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梦幻联动!特仑苏×新华社献礼教师节,走心营销暖哭所有人!

烧脑营销
2021-09-13 12:50
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九月铃声的敲响,是一代人青春的落幕和另一代人校园生活的开始。

 

说起校园生活,似乎大家都酷爱谈论那些年的青涩爱恋,驰骋球场的潇洒时刻,抑或是冲刺阶段奋笔疾书的难忘时刻,但却似乎很少谈论起那一抹始终贯穿着我们校园时代的身影。

 

园丁、蜡烛、灵魂工程师,这一系列对老师的生动比喻都形象地解读着其在祖国花朵人生历程中发挥的重要作用,正值教师节,高端乳制品品牌特仑苏梦幻携手新华社客户端,对所有奉献自身引领下一代的人民教师们致以崇高的敬意,并献上节日微电影《更好的礼物》,讲述老师身上的那一份独特魅力。

 

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一份神秘的课堂礼物

让你成为更好的自己

 

其实每个人迈出校园时代后,回顾多年的校园生活,总有一些面孔始终在脑海中挥之不去,有志同道合的同伴、有心心念念的那一抹倩影,当然也有一大群个性鲜明的老师们。

 

无论是优等生还是差生,在老师们的眼里其实从来没有什么不同,或许有时候会觉得老师们的某些做法过于刻板严厉,可如今当你跳脱出了学生的身份来看,却能发现那份严厉背后的用心良苦。


在特仑苏这支倾情献礼教师的微电影中,几乎真实还原了每个人学生时代都能遇到的场景,既有勤奋认真的前排,也有吃东西睡觉爱化妆的后排天团,下课时嬉笑打闹,上课铃一响老师一进门马上乖乖坐好,让人瞬间梦回当年。

 

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不过这个老师却不一般,面对鸡飞狗跳的班级现状不仅神态自若,还饶有兴趣地给月考进步最大的同学发起了一份神秘礼物,前排的同学们都在纷纷议论礼物究竟是校草的甜蜜拥抱还是明星的演唱会门票,抑或是能够任意兑现的请假支票。

 

不过这对于后排天团的成员们来说却有些丝毫不在,毕竟李老师口中的礼物是奖励给进步最大的同学,对他们而言完全没有希望。


不过随着班级睡神王笑的刚一吐槽,老师的礼物就交到了后排天团一位游戏少年手中,突如其来的反差不禁让人有些目瞪口呆,而李老师让他回家再打开还不能说的嘱咐更是让人充满了好奇心。

 

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更魔幻的是,自从收到这份礼物,整天打游戏的少年突然觉醒,上课积极发言、课后认真学习,就像是换了一个人一样开启了学霸般的逆袭之路,而后接二连三有同学获得了老李的神秘礼物,从而发愤图强力争上游,而最后班上只剩下了一个王笑没能拿到礼物。

 

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全班学习氛围高涨,不仅引起了老师们的好奇心,更是引发了无数同学在网络上的羡慕,而王笑为了拿到这个神奇的礼物更是开启了废寝忘食的学习之旅,最终功夫不负有心人,其成绩终于被李老师肯定,这份神秘的礼物最终交到了他的手中。

 

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不过令人意外的是,这份神秘的礼物并没有他想象中的惊艳,相反盒子里孤零零地只有一张小小的明信片,明星片虽小但却写满了老师沉甸甸的期待,在信中李老师赞赏着王笑的帅气梦想,但却批评他不求上进的态度,借由人生解题人的巧妙比喻,老师期待着他能够成为更好的自己。

 

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拥有着神奇魔力的礼物就此揭开了它神秘的面纱,每一位同学的进步从来都不是因为礼物,相反其能够产生这种神奇魔力在于每个人自己的努力,而李老师以这份神秘礼物为噱头的因材施教则成为了每个学生醒悟的关键。

 

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故事最终回到十年后的同学聚会,随着李老师的到来,一声老师好,一句同学们好说尽了每个人的青葱岁月,也瞬间让人回到了那个永远让人无法忘怀的校园时期,回忆起那时候一位位认真负责、鼓励着同学们成为更好自己的好老师。

 

传递更好的价值思考

构建年轻个性营销矩阵

 

在影片中,李老师用一份《更好的礼物》传达出了对班上同学“人生没有固定公式,坚持下去总能成为更好自己”的期许,鼓励每位同学找寻着属于自己的人生维度和方向,从而竭尽全力去达成。

