是phone不是凤，双十一京东手机有好“凤”！

现今国内的互联网公司都偏爱动物，互联网大佬们都喜欢用动物起名和做logo，比如淘宝的天猫、腾讯的企鹅、苏宁的狮子，京东的狗，美团的袋鼠，携程的海豚，去哪儿的骆驼，同程网鱼……

动物形象的效果不言而喻，不仅可以增加视觉效果，便于消费者记忆和联想，同时还能快速的吸引消费者的注意力。

就像京东手机此次的“凤”，成功在双十一前为品牌刷了一波存在感。

是phone不是凤，谐音梗玩到底！

京东手机在短片里将“phone”比作“凤”，两个火红的翅膀、一个黄色鸡冠头的凤形象非常吸睛，同时沙雕的剧情也让人忍俊不禁。

《全程价保篇》——京东凤

为什么面对橱窗里心仪的“彩凤”，眼镜男却光看不买？

因为——买好凤（phone），逛京东，全程价保不必等。

《五折秒杀篇》——五折凤

为什么过儿宁可断臂，也要弃雕兄而去？

因为——买好凤（phone），逛京东，手机五折天天有。

《无翻新机篇》——无翻新凤

明明已经安然入梦，姑娘又为何夜半惊醒？

因为——买好凤（phone），逛京东，行货正品无翻新。

《一元5G篇》——5G凤

为什么只花一块钱，就能体验一把5G手机？

因为——买好凤（phone），逛京东，5G手机一元租。

这个11.11，买“凤”（phone）逛京东吧！

当然京东此次发布这支广告不仅仅是想要博得消费者一笑，在双十一来临之际，京东希望通过这则广告给消费者留下深刻的记忆，将品牌的独特卖点传递给消费者。

除了发布短片以外，京东通过在微博端发起#京东有好凤#的话题，借助KOL联动，仅上线一天，就已获得4500w+阅读量，京东凤作为新的京东手机的视觉形象，一经推出，便给众多网友留下了深刻的印象。

短短几天时间，微博平台的播放量就达到1262万，网友们也都觉得很好笑。京东的“凤”激起了网友的热情跟帖，各种沙雕评论在微博上形成一股评论热潮。

01、动物符号，增强消费者的记忆效果

品牌拟人化、人格化是品牌速成名一种普遍手段。将品牌从官方的、生硬的形象转变为可爱的有趣的具有人格魅力的形象，是一个迅速深入人心的标识。

品牌以动物的形象拟人化命名和运营，给消费者一种温暖的亲切感。互联网品牌基于营销的角度，赋予动物的图像以特定的含义和内容，京东此次就是借用谐音将phone比作“凤”，相信看过短片的消费者在想到手机时，便会不由自主地想起搞怪的凤凰，从而联想到京东手机。

广告的传播在于标注价值、创造符号、说服别人、占领记忆。就像一看到红色和飘带，就会想到可口可乐带来的挥洒快乐；一看到黄色的柠檬，就会想到雪碧的挥洒青春；一听到M就想到麦当劳，而通过这支广告，京东也让消费者形成了一听到“凤”，就想到京东手机的固定思维习惯，不知不觉中拉近了消费者与品牌之间的关系。为接下来双十一手机的促销，带来了关注和流量。

02.洞察消费者心理，沙雕创意+细节彩蛋吸引年轻消费者

京东这支广告之所以能引起消费者的强烈共鸣，是因为广告在无厘头沙雕之余，还巧妙的将人与人的感情关系转接到产品上，顺势带出“买好凤，逛京东”的信息点，加深了消费者对平台上手机的认知度，并产生品牌的记忆联想，和品牌建立长久的关系。

卡通色调配合日式喜剧的表演形式，让剧情合理化，提升了大众对于广告的接受度。娱乐化的表达方式迎合当下年轻人的口味，捕捉年轻人的关注并提升好感度。

同时广告中还有很多细节处的彩蛋，让人在哈哈一笑时更觉京东的独具匠心。比如，用大家熟知的杨过断臂来暗喻当代年轻人购物时的剁手梗；

运用时下流行的幸运盲盒，让大众化身为锦鲤，轻松拥有“5G凤”；就连盒子的配色都是京东快递的颜色；

对于细节的高要求和把控，让京东的沙雕广告有了更多的看点。

京东深谙消费者心理，将福利通过最直观的方式传递给消费者，比如：手机五折天天有；5G手机1元租；行货正品无翻新；全程价保不必等。朗朗上口，又凸显京东手机双十一的优惠政策。

京东手机此次深入洞察消费者购买手机的痛点，通过不同的四个小场景，让消费者成功被好“凤”洗脑。广告在线上不断发酵，增强了京东手机在年轻消费群体中的影响力。

双十一之战，京东好“凤”值得期待！

今年的双十一，电商大战比以往更加的激烈。各大电商平台对用户的争夺可谓下了血本。京东今年双十一百亿补贴；拼多多今年双十一百亿补贴；淘宝，天猫今年双十一肯定也低不了百亿补贴。

在双十一预售大潮中，京东双11首份战报已经新鲜出炉：手机品类18秒销量破万台，开场5分钟笔记本电脑销量超9万台。这样的亮眼的成绩，让人对京东手机的双十一之战充满了期待。大战已经打响，这支好“凤”到底能发挥出什么样的魔力？一起期待吧！