了不得，飞猪在沙漠“造海”，脑洞牛上天了！

人生是一种体验，当你没有经历过某事某物，就永远不会有经验和感想，只有你亲自见过、看过、触摸过，这一件事物才会永恒出现在你的生命里，成为你的。

在暑假来临之际，国内头部出行服务平台飞猪洞察到大众的旅行需求，在近日就把脑洞拉到了极致，创意地在大西北沙漠之地造了一片“海”，出奇程度着实吸引了不少用户注意。

打造大西北时尚音乐节

飞猪在沙漠中“造海”

自双十一、618成功打入消费者心智起始，造节营销就成为了众多电商平台的营销“杀手锏”，各大品牌争相以花式玩法，打造属于自己的节日IP；区别不同的是，飞猪此次营销充分拔高了话题上的噱头。

近日，飞猪宣布将在宁夏中卫沙坡头的沙漠上“造海”，打造一个「大西北奇妙旅行节」。用一种非同寻常的创意和冲突感作为吸睛点，充分扩大品牌营销声量。

8月7日-8日的大漠赫兹音乐节是本次「大西北奇妙旅行节」的重要活动之一，届时，毛不易、后海大鲨鱼、五条人等音乐人也将现身带来表演。

不仅如此，还会有大漠星空舞台、帐篷美食、国潮集市等活动。据悉，本次「大西北奇妙旅行节」是飞猪全新旅游厂牌「飞猪奇妙旅行节」的第一站。

之所以称为「沙漠造海」，是由于其风格布置以「海」为主题，例如有安康鱼酒馆、海神三叉戟、沙海之门、告别螺等。

场景的猎奇和怪诞让人不难想象：在沙漠之中，浮起了一只钢铁安康鱼，它獠牙锋利，高高悬挂起头上的灯笼，吸引着路人前来；在一旁，是硕大的海螺，内部回廊悠远绵长；更有海王探出身躯，手持三叉戟，睥睨着广阔无垠的沙漠......

通过「沙漠造海」，及其开启的全新「奇妙旅行节」系列，飞猪的本质在于为年轻人提供更多关于旅行和生活的可能性，进一步传达「大胆设想，大胆出发，去陌生的地方探索未知」生活态度。

制造话题冲突感

撬动「奇妙旅行节」IP影响力势能

其实不难发现，相比于常规的天猫双11、京东618、苏宁易购818、517吃货节......这种利用互联网的方式营造节日氛围，以达到激励用户买买买的目的，飞猪有着自己独特的见解，即IP营销的底层逻辑。

如今，消费者需求日趋多样化、个性化，消费时想拥有更好的体验既是消费者的需求，也是时代、经济、社会发展的趋势。氛围感染力强、能带来深度体验的造节，可谓同时创造和满足了消费者的需求。

可以注意到，飞猪以“在沙漠上造海”的话题为引，充分激活起用户讨论度和好奇心，赋予「大西北奇妙旅行节」更多注意力价值，使之逐渐成为一个自带传播效应的节日IP。

所谓“旅游节”，实质上是从平台出发，围绕一个核心，用真正有价值的精神去吸引“粉丝”，实现彼此的认同与热爱，从而搭建起品牌与消费者之间良性的沟通桥梁。

飞猪的高明点在于对营销内容的把控，把海洋和沙漠单独比较，巧妙地在用户端制造出了强烈的视觉和形象上的冲突感，强化了用户对「大西北奇妙旅行节」IP的记忆度。

这在无形中就凭借娱乐化、大众化的沟通方式，与消费者产生了共鸣，为提升品牌知名度及销售转化提供了巨大推动力；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月6日，飞猪官微正式官宣将在沙漠（宁夏中卫沙坡头）造一片海，并释出飞猪#大西北奇妙旅行节#话题，打造国内首个音乐野奢营地，在现场就能体验大漠星空舞台、大漠帐篷美食、大漠国潮集市。

依托毛不易、后海大鲨鱼、五条人、唐朝乐队等众多明星网红乐队入局，在评论区内就引起了不少网友的应援热潮，瞬间将活动声量推向了高潮，进一步促成话题涟漪式扩散传播效果。

传递年轻化旅游态度

收割品牌目标消费群

不得不说，在飞猪节日营销的脉络之中，始终饱含着品牌态度与价值观的传达，变相传递出当下年轻化的旅游理念——大胆设想，大胆出发，去陌生的地方探索未知。

然而，与其说此次「飞猪奇妙旅行节」campaign只是单纯的话题造势，不如说一次构建营销内容与品牌调性相得益彰的旅游需求刺激，从而进一步塑造起年轻化的品牌形象。

随着90、00后一代逐渐成为社会消费主力军，“个性”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，如何与年轻人形成有效沟通，无疑是品牌营销突围的关键所在。

数字化的新消费时代，每一种小兴趣背后都可能是大生意。飞猪的奇妙旅行节，正在将旅游行业进行一次革新，巧妙地用把握年轻人脉搏的创新，激活旅游市场潜力。

其新奇点就在于精神内核的极大不同，比起释放自我、追求无束缚的自由，飞猪将“自由”变得更“落地”，为年轻人提供了更多关于旅行和生活的可能性。

就如探索不一样的旅游体验，解锁人生的更多面，第一站的沙漠造海，品牌打造了一届音乐+露营+艺术+文化的盛会，让年轻消费者和自然和人文发生更多接触，并找到志同道合的人群。

这在无形中就与常规的旅游公司做出区隔，充分发挥差异化优势，以一种人性化、贴心化、懂年轻人喜好的风格来做营销，侧面形成了独特的品牌价值，在众多在线旅游市场中脱颖而出。

换句话说，在新消费浪潮产生深远影响的今天，擅长在内容上做创新的玩家，最容易先收获增量需求和增量价值，飞猪借鉴年轻化营销之道，积极对话拥抱年轻人，充分塑造出了年轻、有趣的形象价值，为品牌后续营销提供了辅助推动力。