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跨界IP、花式玩梗、复刻经典......今年的圣诞节营销太秀了

品牌传播案例
2020-12-27 14:34
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当气温降至冰点,圣诞节也将如期而至,秋裤羽绒服都裹不住的热情,将这个节日的气氛燃烧到了沸点。好比中国春节的圣诞节,它不仅是西方家庭一个重要的欢聚时刻,更是一众外国品牌营销狂欢的重要时节。

 

早在11月,品牌就开始陆陆续续发布今年的圣诞广告,其中不乏以暖心治愈著称的Apple、把圣诞广告玩成经典的英国百货商店John Lewis等国外大牌,也有不少中国品牌通过圣诞节营销来刺激消费者对节日的仪式感。

 

基于圣诞节是西方国家公共假期的节日属性,很多品牌推出的圣诞节广告主要是针对海外市场,不完全适用于中国消费者。为此,我们从众多在圣诞广告中,精选出更适合中国市场受众的圣诞节营销案例,仁者见仁智者见智,看看哪个是你心中的No.1?


奥迪X《灵笼》上演番外篇

打破次元壁的满分操作

 

今年10月份,奥迪跨界B站上拥有超高人气的科幻题材国漫《灵笼》,宣布动漫女主白月魁为虚拟品牌大使,并携手白月魁为大众上演一段惊险刺激的野外飙车场景,成功将奥迪概念车AI:TRAI的超强性能植入到年轻人的心中,受到广大国创粉丝的追捧。

 

在圣诞节期间,奥迪再次携手国创动漫《灵笼》,打造了一支圣诞节番外篇,与年轻人展开新一轮的对话。

 

这支番外篇的视频中,将原本《灵笼》的剧情进行了改动,末世废墟的设定在白月魁小姐姐圣诞树下许愿后,一切都发生了变化,眼前的景象充满了圣诞的元素气氛,每个人都快乐的享受着一切,仿佛来到了另一个次元。

 

不同于此前为了配合科幻片设定而植入的概念车AI:TRAI,此次广告片中出现的奥迪A3是目前奥迪正在热销的车型。因为番外篇改变了末日科幻的萧条环境,取而代之的是颇为温情与欢乐的情节,因此奥迪A3的植入也并不显突兀与尴尬。


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可以说,这波联合更好地打破了二次元与三次元的隔阂,让《灵笼》的粉丝与观众感受到节日的快乐幸福感的同时,让奥迪与《灵笼》的融合更有转化的基础。


喜茶推出《圣诞喜游记》

鬼畜TVC传递喜乐精神

 

一向热衷于跨界搞事情的喜茶,自然不会错过圣诞节这个天然营销节点。在圣诞节到来之前,喜茶不仅一口气推出了多款草莓新品,还上线了一部动画版《圣诞喜游记》,带你甜甜过圣诞。


喜茶以受疫情影响无法前往中国的圣诞老人为“借口”,将节日气息扔到《西游记》师徒四人身上,套着“喜游记”的名字,将白龙马换作麋鹿、取经任务变为分发草莓。

 

借由西方传统圣诞日,以西游记为灵感灵感发想,讲述唐僧师徒四人代替圣诞老人以中国礼物特派员的身份为大家派发礼物,途中历经喜茶改编版女儿国莓莓记、大战红孩儿、智斗银角怪这三个回合,全凭一杯雪山莓莓桂花冻与妖怪们斗智斗勇的故事。

 

沙雕鬼畜的画风,满屏的圣诞感配上“雪山莓、桂花冻、喝莓喝莓来喝莓”等鬼畜的rap歌词来宣传圣诞莓莓季系列,成功把大家洗脑,也成功将圣诞节的喜乐精神传递给广大的消费者。


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华为推出系列温情短片

情感营销温暖人心


作为西方国家和其他很多地区的公共假日,圣诞节特殊的节日属性,对于想要拓展海外市场的品牌来说,无疑是一个拉近品牌与海外目标消费者之间距离的天然契机。

 

为了充分利用这个节点,建立与西方受众之间的情感联系,华为以“联结”和“温情”的创作主线,推出了系列圣诞节系列温情广告,在这个特别的圣诞节给观众带去温暖和祝福,让华为有温度、有情感的品牌形象更加深入人心。


「友情篇」

《Make A New Friend This Xmas》


「亲情篇」

《Daddy's Sailing Home》


「爱情篇」

《Love Is Greater Than Two》


2020年对于各个公司来说都不简单,华为也因为众所周知的原因受限,但华为还是希望,通过这一系列充满温情与爱的短片,传递华为品牌满满的正能量,给予观众面对生活和挫折的勇气。

