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神仙公司预定!看完梅见的招人广告,我心动了......

文案狂人
2021-06-22 16:58
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逐渐加快的生活节奏,让内卷与年轻人不期而遇,而随着又一年毕业季的到来,这种焦虑已然蔓延到了今年的毕业生们身上。

 

据统计,今年我国高校毕业生人数将首次突破900万,909万毕业生将同时步入社会,一场席卷全网的找工作浪潮即将拉开序幕。

 

而对大多数品牌而言,毕业季也意味着黄金招聘季,不过面对愈发庞大的毕业生大军,想要真正赢得年轻人的注意,在这场抢人大战中力拔头筹,品牌实力、年轻玩法皆缺一不可。

 

在这场品牌你方唱罢我登台的激烈混战中,安顺发现,一匹自果酒领域崛起的黑马梅见青梅酒却凭借着神仙脑洞破局而出,以迅雷不及之势赢得大众高赞,成为了今年招聘季上最为独特的一抹亮色。

 

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精准锚定年轻人痛点

梅见抢占招聘季先机


据智研咨询发布的《2020-2026年中国互联网职场经济行业发展现状调研及未来前景规划报告》显示,抛开薪资,有37.45%的90后在求职中更关注个人技能是否可以得到锻炼,31.94%的人关注个人兴趣能不能得到发挥,甚至还有对社会有没有贡献以及能不能得到他人认可等一系列主客观原因。

 

显而易见,如今个性卓著的Z世代,在求职中往往更重视个人的成长空间,而梅见也正是洞悉了年轻人找工作时的多元化考量,通过一支脑洞大开的神仙招聘广告,成功俘获打工人们的一致好感。

 

首先,领导接地气。

 

俗话说工作好不好,主要看领导,现实生活中每天上演裸辞戏码的年轻人,除了钱不到位外,大多是与领导关系不合,看似潇洒实则是苦于难遇伯乐。

 

而在梅见的这支短片中,不仅领导的刻板印象被无情打破,连面试的一贯套路也被完全剥离,面试地点直接彪悍地选在了林间户外,前一刻在林中劳作的果农却摇身一变成了公司总监,最终留下目瞪口呆的应试者。

 

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拍案叫绝的脑洞冲破了大众以往对正襟危坐面试场景的认知,沉浸式的面试地点,接地气的总监,无一不在刷新着人们对梅见的印象,也让品牌的差异化风格深入人心。

 

其次,工作、爱好两不误。

 

社会内卷的加剧,其实也进一步引发了不少人的反叛意识崛起,躺平哲学、反内卷思维的出现也正是年轻人对现实的抗争,一边压抑着自我,一边还得努力工作,造就了一代拧巴的打工人。

 

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梅见直接打破了这种僵局,让释放自我与工作达到了一种奇妙的平衡,或许在别的地方加班赶工会是一件异常痛苦的事情;但在梅见,美食、工作两不误,领导都要给你加油,美酒配美食,还是工作所需,这种神仙公司简直不要太完美!

 

最后,挑战、大牛应有尽有。

 

这一代的年轻人似乎天生就对挑战充满了兴趣,衡量一份工作好坏的标准除了环境氛围等外部因素外,也往往会附加上对自我能力提升的思考,既有一定挑战,又拥有能够不断学习进步的专业度自然也是如今年轻人找工作的考虑重点。

 

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而针对这一点,梅见用一种幽默而夸张的手法向大众呈现在那些隐藏在公司各个角落的“超人”们,暗戳戳地表露出在这里你将收获各种可能,也许身怀绝技的扫地僧就藏在你周围同事当中,在脑洞大开的创意中将品牌的专业度与多元可能的实力和盘托出。

 

总而言之,梅见这支轻松诙谐的招聘广告,几乎巧妙地涵盖了当下年轻人选择工作的全方位视角,并通过一种个性十足的表现形式与年轻用户达成了一种有效的情感共振,凭借差异化的营销链路不仅从品牌混战中脱颖而出,也将梅见的高品质形象深深烙印在了大众心中。

 

年轻网感&实力加码

内外兼修助力品质破圈

 

流量年代里,易火不易活越发成为一种品牌常态,既天马行空又契合年轻人个性诉求的创意脑洞是品牌聚焦流量的必备条件,但在流量玩法之下,足够强悍的底层实力才是品牌持续爆红的关键。

 

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而在这一支深谙年轻人痛点的脑洞招聘广告中,梅见还一语双关地将品牌的卓越品质及差异化定位融入其中,在魔性洗脑的风格加持下,打造出了一个年轻网感与实力兼具的立体品牌形象。

 

一,品质为王,接地气背后的品牌自信。

 

年轻消费主体的迭代造就的是新一轮的消费风向漂移,表现在酒饮市场,则是从以白酒为代表的酒桌文化,转变为更为注重健康和品质的个性酒饮文化,而凭借着丰富口感与健康天然的取材,果酒一跃成为年轻人的心头好。

 

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在广告中,梅见自信地将面试地点选取在了青梅基地,一方面是为了建立品牌接地气的差异化人设,而另一方面更是为了向大众还原一个青梅生长的纯天然环境,借助这场沉浸式的交互将产品的卓越品质有效传达而出。

 

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而品牌对于品质的自信,来源于雄厚的实力基础。据悉,梅见背靠江记酒庄,坐拥超过760亩的大规模生产基地,拥有5位酒行业评委与全国尖端研发团队,其原料取自梅见自有的青梅种植基地,90天糖渍工艺缓慢出汁;基酒更是选取口感纯净的单纯高粱酒,将酸与甜的特性完美平衡,从原料到工艺的层层把关,方能打造出这一全网追捧的爆款单品。

 

