第11代的许愿望，第11年的天猫！

有人说，对流星说出自己的愿望，那个愿望就会实现。

流星到底能不能帮你实现愿望，这无法预测。但是在猫头山，许愿望真的能帮你实现愿望。

双十一，天猫拍摄了这样一支微电影，讲述许愿望家族的第11代传人在面临传承重任的时候，决定坚定地去追寻自己愿望的故事。

许愿望的愿望

在猫头山,专门帮人实现愿望的“许愿望”，已经祖传了十代，现在轮到第11代子孙许朵朵来继承。而在成为许愿望之前，要完成帮乡亲们实现三个愿望的任务。

虽然许朵朵很排斥成为第11代传人，可是她的父亲却非常坚持，拗不过顽固的父亲，许朵朵在一边抗争中一边完成着乡亲们的愿望。

在故事里面，许朵朵要帮忙实现的愿望有三个，一是环游世界，二是跑步，三是给牛过生日。

01.帮阿根娶到心仪女孩

花花15岁时候的愿望是环游世界，为了帮助阿根抱得美人归，她带着阿根买了一个地球仪，阿根送给花花以后，带着花花转动地球仪并且告诉他：你就是我的全世界。

02.山蛋的运动梦

热爱跑步的山蛋遇到了马拉松运动员，可是马拉松运动员最终还是要离开山村。在走之前，他送给山蛋一双特殊的运动鞋，可是水笔画的“信念”总是容易被冲淡，终于运动鞋的标志不见了，山蛋便再也不跑了。

许朵朵没有办法安慰山蛋，因为她也有一样的烦恼。只能一边告诉自己一边安慰山蛋，想知道外面啥样，以后自己跑出去看看。

03.九儿的生日

九儿是一只牛，也是许朵朵的“二叔”，为了逃离猫头山，这是许朵朵最后一个要实现的愿望。

只要完成这三个愿望，她就能如愿地去外面的世界闯一闯。

终于一切在她的计划中一一实现，她也连夜拖着行李箱准备逃走。但是在最后一刻，她的父亲第十代许愿望却帮助她实现了愿望。

他为许朵朵开了一个许愿望商铺，这个商铺也是“猫”的样式。

在朴素、诚恳的山村生活里天猫为我们讲了一个意料之外的故事，然后在结尾，安安静静地给出一句文案，这是一种难得的品质。

输出品牌文化

天猫采用了一种童话叙事的视角，虚构出了一个叫做「猫头山」的地方。然后让一些超出现实经验的、有戏剧色彩的情节在这里发生。不仅积极响应了天猫[愿望11实现]的主题，同时也让我们看到了天猫在乡村里的另一面。

01、双十一的十一周年，天猫化身愿望

去年，天猫双十一的主题是[精彩，才刚刚开始]，今年，天猫双十一的主题为[愿望11实现]，连续两年，天猫以愿望为题，目的是为了让消费者们大胆的说出自己内心的愿望。这次双11的活动，天猫就想告诉你，你的愿望它一定能帮你一一实现。

在发布这支广告前，为了给此次的双十一造势，天猫还拍摄了一支微电影《一一的魔法》，化身为一只魔法猫咪来提醒所有消费者，只要有虔诚的愿望，就可能被一一实现。

在创意方式和手法上，天猫把自己的品牌形象化身为真实的猫咪展现在消费者面前，增强消费者对于天猫的好感。

这次的故事里，天猫的猫头，至少出现过两次。一次在最开始，交代故事地点的时候，远处的山头，看上去像是一只猫头。一次在临近结尾，爸爸实现许朵朵愿望的时候，所搭建的那间后来命名为「许愿望商铺」的树屋屋顶，看上去也是一只猫头。

天猫一直以来是以一个卡通猫咪的形象和消费者相处的，卡通形象和现实世界总是会产生距离感，因此在天猫开始将猫元素融入到现实生活中，无论是真实的猫咪还是猫头山，这些元素的不断渗入，让消费者在潜移默化中更加认可并喜爱天猫的形象。

过去 5 年双11下来，猫头海报联合品牌的持续输出，让猫头已经变成了天猫的一项品牌资产。

02.许愿望追梦，天猫与年轻消费者产生深度共鸣

短片中许朵朵的故事也让年轻人找到了共鸣。她一方面要面对一代代「许愿望」的使命传承，必须担负起「全村人的愿望」这一身份角色。另一方面是22 岁的她，想要挣脱过去的自己，去到远方寻找一个全新的自己。

这样两难的处境和许多想外出拼搏的年轻人所遭遇的处境如出一辙，无畏、勇敢地追寻自己梦想的背后，总是有许许多多现实的枷锁。面对外力和内力的相互挤压，到底应该如何选择？

而许朵朵做了所有年轻人都想做的事情，义无反顾奔赴远方。很幸运，她的父亲虽然百般阻挠，但是最后依然尊重了她逐梦的的选择。这样的结局也给所有仍在抗争中的人带来一丝希望的曙光。

就是说 无论是谁

想去哪里都是对的

谁都不该拦着

双十一，天猫积极迎合消费者

双十一对于天猫来说，是一个特殊的日子。而今年的双十一更是特别，因为这是天猫双十一活动的第十一周年。在这个特殊的节点，天猫赋予了它自己“实现愿望者”的角色意义。

发展到现在，天猫的客户已经渗透到了偏远的小乡村里，在一片市场下沉的行业背景下，想要持续拉动消费的增长点，必须去关注三四线城市人口乃至乡村用户的需求。

今年的天猫双11，聚划算还推出了史上最大规模的“千万爆款团”。聚划算预测，天猫双11期间，将产生10000个万人团，1000个十万人团，100个百万人团；在销售额上，产生50000个百万单品，5000个千万单品，100个过亿单品。

淘宝天猫总裁蒋凡此前透露，今年天猫双11将会新增1亿人参与，这些新增用户的主体无疑将来自下沉市场，而聚划算正是提升新用户黏性、带动下沉市场用户深度参与天猫双11的重要引擎。

双十一将至，期待今年天猫能给所有用户交出一份满意的答卷，同时也希望我们每个人的“每一个愿望都有回响。”