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乐事X杨紫,看暖心情感营销与明星IP的“洪荒之力”!

营销盘点
2020-01-02 16:55
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在如今的电视荧屏和各大社交平台上,有一类明星以迅雷不及掩耳之势走红并占据了半壁江山。


他们凭借自身的实力、颜值以及人气,逐渐成为有着超高网络号召力与市场号召力的流量中心点。所以,越来越多的品牌选择与合作,希望能利用明星的IP影响力,为自身赢得更多的关注和营销效果。


所以这一次,著名薯片品牌乐事选择了今年“收视女王”杨紫、老少皆爱的实力演员林永健,推出了一支微电影广告——《风在吹》,短短6分钟的内容,既展现了乐事品牌的内核,让受众看了更是感人至极......


究竟是怎么样的一段故事,我们一起来看看~


《风在吹》温情上映

什么才是最贵重的礼物?


这个春节,林永健饰演的爸爸由于迷失方向,坐上了北京的出租车,面对司机的在与司机的交谈中,他逐渐陷入了沉思。一切还得从20多年前说起......


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“女儿,谢谢你的到来,给这个家带来了很多快乐。你第一次走路,第一次送我礼物,第一次下水游泳......,分享你成长中的点点滴滴,就是我最大的快乐。”


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在海边的一个小渔村里,有着这样一对有趣、爱分享,充满着快乐的父女。女儿小倩从小乖巧善良,喜欢的东西都愿意分享给别人,可能因为这个小渔村就是这样,大家都不分你我,所以女儿也是这个性格。


可是,随着女儿的长大,爸爸开始担心她总有一天会离开家,担心她会去到一个爸爸不能再保护她的地方。


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“我要去大城市闯一闯怎么了?不行吗?”就这样,女儿带着行李气冲冲地离开了家。这时候爸爸才发现,当女儿离开之后,最不愿意放手的人竟然是做爸爸的自己。


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时光回溯到现在,原来爸爸不远千里来到北京,只是为了来看看女儿,给女儿送来她最爱吃的东西。


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“今天是你最重要的日子,我该学会放手了!爸爸一生最大的愿望,就是女儿能过得开心。如果有人像我一样,愿意分享你的开心、难过、委屈,爸爸就相信,他能给你一个幸福的家。”在女儿结婚的当日,爸爸说下了这段发自肺腑的话。


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女儿瞬间感动地热泪盈眶,上台温暖地与爸爸相拥。就在这一片欢声笑语中,爸爸把女儿小时候送给他的珍藏多年一个心形贝壳礼物拿出来送给了女婿。希望两人能一起分享、珍惜、幸福。


和值得的人分享,所有的事都是乐事。虽然只有短短的6分钟,但是我们依然能感受到林永健和杨紫饰演的是一对父女,在广告中传递的浓浓真情。乐事通过父亲是视角,叙述一段父女之间感人至深的故事。


同时,也点亮了乐事对于“分享”品牌核心概念的的升华,让品牌的亲和力、感染力更上一个台阶


品牌+明星IP超强结合

传播裂变引爆社交媒体


在如今这个社交媒体盛行的新营销时代,受众每天都会接触到海量的碎片化信息,而品牌也在想尽营销手段,欲占据他们的心智。利用明星的粉丝经济营销便是品牌们最常选择、最有效的方式之一。


毕竟,有明星的地方,就有话题和流量,甚至能强势种草带货。也就是说,请明星代言、参与,既是品牌推广传播的标配,更是其撬动受众流量与粉丝经济的重要杠杆。


那么,品牌到底应该如何权衡明星、粉丝和自身之间的三角矩阵,并将这营销效果发展到极致呢?乐事薯片与“收视女王”杨紫的这波合作,就准确诠释了这一点。


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不论是之前的《欢乐颂》、《香蜜》还是今年火爆电视圈的《亲爱的,热爱的》,童星出道的杨紫似乎成为了电视剧的收视保障。她不仅演技精湛,自身人气也颇高,戏里戏外收获了无数观众的喜爱。在人们印象中的杨紫,青春可爱,活力四射,饰演微电影广告中的女儿再好不过了。


而实力派演员林永健,不仅是春晚的常客,更是受到广泛观众喜欢的“凭演技吃饭”的代表人物。他在微电影广告中饰演那个质朴、善良,深爱着女儿的父亲,确实是再合适不过,情到深处更是让人无限感动。


从叛逆少女到懂事的女儿,从不愿意放手到愿意放手的慈爱父亲,这支微电影通过讲述父爱,极致地表达了品牌浓厚的感染力。这样的明星选角方式,反映出乐事长远眼光和独特的营销洞察。


除此之外,杨紫和林永健用自己的微博发布这支微电影广告,并配上自己的内心感想,顷刻之间,就被许多粉丝、微博用户点赞、评论与转发。就杨紫这一条微博,评论数万,点赞和转发都达到了数十万。


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最重要的是,乐事这次发起的微博话题#贵到你哭的礼物#,已经达到了4.7亿的阅读量,41万的评论量,可以说是成功引爆了微博热门话题的关注和评论。人们纷纷在话题中,发表自己关于礼物、感动和父爱的故事,让这波话题进一步提升了感染力。


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不仅如此,乐事#贵到你哭的礼物#还联合了大V@微博搞笑排行榜,利用其活跃的用户参与度和评论度,让这波话题产生了更长远、持久的影响力。


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明星+话题+大V的全力加持,走心的内容与话题传播,迅速引发了粉丝们的强烈共鸣,成为品牌与受众之间互动的“跨海大桥”。最终,乐事这波营销可谓是以裂变式传播的速度,成功引爆了社交媒体。


岁末年初

没有人能拒绝深刻的情感营销


在营销过剩和传播同质化的时代,情感营销逐渐成为品牌与消费者沟通、建立品牌忠诚度的有效方式。操作一场高效的情感营销事件,最重要的是从消费者的内心出发,探究他们的特性与真实需求,进而引发认同及共鸣感。


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没错,这一次乐事就做得很好,选择了人世间至亲的情感——父爱,来进行展开演绎。故事中,平凡人的的生活被浸入了微电影广告,既真实质朴,又感人至深。再加上,乐事本身就是与消费者日常生活息息相关的品牌,乐事将自身的薯片产品融入其中,以人喻物,将品牌的情感诉求展现地淋漓尽致。


特别是在岁末年初这个节点,又要了一年一度回家、亲人团聚的时刻,大家仿佛对于这样一场情感营销的感动触电无法拒绝。其实透过乐事的广告与这波营销,我们可以看到一个零食品牌的温暖贴心,如亲人般陪伴、分享爱的正能量形象。


你有被感动到吗?

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