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谷粒多啊,这是我见过最耿直的广告了

营销盘点
2019-11-18 16:27
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今天,我看到了一支堪称史上最耿直的广告,忍不住就想跟大家分享一下。


因为知道你刚到手的工资不够还花呗,知道你休假其实是想换个地点工作,知道你总是在朋友聚会的时候放鸽子,知道你太“南”了!于是谷粒多推出这支广告, get到你活下去的“昔”望!


社畜太“南”了,

这广告也太耿直了!


都说,职场社畜难,每天睁眼就被盘。看完这支广告,撞破生活南墙的你,一定可以开始迎接希望的光芒。


首先,让我们品品第一个场景。


女孩拿着卷纸,一把把地擦着眼泪,男孩被逼无奈,连钻戒都卖掉了。看着一片狼藉的屋子,和诸多的信用卡欠费单,两人相拥而泣......


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看到这里,你一定以为谷粒多这支广告,会帮助两人度过难关,或者对人进行鼓励之类的吧?然而这支广告出现了亮瞎你双眼的操作,它说:以后没钱的日子......还!长!着!呢!(论dushe也就非你莫属了)


第二个场景就更加与众不同了。


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在阳光明媚的沙滩上,男子正对着穿比基尼的美女垂涎三尺,露出色眯眯微笑的他,竟然被视频另一头的老板收拾了。


因为,老板催他赶紧交作业了!啥?这是什么剧情,还让不让人活了,度假都不能好好度了......(重要的是,这老板也长得太 layanjing 了)


第三个场景就比较真实了。


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一群坐等下班的职场社畜,还没有到时间,就开始在脑海中各种幻想下班后的美妙场景。美食、好酒......还多次告诉朋友,今天绝对不会放鸽子。


可是,996的惯例怎么可能会被打破了。毫无疑问,在领导的强势攻击下,正常下班的梦想,泡汤了!


职场社畜遇到这么多事怎么办?生活扎我千万刀,我就笑笑不弯腰。这支广告告诉你:


谷粒多奶昔,让你拥有活下去的希望!


没错,看到这里你一定觉得这只是一支沙雕广告而已,原来它耿直的地方在后头!


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客户:不够啊,花那么多钱,只能拍三支啊!


导演:嗯,我再想想办吧吧~


什么?为了满足客户的预算要求,广告条数不够,彩(ying)(guang)来凑!


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这个导演也是有着很强的求生欲了!但是这支广告最大的亮点是,这支广告真的好耿直,不仅在右上角显示广告结束的倒数时间,还直接告诉观众,由于客户要求,只能用花絮来凑满这支广告。


竟然还说自己是“硬广”,可以说是小编我见过的最耿直的广告,没有之一了。


谷粒多奶昔

社畜活下去的希望 


洞察社畜现实生活状态,凸显品牌形象


假如生活欺骗了你,不要悲伤,不要着急,反正明天也是一样的!还不如活的没心没肺,可能希望就在前方!


道理很简单,可是未必人人都懂得。越来越多的职场社畜青年,小心翼翼地走过职场艰难险阻的道路,才敢在生活中向前迈出一步。


通常情况下,他们会觉得自己穷,觉得自己假期时间被剥夺,会觉得下班时间被压榨,每天拖着疲惫的身体躺在床上时,都还是会告诉自己加油。可是第二天醒来,依然又要面对令人烦躁而繁琐的一天。


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透过谷粒多奶昔这支广告短片,其实在沙雕、幽默的故事情节背后,我们还是能看到职场社畜的真实而压抑的生活状态。同时,谷粒多奶昔用另一种方式从侧面鼓励年轻人:就算不能马上改变现状,也要时刻充满希望。


“谷粒多奶昔,让你拥有活下去的希望!”这句文案在广告中出现了多次,作为一个乳业品牌来说,将广告的主题放在社畜现状上,再通过毒舌式的鼓励,将品牌的正能量形象和产品的功能特性(为社畜们补充营养)都衬托了出来。


创意沙雕海报文案,好看更加好玩


谷粒多奶昔选择了程序员、策划和设计师三个职场最常(ku)(bi)作为主角,通过海报和文案新颖、独特的设计,展示了他们两种不同的职场心态。


现实中做不了超人

游戏里还不能超神


做不了别人眼里的超人

就做自己心中的大神


——李伟 23岁 程序员



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老板夸我眼里冒金光

其实我只是饿的心发慌


体重又降两磅

职场属我最靓


——Cathy 25岁 策划



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酒吧里最扎心的视线

就是别人看着我的发际线


从不担心发量

社交我是主场


——Kavin 26岁 设计师



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纵观这系列的海报,前者文案讲述的都是伤心、失落的丧文化风格,后者则是经过思想洗礼后的积极、正能量的夸文化风格。通过三个人物前后不同的对比,我们可以看出谷粒多给自己建立的人设是:职场中的加油神器,生活中的精神食粮。


而且,谷粒多奶昔推出的左右滑动海报,经过滑动的变换,同时也展示出人物前后的变化,由“丧”转为“夸”的过程,不仅让用户体验了一波好玩、有趣的创意,还让品牌的年轻化深入人心。


为新品造势,跨界营销让快乐出圈


对于品牌来说,营销的关键就是寻找到更好的方法来触达用户。那么,如何才能圈定目标用户,让整个营销活动达到事半功倍的效果呢?


毫无疑问,跨界营销一定是个不错的选择。为了给新品谷粒多奶昔造势,谷粒多选择与12月7日-8日广州长隆阿里鱼潮流动漫音乐节进行跨界合作。这次阿里鱼潮流动漫音乐节邀请到了李宇春、花泽香菜、杉升等偶像明星,谷粒多冠名推出,可谓是强强联手。


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必须要把握住年轻人的喜好,采用贴近年轻人生活、审美的态度和方式,才能实现营销的最优化。谷粒多选择了这种线下场景式跨界营销,也就是找到了打动年轻人,特别是目标消费者的心的正确方法。


好的营销,是占领用户的嘴巴


都说“今天的重点不是去占领用户的眼睛,而是占领用户的嘴巴!”,换句话说,营销的重点,不仅仅是你采取了多么精彩纷呈的广告,而是你是否能成功走进消费者的嘴巴、胃和心。


没错,谷粒多奶昔这款有着丰富谷物营养和浓郁奶昔口感的饮品,其本身就是以为职场社畜补充营养、充电为目的的。因为他们知道社畜们的“软肋”在何处,所以针对这些问题,再用广告的力量去支撑、和鼓励社畜们在生活中继续前行。这样一来,不论是从消费者的嘴巴还是心上看来,谷粒多奶昔都深得喜爱。


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“谷粒多奶昔,活下去的希望”这句广告词,不仅仅展示了谷粒多奶昔品牌的耿直、硬核,同时还喊出了大多数职场社畜的心声。而品牌的这种自我嘲讽、反套路式的广告营销方法,也和诸多职场社畜青年的性格不谋而合。


总之,谷粒多奶昔这波广告营销,可以说将目标用户带入了品牌传播的整个过程中去,甚至还达成了用户与品牌的价值认同,更是一个“四两拨千斤”的巧妙操作。


最后,希望职场社畜们,都能多一份“活下去的希望”,毕竟生活再难,也要笑着应对!

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