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品牌春节营销大战,谁能击中你的心巴

张小虎
2023-12-23 20:05
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大家好,我是小明,好久不见~


随着2023年接近尾声,估计现在不少朋友都掰着手指数日子等待春节的到来,作为打工人的我自然也很想回家欢欢喜喜过大年。


春节一向是品牌营销的必争之地,每年到了年末的时候,也差不多是各大品牌开启春节营销的发力期。其本质是节日营销,因此围绕春节相关的习俗、情感一直是营销的重点内容,也是重要的创意方向。


最近这段时间,就陆陆续续有品牌采用推出新春大片、上新生肖限定包装、融入传统非遗文化等营销手段,想在这个特殊节点提前释放活动信息抢占一波势头。


因此,小明特意整理了一波在2023年底就开启春节营销的品牌案例,让大家看看各大品牌都是如何花式玩转营销、赢在新春的。


蜜雪冰城非遗木版年画


每当临近春节,蜜雪冰城就会举办一年一度的「福袋节」,通过附赠极具中国传统文化特色的周边贴纸为消费者带去喜庆愉悦的氛围。


今年蜜雪冰城如约开启了第六届「蜜雪福袋节」,同时联动开封朱仙镇木版年画非遗传承人任鹤林。他在木板上刻画雪王装饰,并设计成小巧精致的小对联,以非遗致敬新年。


只要消费者在门店消费满12 元,即可随机获得12组福袋节小对联中的其中一对。


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蜜雪冰城选择携手非遗传承人在木板上刻雪王标志,并特意设计了中国新春标志性对联,是对「蜜雪福袋节」的创新之举,满足了消费者对「蜜雪福袋节」的新鲜感。


同时借助品牌自身影响力,蜜雪冰城助力传承非遗文化,以礼赠的方式让淡出历史舞台的非遗年画重新走入千家万户,展现了蜜雪冰城对非遗传承的责任与担当,进一步提高了品牌美誉度。


可口可乐龙年限定罐


最近可口可乐携手品牌代言人杨洋,于12月18日成功举办2024龙年新春主题发布会,其主题为「让我们“年”在一起」。


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同时呢,品牌携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸,重磅发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”。它以现代风格诠释传统剪纸艺术,联袂可口可乐的经典美味,传达对新年的美好期盼与祝愿。


产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感,交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹,伴美好寓意聚于龙身。


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陈粉丸表示,此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发,将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连,借由镂空、立体等剪纸工艺,雕琢出一条气韵生动的祥龙,创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。


此外,可口可乐还联手擅用镜头说故事的知名电影导演张大鹏,特别企划了一场难忘的新春亲情活动,并将倾情奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》,预计于2024年1月正式发布。


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借由一系列龙年新春创意消费者活动,可口可乐希望为团圆时刻再添简单、真实、畅爽的欢乐,并期待通过全新的交互体验,邀请万千中国家庭共同记录更多深入人心的“团聚”故事。


薇诺娜非遗甲马新年礼盒


在云南的白族文化中,甲马是祝福的「信使」。人们将心愿雕刻在木刻版上,再将其印在纸上成为甲马,以此来传递心中所愿,每幅甲马都是一个美愿。


于是在2024年到来之际,拥有云南特色植物科技成分的薇诺娜回溯品牌初心,以云南传统非遗文化甲马为灵感推出“好礼相愈,美愿成真”新年礼盒,祝愿敏感不再反复,精心呵护消费者的肌肤。


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薇诺娜火红喜庆的礼盒包装契合新年新愿望的消费愿景,将来自云南的祝福送给每一位消费者,用愉悦美好的象征意义刺激他们的购买欲望。


此外呢,品牌还携手博主房琪一起深入云南,去探寻非遗文化甲马的手艺和背后的意义。


这次联动,薇诺娜呼吁更多人关注到云南的非遗甲马,彰显品牌对非遗文化的传承与创新,展现了品牌的责任与担当。


康师傅吉祥“开运瓶”


在热热闹闹的喜迎新春氛围下,前几天康师傅喝开水官宣推出产品新包装——龙年限定版开运瓶,12个月,12个时辰,天天有好运!事业运、桃花运、贵人运、发达运......好运全开~


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康师傅这款吉祥“开运瓶”,独特而引人注目。它采用了大红色的瓶身,上面装饰着金色的龙纹,充满了吉祥和祝福的气息。融入中华传统文化搭配开运文字,产品理念是“为新的一年注入更多的吉祥和祝福”。


康师傅喝开水吉祥“开运瓶”,不仅仅是一款高品质的饮用水,更是一种独特的信仰和期待。品牌希望通过这种方式,为每一个饮用的人在新的一年里带来好运和祝福。


KATO-KATO梦幻联动超人气奶龙IP


新年新气象,新年有好运。


抓住开年之际期许好运的社会大众心理,KATO-KATO联合动画IP奶龙,以独家定制的「龙角奶龙」形象,打造新年限定联名散粉套组以及特色周边,为粉丝送上特别版新年好运祝福,一起趣味过龙年。


