好的营销各有所长，十一月精彩案例盘点！

今天是十一月份最后一天，回想双十一的购物狂欢，却已经恍若隔世。双十一之前，网易严选的逆向营销操作令大众兴奋又吃惊。双十一之后麦当劳打呵欠送咖啡的大动作引得全民“上头”。接下来，来盘点下这个月的出圈营销案例。

网易严选反套路营销

一纸声明引发轩然大波

双十一素来是天猫和京东两家的天下，网易严选这次却凭借“反消费主义”在这次平台大战中强势出圈。在这次“反消费主义”的逆向营销过程中，网易严选先后放出品牌反消费主义态度短片，线下投放品牌双十一广告，并在双十一前夕发布退出双十一声明，在这个过分透支的消费社会，凭借理性态度成功出圈。

广告中内涵多个奢侈品牌，化用多个品牌slogan以夸张展现过度消费主义下企业所表达的畸形消费观念，借以表达对消费主义的不满，号召大众理性消费。

而在其线下海报中，网易严选再次产出扎心文案，并将消费主义下品牌的成本价值一一扒开，并对比出网易严选的同样优质的产品成本价格，以精准阐释严选平台“物美价优”的选品优势，也进而突出了平台理念——好的生活，没那么贵。

而最后双十一前夕，网易严选在微博发布声明称要“退出这个鼓吹过度消费、为消费数字狂欢的双十一”，并提出此次“不做复杂优惠玩法”、“搞定全年最大力度补贴”，一举将消费者对品牌态度的好感，转化为在实际行动上的支持。

整个活动过程中，网易严选不仅对自身优势了如指掌，同时也既抓住了社会痛点，又抓住了竞争电商痛点——玩法复杂，报价争议等等呢个，在一片购物狂欢中精准抓住消费者和竞争对手“痛处”，突出品牌优势，网易严选的反套路营销，实在是高！

宝马入驻b站

高能的一匹

Z世代崛起，b站破圈入海，品牌们终究绕不过b站这一块年轻人的流量池。一向走高冷路线的宝马，最近也“委身”入驻了bilibili这个小“破”站，试图与年轻人打成一片。入驻伊始，品牌就放了一支高能的一匹的广告自我介绍视频。

广告一改过去大众熟知的汽车广告风格，没有高燃的飙车场景，没有感人至深的情感故事，甚至没有狂炸酷炫拽的车，而是大量插入了二维动画，用趣味搞笑的方式进行科普向的品牌传播，既装出了有历史厚重的“逼”，又表现出亲切可爱与年轻用户打成一片，让b站的小伙伴们直呼内行。

随着Z世代在汽车消费市场占据的比重不断增大，品牌们也不得不改变其传播策略。对于高端品牌来说，如何做到“既端着又接地气”，确实是一个不好解的难题。到b站去“买房”已然成为品牌年轻化的共识，然而渠道选择上的年轻化，辅以年轻化的表达方式和内容，才是品牌能在b站常驻且持续“恰钱”的根本。

麦当劳中国投资25亿卖咖啡

打哈欠送咖啡营销风暴席卷全国

11月16日，麦当劳中国投资25亿卖咖啡的消息登上微博热搜，紧接着18日，麦当劳火速发起一场营销campaign，广告、海报、微博热搜、线下活动促销齐齐上线，#打哈欠送咖啡#活在全国各大城市进行的如火如荼，麦当劳正式开始推出McCafe麦咖啡子品牌。

从广告、系列海报以及线上营销可以看出，麦当劳给自己的定位卖点主要为“解困”，在如今众多咖啡品牌更多情调情怀和情调的情况下，作为从快餐品牌脱胎而出的麦咖啡，也选择了从最实用的功能点入手——解乏。

海报里，是人们日常生活中的一个个“犯困”时刻，画面各种场景里的真实记录，让人不由得想到自己工作学习时的犯困经历。写实的记录，让这场抽奖活动显得极具人文关怀，让消费者感受到品牌温度。

广告描述了多种消费者群体的犯困场景，而麦咖啡出现后，所有困意一扫而光。海报也同样治愈每天的“犯困人”，线上宣传更以“醒醒吧打工人”，“打哈欠送咖啡”活动来展开，整体突出麦咖啡的功能诉求——解困。新品牌推出后，麦咖啡正在包装、产品上做了一系列的改良和优化，以增加其作为独立品牌的辨识度。

正所谓兵贵神速，麦当劳投资25亿卖咖啡登上热搜，本就是一场早有准备的营销预热。借助麦当劳线下强大的渠道优势，新品牌麦咖啡借助打哈欠送咖啡活动火速推广，麦咖啡新品牌从此植入消费者心智。

陈奕迅入驻抖音

全民出动花式应援

“把抖音买下来，多少钱？”这是陈奕迅入驻抖音后的第一条视频内容，一改往日歌曲里带给人的深情印象，陈奕迅在抖音的首次露面，搞怪逗趣的本性暴露无遗。进入2020，明星资源在短视频平台变得格外抢手，前有周杰伦。陈坤先后入驻快手，抖音自然也不甘示弱。

此次陈奕迅入驻，抖音充分调动其娱乐内容板块，为陈奕迅带来了一份联动大礼包。抖音发力在复古KTV上上线陈奕迅歌曲，用户可以结合KTV字幕，复古幻灯片等滤镜效果，亲自为陈奕迅经典歌曲制作视频。同时上线陈奕迅专属贴纸，发布陈奕迅新歌，甚至在抖音上以众筹直播的方式，开启了陈奕迅在短视频平台上的首场直播。

对于抖音平台来说，陈奕迅的国民度，让抖音变得更加“贴地”。如今青年偶像粉丝的一大特点是“圈地自萌”，路人难以突破圈层高墙，产生共鸣，受众基本盘有限。这也导致了抖音粉丝群体的生态固化，不利于平台的健康生长。而陈奕迅这类国民级歌手的入驻，无疑是一次打破粉圈壁垒的尝试。与陈奕迅的华丽携手，用艺人资源来改良平台娱乐生态。

另外，携手歌手陈奕迅，也有利于摆脱线下演出在空间时间方面的制约，帮助平台实现歌手短视频平台新歌宣发、云上演出的新业务的探索与拓展。

BOSS直聘内容营销

直播带岗、综艺冠名两不误

内容营销逐渐成为品牌营销趋势，如今越来越多品牌借助娱乐综艺等输出品牌态度，借此塑造品牌健康良好形象，并与潜在消费者（用户）进行深度沟通，打造品牌影响力。

十一月份，BOSS直聘联合北京卫视打造职场纪实节目《职场是个技术活》。紧接着又与央视新闻联合打造《职为你来》公益直播，BOSS直聘创始人赵鹏与董明珠、李诞等人一起直播带“岗”。

通过《职场是个技术活》，BOSS直聘主动承担起了针对大学生们的职场教育的责任，而通过《职为你来》，则帮助大学生们直接投递简历，找到工作。而两场节目，都关注到了年轻人求职所遇到的切实问题，然后通过职场人，老板们的自身解读，来解答应届生们的求职困惑，助其树立正确的择业观和就业观。

早期，BOSS直聘洗脑广告的推出，虽然触达到了众多人群，但却在众多用户心中留下了一个“屌丝中介”的品牌印象，如今，随着用户增长进入平稳期，BOSS直聘也在不断寻求品牌形象上的转型。今年下半年boss直聘几次活动的重磅推出，从社会责任，公益角度入手，则无疑在广告用户心中刷了一波好感。