蛋壳公寓强势跨界，构建立体营销新场景！

在信息传播飞速发展的今天，传统的营销方式显然已经很难在碎片化的渠道里打动消费者，更不用说深度占据受众心智，形成品牌记忆。

跨界融合成为品牌发展的新趋势，能为品牌带来高话题度，借由品牌和体验跨界所带来的极致体验吸引受众眼球，从而为品牌带来巨大流量。但随着越来越多品牌攻占这一领地，甚至有泛滥成灾之势，如何不引起消费者审美疲劳，持续为品牌赋能，是各个品牌都当下应该思考的问题。

蛋壳公寓此次打破以往单一跨界联名形态，联合新氧、虎扑、全民K歌、智联招聘、蜗牛睡眠及完美日记等品牌，共同打造了一场精彩纷呈的活动，为年轻租客带来多方位体验，满足年轻人的个性展示并引导他们以积极的态度对待生活。

多品牌强强联手

打破跨界营销次元壁

对于每个在城市里打拼的年轻人来说，房子是可以暂必风雨的地方。

蛋壳公寓一直以 “为千千万万奋斗在他乡的年轻人创造一所漂亮的房子。”为初衷，同时为年轻人毕业求职、创业、融入社会等方面均给予关注和帮助，此次蛋壳公寓联合不同行业品牌进行跨界也正是蛋壳公寓深入渗透年轻人群体文化中的体现。

基于活跃的社交关系及优质的平台内容，微博为品牌提供了用户深度参与的营销环境，蛋壳公寓先后多次展开微博话题参与活动。

一是携手虎扑、新氧、智联、全民K歌、蜗牛睡眠及寺库发起 #住蛋壳 GO出众#、#谁是出众达人#活动，借鉴“达人秀”的模式，创新用户参与形式，多开赛道，全网征集出众达人。

二是发起#住蛋壳晒彩蛋#活动，集合了美妆、国潮等诸多年轻人感兴趣的内容，再度掀起参与热潮。聚合各方多元影响力资源，迅速升级为超级话题，获得粉丝的高度评价，最终以超过27+万讨论量和6700万+的阅读量，为品牌狠刷了一波存在感。

三是联合其他品牌开展各种线上主题活动，与智联招聘携手发起打破职场#看不见的偏见#、与新氧合力发起的#出众女神挑战赛#话题活动等，进一步扩大品牌在网络上的曝光度，打开品牌在更多行业领域中的认知度。

利用明星效应出圈

捕获年轻用户群体

明星营销，是线下所有品牌屡试不爽的手段。借助明星的超高人气为品牌宣传造势，能在短时间内为品牌聚集人气，同时利用粉丝对明星的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果从而达到对品牌的关注度及喜好度，蛋壳公寓自然不能落下这一重要传播源。

从大热选秀节目中脱颖而出，有着“变相怪杰”之称、人气超高的年轻偶像陆思恒，化身成为“蛋壳出众先生”，通过Vlog的形式秀出热舞，邀请全网粉丝一起参与#住蛋壳 GO出众#的出众达人挑战赛，勇敢展示自己，绽放青春光彩。

在“出众达人”活动收官后，蛋壳公寓又发布新一轮主题活动，这次把目光聚焦日常生活彩蛋，意在传递品牌正能量。邀请当下最火组合“火箭少女101”队长Yamy前来助阵，率先开启#住蛋壳晒彩蛋#、#晒生活挑战赛#活动，发布生活Vlog，号召网友一起晒出生活彩蛋。

短片一经发出，立马获得了20万+转发、11万+点赞，印证了Yamy的超高人气，粉丝网友纷纷参与活动。这次活动在揭秘明星生活空间，满足粉丝好奇心理的同时，借机为品牌带来更高的关注度。

即使话题保持超高的讨论量与关注量，但是蛋壳公寓仍继续为活动加码，在官微发布抽奖活动，流量全程伴随，明星大V加持，品牌多维度曝光升级，趣味互动引爆。

蛋壳公寓一直致力为年轻人租房打造美好居所，深谙年轻人心理特征，用年轻人喜欢的方式体现品牌个性，抓住海量年轻用户群体。

打通线上线下

构建立体营销新场景

为了增加更吸引年轻人们的创意性、潮流性内容，除了线上挑战赛外，蛋壳公寓在重庆、西安两大城市，联合虎扑、新氧两大品牌，举办“出众主题房”线下落地活动，用户能亲身体验住房场景，让品牌曝光量激增。

除重庆、西安外，蛋壳公寓在成都、武汉构建“白领解压房”、“美力星球房”与粉丝一起制造彩蛋，在彩蛋制造工厂画出彩蛋、绘出精彩，同时在活动现场开展各种通关游戏，为粉丝带来砸金蛋机会、租房代金券、服务费代金券、惊喜蛋壳周边等一系列贴心服务，更有Yamy空降活动现场，惊喜连连。

场景在品牌营销中起着十分重要的作用，通过空间、人物、环境为消费者展现品牌传达出来的信息，因此越来越多的品牌选择给消费者带来直接的感官刺激，尽可能地与场景发生强关联，从而快速融入到消费者的行为逻辑当中，这种现象让线下立体场景营销成为了新的热门趋势，消费者在这样一种立体场景中感受到品牌所带来的新奇体验及自我个性的彰显。

围绕年轻人的社交需求，蛋壳公寓通过新鲜有趣的社交手法，全方位立体打造充满年轻活力的住房体验场景，吸引年轻人热爱生活、适应城市快节奏，体现品牌关注年轻人的精神生活，鼓励年轻人表达自我的理念。

通过线上线下资源整合，优势互补，以点涉面形成多种效应，短期内聚集起用户群体，让用户与品牌间得以进一步的交流与接触，在场景设置上与用户进行更加直接的互动，让受众既参与广告互动又参与了一次实际场景体验，实现线上线下同频共振，形成裂变传播。

此次蛋壳公寓线上线下共同发力，让“租房变得简单快乐”这一品牌理念深入贯彻到受众群体当中，而通过线下活动场景让更多的年轻人有机会展示出自己，发现生活的美好与希望。