 

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在微电影中不少同学遗憾自己没能遇上这样的神仙老师,但当你真正走出校园回顾过往,不难发现李老师的身上总有属于自己学生时代的老师身影,循循善诱教学有方,或许当初只看到了老师的严格,如今真正才察觉到老师的良苦用心。

 

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特仑苏携手新华社在推出这支教师节温情微电影就像是一个记忆媒触,以身临其境的校园场景不断唤醒着大众校园记忆中属于老师们的片段,同时品牌也在微博上发起了#你也遇到过这样的老师吗#热门话题征集活动,让这场教师节的感恩之旅不断泛起波澜。

 

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在特仑苏和新华社双强联手之下,借势教师节,这一话题话题瞬间点燃了网友们的热情,在微博上无数网友们陆续分享着自己学生时代遇到的神仙老师,以充满感激之情的UGC内容持续拉升着话题热度。

 

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因为遇见了这么多教给我们“问题没有标准解法,每个人都是更好答案”的老师,我们才得成为更好的自己,而不断追寻着更好自己的特仑苏,也借助这场教师节的温情告白以一种更具价值思考的方式巧妙出圈。

 

而如果进一步剖析特仑苏这场节日营销玩法,不难发现其一箭三雕的完美营销链路,既对每位默默奉献的老师们表达了感激之情,也以更好的自己为核心价值诉求与年轻人们达成了有效沟通,最终通过这场具有social话题热度的借势营销将品牌的社会形象构建得更加立体可感。

 

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借由社会人们节点,融入品牌价值思考,以一种强烈的情感诉求构建起品牌与年轻人的持续共鸣越发成了如今品牌抢占Z世代心智的有效链路,特仑苏以“更好的xx”为主题的节日营销也并非第一次。

 

五四青年时期,特仑苏携手张大鹏导演打造出了大电影《更好的青春》,影片通过演员钟汉良、张晨光、高瀚宇的共同演绎,从父子三人的三个身份三个视角,诠释了每个人对于更好青春的定义,从而呼吁每一个年轻人要坚持做自己,每一个特立独行的个体都能够成为标准答案,从而引发了年轻大众的强烈情感共振。

 

六一儿童节期间,特仑苏还携手青年导演张哲讲述了一个小男子汉成长的故事,不同于传统观念下的“男儿有泪不轻弹”,在这支影片中有着泪失禁体质的小男孩在爸爸的鼓励下成功用行动反驳了社会上对于男生单一刻板的认知。


既传达出“更好的童年没有标准答案,每一个孩子都是更好的答案”的品牌价值理念,也巧妙地将性别偏见的思考融入其中,并用一种别开生面的形式传达出了品牌的正能量。

 

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怀揣着对更高标准的品质追求,特仑苏将“更好”的概念一路拓宽到了价值观层面,从“更好的青春”、“更好的童年”、“更好的礼物”构建出了品牌的更好三部曲,既让品牌的高端乳制品定位深入身心,也借助各种社会热门节点以个性价值观持续与年轻人构建起了持续有效的沟通渠道。

 

做中国高端乳制品新标杆

特仑苏的差异化破圈之路

 

被誉为“定位之父”的艾·里斯说:市场营销不是产品之争,而是认知之争。

 

而当Z世代掌握了时代话语权,多向度信息时代成为社会常态的今天,一个具有高度辨识度的概念足以让品牌从诸多同质化竞争海洋中脱颖而出。

 

特仑苏的辨识度则是从品质上就与众不同,打着“不是所有牛奶都叫特仑苏”的霸气宣言高调定位在高端乳制品市场,而后续更是以“更好”的概念持续强化维系着品牌的高度差异化。

 

最近一连串“更好的xx”微电影霸屏,更是将品牌对于年轻用户的个性洞察借助一个个火热节点以影片形式宣泄而出,外在品质加持,内在价值共鸣,内外持续抢占下令品牌真正在年轻用户心中留下了更好牛奶的独特烙印。

 

碎片化思维的主导下,年轻人对于品牌的认知将随着多元冗杂的信息冲击而不断模糊,而如今的品牌之争越发趋于概念化,抢先布局的差异化定位无疑为特仑苏在这张心智之战中屡获先手。


不过热点不断的多媒体时代,特仑苏想要持续聚焦大众视线,以品质为基石进一步拓宽自身的“更好”IP宇宙或许是特仑苏接下来的营销重点。

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