霸王茶姬返工广告，文案是懂打工人的

春节结束，不舍得返程、不想上班的心情已经硬控了每一位打工人的身心。

在返程开工之际，霸王茶姬特别在湖南往广东方向的高速路段投放了一组巨型广告牌，力图戳中打工人的心坎！

图源：霸王茶姬小红书

广告的文案完全站在了打工人的视角说话，“向家报个平安吧，家在身后是我们向前的理由”轻轻托起对返程时对家的眷恋，“上班不用赶太早，及时就是吉时”戳中不想内卷、只想慢一点的松弛心态，“南下先会会朋友，开心比开工先有”呼应打工人对快乐优先的朴素追求，再配上精确到公里的距离提示，让每一句文案都在最恰当的情绪节点出现。

图源：霸王茶姬小红书

整组文案给打工人营造出被理解、被接住的感觉，让打工人瞬间觉得品牌真的懂自己，也因此极易留下对霸王茶姬的好感与记忆点。