方太携手陈坤书写《地球情书》，破局公益营销同质化难题

随着消费的升级，用户的消费观也从原来的产品消费转为了价值消费，这也迫使品牌不得不做出新的战略突破，在保障产品力的基础上也要进行更为直接的情感价值输出，从而更好地建立与消费者之间的关系。

特别是在大众环保意识逐渐重视的今天，很多品牌也都纷纷入局其中，以各种方式助力环保事业的发展，从而传递品牌的价值和内涵。

最近，一直以写情书方面出圈的方太也携手全球品牌代言人陈坤，书写了一封送给地球的情书，一页湖海山川，一页柴米油盐。方太通过这封《地球情书》把对地球的爱，写进一日三餐。

借陈坤之口

传递对地球的爱

相比其他品牌的环保营销，方太本次书写的情书中，则主要是从真实故事进行改编设计，并借助陈坤之口对地球进行真挚的表白，借助内容让观众看到更多热爱地球的人，从而引发更多人的情感共鸣。

短片中聚集于多个真实故事，虽然没有过多的色彩描述，却在每一帧画面中都充满了情感。比如1980年“三北”防护林工程中，一辈子奉献给植树造林工程的那些平凡而伟大的人，对于他们而言，一片小小的树叶不仅仅只是一片树叶，而是承载着自己对于地球的满腔热爱。

有1990年黄河湿地护鸟行动，那些投身黄河湿地护鸟行动的人们，日夜守护与不法分子作斗争，也只是想好更好的守护春天的鸟语花香；

也有为保护环境自己研究用植物研磨染进布幔，画出和地球一样的蓝。更有开二手书店传递环保意识。从沙漠变成绿洲，从守护飞鸟，从植物研磨到蓝色，从旧书到新生，这些平凡人的背后，却都藏着对地球的无尽的爱。

通过这几个真实的故事，方太又顺势将产品融入到故事中，通过展示产品的核心卖点，来承接住品牌在产品设计层面上的环保理念，从而更好地塑造环保形象。以“环保”这样宏观主题贯穿整支广告的做法，也使得内容更加的饱满和有深度。

特别是这份书信的内容，更是将文字的力量发挥到了极致：

“而我没有他们的轰轰烈烈，却骄傲于爱你的点点滴滴：节省一滴水、一度电，滤净一杯水、一缕烟，让你的脚步多一份轻盈，让你的呼吸多一丝清甜。因为我想让你看见——对于你的爱，在他们的湖海山川，也在我的柴米油盐。”

以时间顺序拉出一幅环保图鉴，对于每一段真实的伟大故事记录，再落脚于品牌对于一日三餐所做的努力，甚至品牌日常中践行的环保理念，这样完美的承接，方太不仅借势环保主题将产品卖点深度的输出，同时也强化了品牌在用户心中的环保属性。

#告白地球的100句情话#

方太将环保理念落地

对于消费者而言，品牌的任何营销都彰显着其价值观和态度，在方太本次推出的广告中，很明显品牌就是基于当下地球生态环境的现状进行洞察，并传递了对地球环境保护的力量贡献。

所以单靠广告内容上的呼吁，显然是不够的。真正的公益更多应该来源于实际行动中，除了在产品上进行环保的设计，方太也在本次的营销活动中延伸出了新的互动话题#告白地球的100句情话#，借助广告的内容和社交平台的优势来与更多人产生情感共鸣。

而这样面向全社会征集留言，共同撰写情书的方式，也可以称得上是一场社会化的精准沟通，同时品牌也在其中联动了中国银联、凯迪拉克、永璞咖啡、顺丰、小牛电动、良品铺子、OPPO等一同来助力话题的传播和互动，从而不断扩大本次活动的声量。

值得一提的是，除了话题，品牌也联动多个品牌针对本次营销推出了一组海报，每一张海报不仅保留了环保的主题，同时也能巧妙结合联动品牌的特点进行表白话术的设计，而这无形之中也展示出了品牌的环保属性，同时也能更好地呼吁大众重视环保。

从营销层面看，方太这场营销高效地将企业的社会责任感传递了出来，借助社会责任感与用户进行深入沟通，也在无形之后丰富了品牌自身的社会公众形象，同时社交话题的曝光和传播，也快速实现了用户心智的占领。

从产品到理念的环保融合

方太的传播利器

在这个注意力经济的时代，如何吸引消费者的注意力尤为关键，而公益营销作为商业性较弱但共鸣性极强的营销方式，相比其他营销就显然更具有天然的优势。

像环保这样的公益话题，往往和其他公益广告一样是从社会的痛点出发。方太正是基于对整体地球生态环境的污染和被破坏等问题，并将自身的定位与环保这样的伟大的事业绑定在一起，为全球的环境贡献自己的力量，无疑就是品牌最大的竞争优势。

首先是产品上的创新升级，将环保从厨房这样的小空间改变，并推出了烹饪中心、洗碗机、净水机等绿色创新科技产品，改善厨房空气质量，充分燃烧燃料，这些看似不经意的细节，却都是改善环境的一大步。

而产品层面的环保创新，也称得上是一种商业自觉和社会责任，这种产品实力的打造也会无形之中形成品牌的核心竞争力，以科技实力打造品牌竞争壁垒，才能长久沉淀品牌的价值资产。

而对于方太而言，环保事业绝不仅仅是一次的营销事件，更应该是一份长期的事业，只有将这份理念刻进品牌的DNA中，才能由内而外的打动用户。而26年来方太致力于让“空气、水、食物”等基础领域的科技创新就是对其最好的证明。

从国家层面来看，制定“双碳”战略，打造“人类命运共同体”，呼吁“一起向未来”，这些都体现了中国作为世界大国的格局和远见。而企业能够顺应这样的政策以品牌的优势进行支持，更是彰显着品牌的责任。