虽然会有无数个伤心

但至少我们,还留有一颗童心


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羡慕小时候还有暑假

现在的我只有GapYear


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小时候的伤心多半靠哄

长大后的伤心只能自愈


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在十分内卷的当下,「but lab」借势儿童节将成年人心中的不容易以这种有趣的方式输出,其实也间接治愈了他们,传递了“懂用户”的态度,也能让用户对品牌产生好感。


f6eb64c2-9c6f-487b-a6f4-fe69d70646e9.jpeg抖音电商携手 16 个品牌一起变小


六一儿童节之际,抖音电商超级品牌日让大朋友做回小朋友,并携手了旺旺、乐高®玩具、大白兔、奥利奥、梦龙等 16 个童年经典品牌一起变小,打造了各种迷你款爆品,来带领用户一同变小。



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除此之外,还联动了 GQlab 在深圳欢乐谷打造「超 Q 实验室 mini 市集」,其中不仅各大品牌的展位都变成了mini版本,里面的东西也都是mini的,这样充满童趣的展会,大小朋友都可以在其中找到自己心仪的好物。


此外还联动了超萌官张大大以及五位六一可爱官郝劭文、戚薇、张柏芝、张檬、张雨绮一起参与到话题互动中,他们集体拍摄集体变「小」视频,也能引爆声量的同时带领用户参与到其中来。


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以这种充满童趣的方式,也给用户打造一场可可爱爱的儿童节仪式。


而除了这些,很多品牌也都推出了各种联名,以此去引发用户的联想和抢购。


奈雪X海绵宝宝


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沪上阿姨X大耳朵图图


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喜茶X苏东坡


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古茗X52TOYS


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必胜客X宝可梦


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德克士X马力欧


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七分甜 x《喜羊羊与灰太狼》


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书亦烧仙草 x《樱桃小丸子》


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乐乐茶 x《蜡笔小新》XLoopy海狸


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 奈雪的茶 x《葫芦兄弟》

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沪上阿姨X奶龙


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瑞幸X《哆啦A梦》


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说到最后:


现在的儿童节营销已经不再只局限于儿童这个单一目标人群,逐渐拥有了更广泛的营销场景和多元化的营销手段。品牌推广不再只是着重产品本身的特点,而是将产品和体验紧密结合,更注重用户的感受和需求,从而增强了品牌的情感联结与认同度。


正如电影《寻梦环游记》说的那样“不要放弃童心,因为你会失去很多东西。”成年人的生活往往忙碌又疲惫,但保持童心也永远是我们充满活力的一种重要方式。


儿童节营销
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