 

疫情让人们产生了物理上的隔离,却更体会到了情感链接的珍贵。尤其是正经历第二波疫情袭扰的西方受众,对真实并且贴合当下感受的故事更有共鸣感。

 

华为在圣诞节这个代表着团聚的日子里,从关于亲情、友情、爱情的故事入手,通过情感营销来满足受众的需求,有效感染目标受众,以此建立华为与海外市场用户之间的情感联系。


聚划算X徐锦江花式玩梗

带领用户玩转魔性双旦


自从「鳌拜专业户」的徐锦江,因为白胡子老头的造型被网友调侃为“圣诞老人”之后,每年的圣诞节,社交媒体上都少不了借助徐锦江这个深入人心的形象玩梗的话题。

 

让人没想到的是,在圣诞和元旦双旦来临之际,聚划算官宣徐锦江为「聚划算特邀圣诞老人」,以「独占鳌头」为主题,联名推出「独占鳌头」香薰蜡烛礼盒及周边,上线画风清奇、歌词魔性洗脑的双旦「鳌拜摸摸头神曲」,展示鳌拜大人的花式摸摸头。

 

聚划算以有梗有趣的方式向大家送上圣诞祝福,无论是创意运用Q版鳌拜形象,还是由鳌拜的名字衍生出AllBuy谐音梗、摸摸鳌拜头的祈愿方式等等,都营造出有别于西方圣诞的过节仪式感。


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聚划算将原本来源于民间的梗运用到官方宣传中,围绕大家熟悉并感到有趣的中国圣诞老人形象打造联名产品,解锁新鲜节日体验的同时,也为用户传播提供了社交资产,这波“取之于民,用之于民”的策略实在是高明。


德克士x时代少年团

以颜值在圣诞营销中取胜


一直以来,餐饮作为第一大赛道竞争异常激烈,对于标准化做得更早更完善的西式快餐来说,圣诞节无疑是莫大的机会。面对纷杂挑战的市场,德克士给出的答案是:用颜值作为切入点,以颜值取胜。

 

为了满足年轻人的消费需求,德克士联合品牌代言人时代少年团推出联名“圣诞限定盲盒套餐”,以及“圣诞聚乐桶”和联名限量款炫彩舞台礼盒,并通过高颜值的产品以及包装抓住年轻人的眼球与芳心。


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一方面,德克士利用人们对节日自有的联想,将产品和代表着圣诞节的相关元素进行强关联,推出以圣诞树、圣诞袜、圣诞老人、雪人为主视觉形象的节日产品,既有颜值又充满节日的喜庆氛围。


另一方面,携手颜值爆表的时代少年团突破性打造圣诞盲盒手办,并将其作为圣诞餐的购买福利,不仅契合当下年轻人收集盲盒的偏好,同时也满足粉丝追星诉求,刺激用户在圣诞期间的消费欲望,从而有效实现品效合一。


京东国际改编经典 IP

演绎圣诞暖心故事

 

鉴于今年是特殊的一年,但也正是疫情的爆发,增加了彼此对亲密关系的渴望,京东国际以最能体现社交关系的「礼物」为创意主题,沿用欧亨利的《麦琪的礼物》经典 IP,在圣诞节推出一支创意微电影——《你是我的全世界》。


影片以叙事的口吻再现了《麦琪的礼物》这一故事,女人剪掉长发、男人卖掉金表,最后他们买给对方用不上的礼物,却也是他们能够给予彼此最珍贵的礼物。这一情节也能够非常明确体现出京东国际双旦季的情感沟通点:你是我的全世界。

 

《麦琪的礼物》本身就是个很棒的故事,也跟本次京东国际双旦季的情感主张非常吻合,而且自带传播热度,小说大家都看过,但却没有翻拍成电影过,所以当《麦琪的礼物》电影版上映时,大家会有个天然的期待及关注。

 

京东国际通过这个家喻户晓的圣诞节超级IP进行创意内容打造和传播,既更容易激发用户的情感共鸣,传播内容更有温度,也与其他平台形成了传播差异点,给用户塑造京东国际的品牌认知。


奥迪跨界国漫IP、喜茶上线鬼畜广告、华为温情走心、聚划算花式玩梗、京东国际复刻经典、德克士颜值营销,不得不说,今年各大品牌的圣诞节营销太精彩了!

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今天,让我们盘点一下12月各大品牌借势节点的营销案例,看看品牌都是如何“借势”取胜。
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