年中盘点丨2020上半年十大刷屏营销案例

一场风暴来袭，注定2020是个不平凡的一年。

面对突如其来的变化，整个社会陷入了短暂的停滞期。品牌在社会共同难题面前如何发声，在困难基本过去之后又如何重新刺激消费需求？

在过去的上半年，品牌们给了我们不同的答案。不少品牌通过自己对消费者深刻的洞察，实现了刷屏级的传播效果。

接下来就让我们一起回顾一下2020上半年，那些刷屏的案例。

“出奇”营销

《囧妈》电影宣布线上首播

在新年年初，最先刷屏的营销事件，莫过于电影《囧妈》的全网免费播放。

疫情的突然来袭，让整个电影行业迎来了暂时看不到尽头的寒冬。在所有春节档电影都不知所措的时候，《囧妈》以历史首次，春节档电影在线免费播的方式，让全国观众兼得快乐与健康。

避开电影院，选择线上首播，对《囧妈》来说，这是应对环境变化，保底的一个明智之举，电影院开业遥遥无期，线上播出不仅及时止损，也在一时间收获了国民的认同和赞扬；对字节跳动来说，电影对观众的吸引力最终转化为APP下载量的提升。

虽然同行对徐峥这样的做法存在负面的评价，但是这也掩盖不了《囧妈》成为多方共赢的营销事件的事实。

“自黑”营销

钉钉在线求饶，跪求五星

“求饶”事件的起因是疫情期间，因无法返校上课，钉钉被指定为官方上课平台，学生们假期上网课意见多，直接将“气”撒到了钉钉上，最后钉钉为了在应用商店生存下去，踏上了求饶的道路。

文案上，洞察用户给出一星的背后原因，“老师要洗头，给你们添麻烦了”“少侠们假期不想那么充实，难为你们了”这样当面“道歉”的方式，态度真诚，让人不禁心软。

而阿里family的助阵，路人可以借由对淘宝、支付宝等的调侃，参与到“求饶”事件中，最终让这波营销的范围持续扩大，达到刷屏的效果。

公益营销

麦当劳标志分开了

在2020年，保持距离成了表达关心的贴心举动，为了鼓励公众养成保持安全距离的习惯，麦当劳巴西地区与3月20日更改了Facebook页面个人资料的照片，那个我们常见的金拱门，分开了。

麦当劳的「M」可以说已经是一个浓缩着品牌价值信息、承载中国或者世界年轻人童年回忆的符号，就像当时“麦当劳改名金拱门”的误会一样，一时间引发了网友们的关注。

虽然这个标志只是环境之下暂时出现的产物，但是“患难见真情”，越是艰难，在这一时刻愿意将公众利益放在优先地位的品牌，更能赚取人心。

麦当劳从标志入手，即达到了呼吁公众做好预防防护的目的，也进一步提升了品牌在大众心中的良好形象。

“网感”营销

老乡鸡“200元”战略发布会

3月，老乡鸡在微信公众号发布了一条史无前例的发布会视频，画面流露着无法抵挡的乡土气息，与大众印象中的战略发布会相差十万八千里，引发了网友们对“200元发布会”背后故事的好奇。

正像董事长束从轩所说的，疫情期间本来就有损失，大操大办的发布会不太合适，在农村搭个台子的简陋发布会网感十足。

而发布内容也有“无中生有，暗度陈仓”“敲黑板，划重点”等各种网络热梗掺杂其中，不仅化解了网友对冗长品牌故事的排斥，更让网友在哈哈大笑中吸收了品牌信息。

虽然此次的刷屏为偶然所得，但很好地延续了一直以来老乡鸡在微博上也是呈现放飞自我的有趣形象，提升了老乡鸡的品牌影响力和消费者好感度。

“情怀”营销

罗永浩直播首秀

罗永浩，前锤子科技创始人兼CEO，一个自带情怀、自带流量的男子，在3月19日宣布决定做电商直播，一时间引起了网友议论“目标带货一哥有点高”“去哪家直播平台”，更有品牌直接找上门来，希望与罗老师进行合作。