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同时,品牌俏皮打造了#喀哒一下 龙运当头#话题,邀请消费者进行互动讨论。此外还与众多达人合作,创作奶龙趣味内容以及联名礼盒开箱视频,深入圈层营销,进一步挖掘、扩大受众群体。后续,KATO-KATO 联名奶龙的动画视频也将上线,以高萌可爱的内容带领观众趣味过新年。


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此次KATO-KATO与超人气奶龙IP梦幻联动,突破了以往联名的壁垒。品牌并非局限于原有形象的简单结合,而是围绕新年节点联合IP定制“龙角奶龙”形象,为大家送上祝福,意在发挥 1+1>2 的联名效果。


加多宝主题宝运龙罐


龙是中华民族的精神图腾,象征着力量、智慧、祥瑞,承载着中国人自强不息和积极乐观的民族精神。2024甲辰龙年更是60年一遇,让这个龙年新春变得更加特别和珍贵。


为了迎接这个难得一遇的龙年,宝运龙罐以加多宝“招财进宝”、“多福多宝”等“宝文化”为精神内核,创新融合了数千年的龙文化及春节传统文化意象,最终打造出了喜庆满满、特色鲜明的四大“宝运龙”春节主题包装——招财龙、安康龙、良缘龙、祥运龙。


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招财龙寓意招财进宝、多财“多宝”,以 “聚宝盆”、“金元宝”等演绎聚财好运之意;安康龙寓意福寿安康、宝运盈门,龙身形象源自“唐鎏金铁芯龙”,源于唐代以龙祈福祝祷的民俗,罐身有象征繁荣、幸福的“如意云头纹”、“百家布”等文化元素;良缘龙寓意金玉良缘、如珍如宝,罐身含有寓意同心美满的“方胜纹”、爱情忠贞无瑕的“蝴蝶莲花纹理”、“双喜纹样等;祥运龙寓意祥运亨通、神龙送宝。“祥云纹样”、“舞龙龙珠”等表达了光明兴旺、繁荣幸福。


在创新表达龙文化的同时,也进一步丰富了宝文化的内涵。


同时随着加多宝“宝运龙罐”的上市,一罐一码的扫码活动也随之上线。打开罐身拉环,扫描二维码,即可参与集龙卡、抢红包的互动活动,以此来刺激消费者的购买欲望。


RemyMartin推出专属生肖设计


不仅是国内的品牌,一些国外的品牌为了更好融入中国本土文化,也会在春节营销上颇费心思。


龙年伊始,在风土卓越的法国干邑诞生的RemyMartin人头马酒庄迎来300周年。跨越三百年,龙马再相聚。


在这个节点,RemyMartin以半人马和祥龙跨越三个世纪再次相聚为灵感,臻献人头马优质香槟区干邑龙年限量版,以金与红为限量包装添缀吉庆新「邑」。


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品牌不仅重新演绎传统文化图腾,龙马精神跃然展现,还跨时空传递这份龙年祝福——2024,始终龙马精神!


RemyMartin借助春节这样的节日大流量,推出产品的专属生肖设计,不仅拉近品牌和中国消费者之间的距离,也更能延展出新的品牌想象力,为品牌进一步深入中国市场高效赋能。

好丽友焕新“好”字包装


消费者对于各种各样的膨化食品向来是挑花了眼,因为这类零食的更迭速度实在是太快了。为了在新的一年率先抢占消费者的注意力,好丽友对旗下热销零食「呀!土豆」的包装进行了焕新。


据悉,此次好丽友将历代书法名家作品中的「好」字融入新年的包装设计中,寓意「讨个好彩头」。


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为进一步呈现节日氛围感,好丽友还将「好」字用「身体好、学习好、心情好、样样好」的祝福语书写在包装上,不仅传递了品牌对大家的新春祝福,还能让更多消费者感受到书法文化的魅力。


写在最后:


春节是国人最有情感牵挂的节日,自带话题和流量,是各大品牌不可错过的黄金营销节点,更是品牌天然营销场。


奔着对流量和销量的渴望,大多数品牌在春节这个抢夺声量的关键节点,都会通过花式营销去讨好身在流量风暴眼的年轻人,这部分群体如今也正好成为了消费主力军。


因此品牌的年轻化就显得尤为重要,大部分品牌也的确是这么做的。


通过分析研究上述案例,小明发现许多品牌还是很难做到营销差异化以及创意出圈的。传统习俗、美好祝福、非遗传承、红火包装......这些内容身为春节的重要元素已经被用烂了,因此品牌如何将春节元素推陈出新,是一个值得好好思考的议题。(不过现在只是各大品牌的发力期,之后应该会涌现出越来越多出彩的春节营销)


当然在寻找创意的同时,也需要考虑到生意,才能用创意真正撬动营销。


最后的最后,除了上述品牌的营销活动之外,你觉得还有哪些不错的春节营销案例呢?


欢迎在评论区留言,和小明一起讨论!


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