雪王去做综艺嘉宾了？这波IP人格化营销好会玩啊

万万没想到，雪王现在都能当综艺嘉宾了！

事情是这样的，最近快手出品了国内首档IP跨界综艺《IP中国行》，没想到雪王水灵灵地就报上名了，还和其他快手创作者张诗尧、艺中人、长安大将军、程子豪一起奔赴河南郑州，感受非遗魅力。

综艺中，白白胖胖的雪王陪着其他嘉宾一起向嵩山少林寺梁小龙师傅学习武术，感受武术魅力、了解豫剧《花木兰》，聆听非遗戏曲，整个过程中，雪王踊跃和嘉宾及师傅互动，不仅像一个真实的参与者融入场景，还贼有综艺感。

图源：蜜雪冰城x《IP中国行》短片截图

从营销角度来看，蜜雪冰城的这种IP人格化策略，本质就是为了打破品牌与消费者之间的冰冷隔阂，通过赋予品牌具象化的“人格特征”，让抽象的品牌形象转化为可感知、可互动的虚拟伙伴，从而在情感层面建立更深层的连接。