燃到泪目！安慕希助力王者世冠，CG大片太绝了！

虽然时过两年，但直到现在还有很多人在讨论2018英雄联盟季中冠军赛（简称MSI）RNG夺冠的画面，这场引爆了整个中国社交圈的电竞话题让大众和各方品牌看到了电竞蕴含的恐怖影响力。

电竞圈本身所具有的庞大年轻群体，成为了各大品牌打造年轻化形象的有效突破口；尤其是近日安慕希与王者荣耀的强强联合，着实抢夺了一波年轻消费者的眼球。

安慕希助力王者世冠总决赛

CG宣传大片超燃来袭

聚焦95、00后群体，助力品牌年轻化，电竞早已成为了年轻人的传统体育，占据电竞领域，就是占据高净值的年轻用户聚集地，为品牌收获下一波潜在客群，未雨绸缪。

对于中国许多年轻人来说，电竞已经是一种生活方式，安慕希紧抓当下年轻人生活喜好，在王者世冠总决赛之际，极具创意性地带来了一支堪比王者游戏cg的宣传大片。

片中的AMX战队在赛场上状态不佳连败三局，眼看翻盘无望，却意外打破次元壁被吸入酸奶世界，无形中为短片增添了一股跨次元的镜头美感，巧妙植入产品信息。

在安慕希0蔗糖美味打造的0负担世界，Fly、阿豆、一诺三位选手犹如得到了buff加持，化身王者英雄施展独门绝技，在团队协作下击败boss，夺得象征胜利的金凤杯。

这些象征无畏的英雄角色也将被印上安慕希的瓶身。在玩法上，安慕希同时举办的AMX王者挑战赛向全体玩家进行招募，用户参与小程序报名，即有机会与明星选手面对面开黑。

可以注意到，品牌深度融于年轻圈层语境，用一支电竞TVC撬动用户内心共鸣情绪，这其实是实现与年轻消费者“同频共振”的举动，最大程度上与用户“打成一片”。

不仅如此，为响应「生而无畏，战至终章」的口号，不仅胜方具有多重奖励，安慕希甚至还专为败方设立了小白菜奖，鼓舞玩家不惧输赢敢于上场，在于消费者形成良好互动的同时，拉近品牌与用户之间的内心距离。

以“蓝BUFF”强化品牌认知

深度触达年轻圈层

随着市场规模日益壮大，电竞商业价值随之凸显，尤其是极具关注度的英雄联盟、王者荣耀等现象级赛事，自然引发各领域品牌纷纷入局，意图通过电竞营销抢占年轻群体流量高地。

面对这样精准触达年轻人群的接口，近年来不断强调年轻化、希望能够更精准的触达年轻用户的大众品牌也越来越关注电竞背后的人群力量。

在未来几年里，电竞的大众认知度和认可度还会保持高速提升，现阶段可以说是最佳的红利期；而此次安慕希助力王者世冠总决赛，其高明之处在于重现王者历史经典一战，最大程度上勾起了用户内心共鸣情绪。

2020年世冠总决赛，TS（现WB战队）以“让三追四”载入史册，在零比三的情况下连追四局再夺冠军，不仅带来令人揪心的紧张感，反败为胜、坚持到底的电竞精神也被展现地淋漓尽致。

值得一提的是，其直播观看量也曾一度达3000万+，#TS夺冠#降临微博热搜，成为2020年电竞人难忘的史诗级时刻，安慕希CG宣传大片无异于对这一场景进行了一次重现；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

延续互联网传播策略打法，安慕希聚焦微博、小红书等社媒平台，先后发起#AMX控糖蓝BUFF登场#、#AMX给春决加个蓝#等social话题，借年轻圈层语言扩大营销传播声量。

快消品牌跨界电竞领域，关键点在于二者之间的关联，安慕希将自身AMX产品主视觉“蓝色”与王者荣耀“蓝BUFF”相挂钩，无形中深化了一波品牌认知。

不仅如此，品牌还鼓励用户创新打造AMX产品，为喜爱的战队展开花式应援。在激发更多UGC产出的同时，深度触达目标客群，巧妙地实现了传播上的精准营销。

跨界电竞构筑品牌年轻化形象

充分提升大众认同之感

事实上，大众传统观念不断更迭，电竞营销早已从 “小众营销地”，成为了越来越多的品牌方进场的主流营销赛道，这一领域所蕴含的庞大年轻流量池，即是品牌营销争夺的主阵地。

然而，深入年轻人圈层社交语言、让品牌与消费者“打成一片”只是其一，背后更多的是年轻化的底层逻辑，充分跨界电竞领域，实现品牌的长线曝光。

随着Z世代后逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”是这一群体的主要标签，相较于早期的脑白金、恒源祥洗脑广告，互联网时代下的广告营销更为考验植入的技术技巧。

电竞作为垂直领域，更需要打造品牌与电竞内容的共生关系，将品牌或产品自身的功能点与场景、游戏内容结合，才能够与电竞人群进行深度链接。

换句话说，快消品牌与电竞的跨界，单纯的信息植入并不能充分激发用户好感度，深入消费者内心，向用户传递“我们懂你”的品牌信息，往往可以促成更高的曝光量和转化率。

可以注意到，在安慕希助力王者世冠总决赛之际，TVC重现王者历史经典一战，用普适的泪点和兴奋点去撬动消费者深层次的情感共鸣，无疑提升了大众对品牌的认同之感。

配合“蓝BUFF”话术强化品牌认知，这让一个创立不足一年的“年轻”品牌，最大化打入年轻消费者底层心智，承载着年轻族群的需求，用“0蔗糖美味打造0负担世界”，开创从0开始的无限可能。

AMX占位布局电竞资源，某种程度上即是产品定位的体现，赋予AMX以更多年轻化标签，而王者荣耀则是攻破大众心智的“催化剂”，通过深度绑定头部战队，实现年轻消费者的有效圈粉。