宣布直播，公开直播时间，直播倒计时海报，一连串的营销动作，点燃了网友的好奇与期待。借助自身积累下来的名气和流量，直播活动实现了跨圈层传播。

虽然最终的直播效果收到不少网友对其卖货能力的质疑，但是作为直播首秀，累积观看4800万，销售达1.7亿的成绩可以说十分不错。

“CP”营销

美团外卖+麦当劳=番茄炒蛋

520世纪告白节，躲过了朋友圈的狗粮，躲不过美团和麦当劳“番茄炒蛋”CP的官宣。两者的“缘分”实际上开始的更早，而且还是网友姻缘一线牵促成的。

网友偶然间拍下了麦当劳小哥捏美团外卖小哥的兔子袋鼠耳朵，朴实可爱的互动十分治愈，美团把握热点，进行话题炒作，一再“撩拨”麦当劳，而麦当劳会作何回应持续吸引着网友的关注。

不久后麦当劳借此机会出了一款“鸡腿”头盔，于是有了下图的又一次有爱互动，这也再次引发网友的热议。

最后，品牌借势520将送餐小哥温情有爱的举动延续下去，上升为一系列的品牌合作内容，传递出了品牌温度，展示品牌温暖贴心的一面，收获消费者的好感。

“反向”营销

喜茶又错付了

别家的品牌都在买热搜，喜茶的热搜却是自己找上门来。喜茶习惯性地在微博进行抽奖送礼的活动，但是这微博抽奖平台似乎有些喜欢跟喜茶“作对”。

先是抽中茶颜悦色的粉丝，而后抽中星巴克的粉丝，紧接着又抽中coco的粉丝，可以说把对头的粉丝们照顾得十分周全。要不是喜茶喊话微博抽奖平台，网友们都觉得这是喜茶的“反向”营销。

虽然是偶然事件，但是这几波抽奖操作下来，为喜茶打了一波又一波的免费热搜广告，在满足网友看戏凑热闹的吃瓜心情时，实现了品牌的高曝光（目前#喜又错付了#已经达7.7亿的阅读）。

《后浪》

B站五四青年节全新TVC

今年的五四青年节掀起的浪花迟迟未见消退之势。B站在央视播出全新品牌TVC，献给新一代的演讲《后浪》，而后在网络上掀起了一阵热议。

通过各大媒体的转发，“后浪”之势愈演愈烈，网络上就此也引发了对于后浪、前浪的争议。面对《后浪》中呈现的大城市小资生活，更像是以偏概全，不少年轻人表示无法认同。在B站上还有网友进行二次创作，夹带着对《后浪》的些许讽刺的意味。

不管视频内容到底如何，从营销上看，官媒的投放引起了不同年龄阶段的人的注意，实现了B站的彻底出圈。而后的几个月中，品牌入驻B站、短片向B站鬼畜风格靠拢、短片模仿《后浪》的拍摄手法等，可以说这条片子掀起了一股“B站风”。

“后浪”营销

快手《看见》后浪的生活

如果说《后浪》是向往生活的展示，那么快手的《看见》是对后浪所欠缺的普通生活的弥补。

同样是一个人站在台上演讲，奥利给大叔接地气的人物特性，让他一出场就传递给了观众亲切感，正是演讲者的魅力，让短片在情绪感染上更胜一筹。同时，短片中没有否认快手自己的“土”，而是将这些“土”味视频赋予一个“看见认真生活”的意义，实现了网友对快手的改观。

不可否认，快手的《看见》借助了《后浪》原先的热度，但是其自身内容和价值观的传递，才是让其与《后浪》同样出圈，获得网友们一致称赞和认同的核心。

借势营销

五菱造车化身地摊经济正规军

6月，在国家宣布城市复苏“地摊经济”的时候，五菱荣光翼开启售货车便借势火了一波。

五菱汽车响应政府的号召，践行着“人们需要什么，五菱就制造什么”的口号，当国家、人民需要地摊经济来刺激经济发展时，针对地摊印象中“脏、乱、差”的问题，品牌“神速”推出“好开停、好通过、好便捷”的五菱荣光售货车。

以人民的需要为宗旨，应人民的需求而行动，五菱汽车在整个疫情期间向社会传达了品牌与人民同在的信息，赢得了老百姓的认可和信赖。

写在最后

或许真的是万事开头难，但是过了这个艰难的开始，相信下半年品牌们会有更多精彩、更多优秀、更多美好的案例呈现给我们，让我们一起期待吧。