红星美凯龙爱家日10周年上线温情微电影，将情感营销玩出高级感

生活中有些声音，寻常到人们不曾留意它的存在，却往往是爱的表达。

妈妈不厌其烦的唠叨声、厨房里切菜的笃笃声、菜下锅的呲啦声、洗衣机的轰隆声......看似习以为常的声音，都藏着不同寻常的爱。

最近，红星美凯龙在#爱家日十周年#之际，上线了一支根据真实故事改编的暖心微电影——《你，听见了没》，从生活中习以为常的声音入手，用妈妈的一句“你听见了没有”的唠叨，串起了剧情、展现了平淡而暖心的爱。

习以为常的声音里

藏着不同寻常的爱

看到故事的开头，让我们不得不感叹：果然是同一个世界，同一个妈！

想睡懒觉那是不可能的，就算你躲得过闹钟，也躲不过妈妈的各种催起床声。除了衣橱声、敲床声、晾衣服声之外，还有那句起强调作用的“听见没有”。为了让儿子听到，妈妈的“狮吼功”让全小区都听到了。

跟随着男主的记忆，时光来到十年前的某一天，妈妈买菜回来使劲敲门让他开门，可是梦雨完全听不见，就算打电话也没有人接。

担心儿子发生了什么意外的妈妈越发着急了，只能急急忙忙请开锁匠来开门，可当打开门的那一刻，儿子却只是若无其事的在电脑前玩游戏。

儿子没发生什么意外，妈妈应该高兴才对，可是却有种悲伤与失落席卷而来。原来，儿子患有先天性听障问题，因此，因儿子的听障问题带来了的惊吓，带给妈妈的不是生气而是对儿子的心疼。

儿行千里母担忧，尤其是对于梦雨这样的孩子来说，更是让妈妈时刻提心吊胆。有一次梦雨一身脏兮兮的回来，妈妈看到他这个样子担忧不已，尤其是看到他的助听器不见了，更是心急如焚。

面对妈妈步步紧逼的询问，他无法表达自己，更无法将同学对他的嘲笑说出来，因此，面对妈妈的指责，他躲进了自己的房间。

吃晚饭时，当妈妈将饭菜摆上桌之后，梦雨将爸爸夹给他的鱼肉夹到了妈妈的碗里，妈妈脸上露出了欣慰的笑容。虽然梦雨会对妈妈的询问不耐烦，但是他打心底里感谢妈妈对他的爱与付出！

因为，是妈妈带他认识这个世界，带他听见这个世界的声音。每一个字的发音，每个发声的口型，都来自于妈妈的亲自辅导。

妈妈的坚持，十年如一日，让一切声音从家里，再次被他听到。

在短片的最后，故事原型的那段极具年代感的画面也被呈现在观众面前，李梦雨本人也真实的表达了对妈妈十年坚持的感谢。

“我是李梦雨，这是我家的故事，大多数听损人士，因为无法感知声音而丧失语言能力......而我妈妈一直坚信，只要每天在家里练习分辨声音，就能感知完整的世界。到2001年，已经坚持了十年。”

强化“爱家”核心主题

公益属性提升品牌温度

红星美凯龙作为知名的家居装饰及家具商场运营商，自然离不开“家”的话题。因此，自2010年开始，红星美凯龙就打造了“爱家日”，用行动和时间关注用户爱家的故事。

此支短片从普通人的生活出发，讲述普通家庭里的妈妈10年来坚持用声音帮助儿子学习说话的故事，让我们看到这些习以为常的声音背后所隐藏的不同寻常的爱。

虽然没有大篇幅灌输红星美凯龙爱家日的信息，但是妈妈对儿子10年的坚持与付出所呈现的爱，与爱家日的主题无缝衔接，也将爱家日10周年的核心信息带出。

值得一提的是，红星美凯龙在呈现“爱家”这一主题时，没有去捏造温情的故事情节，而是以真实发生的故事为原型，聚焦“听障问题儿童”这样的家庭，将品牌与煽动人心的故事相融合，呈现出浓浓的公益色彩，让我们看到了一个企业在逐利行为之外，应有的人文精神以及社会责任意识。

与其他商家大肆宣传产品本身，红星美凯龙关注社会问题的角度更显高明。摆脱灌输式广告形式，让受众从心理上打破了对企业的防线，并且一定程度上还存在赞许以及认同，很容易获得用户的口碑，为塑造良好的品牌形象奠定基础。

花样营销为“爱家日”10周年打call

除了推出温情温电影之外，红星美凯龙还瞄准了前不久上映的爆款电影——《冰雪奇缘2》，通过借助这一超级IP的营销价值，精准触达目标消费群体。

同时，红星美凯龙还聚焦当代年轻人“睡不好”的痛点，推出“睡个好觉”主题长漫画，通过年轻人喜欢的二次元漫画的创意表现形式，将红星美凯龙超级品类日“床垫”这一产品融入到童话故事中，让受众在愉悦的阅读体验中，强化了对品牌、产品、活动信息的记忆，也成功勾起消费者对超级品类日活动的关注，从而有效实现品效合一。

在粉丝经济时代，借助明星的影响力为品牌高效赋能，是品牌精准触达年轻消费群体的最快捷方式。在一系列的宣传之后，红星美凯龙也邀请到了80后人气明星罗志祥以及宅男女神柳岩，为品牌打call。

12月9日晚上8点，红星美凯龙携手罗志祥、柳岩做客淘宝直播间，为粉丝发起专治失眠的终极狂欢，现场还有五星床垫、喜临门床垫、顾家床垫等人气尖选家居品牌为粉丝带来超值福利。

红星美凯龙作为知名的家居装饰及家具商场运营商，所面对的主要是已经成家的人群，他们普遍生于80后、95前，选择罗志祥、柳岩两位明星为粉丝种草，也可谓恰到好处。虽然他们的影响力不及当红流量小生，但是他们的粉丝与红星美凯龙的目标消费群体有较高的重合度，具有把粉丝转化为用户的基础。因此，选用合适的明星为粉丝种草，也不失为明智之举。