通过接地气领导形象的塑造,梅见在无形中便拉近了品牌与年轻人的距离;而通过这场别开生面的天然场景面试,也进一步激起了消费者对于梅见品质探索的兴趣。

 

二,定位独到,兴趣既工作下的佐餐酒概念破圈。

 

如RIO定位下的“一个人的小酒”,江小白定位的“小酒配故事”,个性卓著的年轻消费者总是对这类具有高辨识度的概念化定位独具好感,而梅见的走红,一定程度上也与其独特的酒饮定位密不可分。

 

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针对西餐配红酒绝佳搭配,梅见一直在打造一款能够与中国各色美食相得益彰的中式佐餐酒。白酒虽好,但度数高而受众群体小,并不契合如今年轻用户当道的趋势;可青梅酒不同,度数低且不影响美食风味,酸甜口感更易激发消费者食欲,解辣解腻,堪称百搭神酒。

 

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在短片中左手美食,右手美酒的工作环境,无疑也是对这一百搭佐餐酒的另类诠释,一语双关的趣味表达下,也将梅见青梅酒的独到定位巧妙传达而出。

 

三,战绩斐然,自有类无品中崛起的酒饮新巨头。

 

CBNData发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》说,“尝试无边界,年轻人在酒水的美妙世界中尽情探索”,在白酒之外,年轻人对于果酒、配制酒和露酒的喜爱与日俱增,早已超过啤酒与洋酒,成功占据酒水品类第二的宝座。

 

在卓越品质、独到定位的实力加码下,梅见以底层差异优势迅速崛起,去年在天猫618和双十一荣登果酒榜品牌、店铺销量双榜首;在开店以来,更是连续六个月保持100%的环比增长。

 

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另外,在与年轻人的交互上,凭借着年轻网感,梅见一度荣登抖音热门话题,在小红书上也有超过1w+的笔记种草安利,乃至B站、知乎都有其身影出没。而借助这一套内外兼修的营销组合拳,梅见成功在有类无品的果酒市场留下了属于品牌的独特烙印。

 

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当然,随着越来越多诸如五粮液、泸州老窖等酒饮巨头们入局果酒市场,梅见未来的挑战不会少,不过就如同在品牌在招聘短片中提到的那样,在顶尖研发团队和一系列专业大牛的加持下,凭借着千年传承的上佳青梅原料与精湛技艺,有理由相信,梅见将持续打造出一款款具有中国风味的优质青梅酒。

 

国货后浪崛起

梅见引领个性酒饮新风尚

 

据ECdataway数据显示,2018年阿里平台预调酒/果酒类目销售额,相比2017年增加154%;而在2020年6·18期间,果酒类增长率超120%,在天猫55大促中,果酒增长更超过400%,其中,梅子酒增长超过1000%。

 

迎合年轻人的个性化风格,集低度数、口味丰富、高颜值、会玩属性于一身的果酒近年来开始逐步显露锋芒,甚至专家预测中国果酒产业市场未来10年将达到1000亿产值,瞬间引发无数品牌目光聚焦。

 

而梅见青梅酒却能够在如此激烈的品牌博弈中破局而出,甚至已然隐隐有成为行业寡头的趋势,安顺认为,其堪称业界典范的营销链路的确值得更多品牌学习借鉴。

 

以差异化定位打造品牌辨识度。

 

一个具有市场洞察的品牌定位往往是成功的一半,果酒产业中国自古有之,既具有丰富的文化养分,也兼具高水平制造工艺,梅见以青梅酒切入果酒市场,在一定程度上已经率先占据了大部分市场红利。

 

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而凭借青梅酒酸甜爽口特色打造中式佐餐酒的定位,则是在果酒市场再进行品牌细分,以第一个吃螃蟹的心态成功树立品牌高辨识度,从而完成了品牌前期的流量积蓄。

 

用品牌实力引领酒饮新风尚。

 

鲍德里亚在《消费社会》中说道,人们对于物的消费,实质上是对物承载的符号消费。

 

年轻一代的个性消费多是对于某种理念的追寻,如今“保温杯里泡枸杞”的养生主义横行无忌,而将其转移到酒饮市场依旧如此,相对“白酒易吐,啤酒涨肚”的缺点,能开胃助消化甚至还能预防胆结石的青梅酒与健康理念再契合不过。

 

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再加上中国本就有“青梅煮酒”的文化,好酒梅见寓意着重逢尽欢,与中国人的思想与审美高度契合,加上其本身的专业级别实力,理念、实力双效合一,进而开辟出了一种属于年轻人的饮酒新风尚。

 

构建年轻化社交矩阵持续沟通。

 

碎片化时代,注意力成了最为稀缺的资源,年轻人个性跳脱的思维让品牌难以时刻紧抓消费者注意力,而想要实现与年轻人的同调共进,时刻洞悉用户诉求,学会抢占年轻社交阵地,了解年轻文化就显得格外重要。

 

现在的年轻人喝酒喝的不仅仅是酒,更是个性张扬的表现,甚至已然内化为年轻人社交的一部分。而年轻人的社交是志趣相投双方的尽兴狂欢,香醇热烈的高度数白酒所代表的酒桌应酬文化显然不太适合,而果酒口感清爽、微醺不醉的特点自然深得年轻人喜爱。

 

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而梅见佐餐酒的独特定位恰巧是将品牌与年轻人的社交属性高度捆绑,美酒美食皆不错过,在有效的情感沟通中将品牌个性融入年轻人的社交语境,从而与消费者时刻保持一种有效沟通,持续抢占用户心智。

 

果酒市场崛起浪潮的势不可挡,也预示着梅见这匹行业黑马必然能够奔赴更广阔的天地,而随着各大品牌的纷纷入局,梅见能否继续乘风破浪,引领酒饮新风尚,一切都值得期待!

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