与哪吒组CP，卫龙不愧是辣条界的“扛把子”！

在流量为王的时代，吸引用户和粉丝的注意力已经越来越难，不少品牌都不断挖掘自带流量与话题的超级IP为品牌赋能。

IP有着极大的潜在性使用价值早已变成销售市场的共识，各界品牌竞相展开与IP的跨界营销，如健力宝X故宫IP深化国潮营销、网易严选X《葫芦兄弟》出彩妆、海澜之家X国漫IP《大闹天宫》推出联名服饰......

跨界有影响力和流量的IP，是品牌们屡试不爽的营销玩法。零食界“扛把子”——卫龙，更是跨界的一把好手。继跨界安踏推出5款时尚单品后，又迅速跨界动漫IP《哪吒》，高效地与IP背后庞大的观影人群建立深度连接，借助娱乐内容强化品牌的年轻化形象。

产品即营销

卫龙跨界哪吒IP推出联名产品

消费群体的迭代，以 90 后为主体的新型消费群体已经崛起，跳脱的 95 后们也正在掌握着更多的话语权，企业们越来越多地意识到：单一原始的产品已经无法满足消费者们日渐丰富和多样的情感需求了。

“只为在人群中多看你一眼”成了各品牌努力的方向之一。在这样的情况下，在产品中运用流量IP元素的高颜值联名产品，让无数年轻人无法抗拒。

有道是“产品即营销”，一贯喜欢在产品上做文章的卫龙，这次也在《哪吒》这一IP的助力下，推出魔芋爽、风吃海带两款以魔童哪吒为主视觉形象的联名款包装产品。不按常理出牌的卫龙，遇上我命由我不由天的哪吒，这个组合又皮又可爱。

营销的目的是让产品更好地受到消费者的重视，一个品牌如果一成不变，消费者容易审美疲劳，如果经常变化，又容易认知模糊。消费者即喜新厌旧，又担心改变，所以偶尔出一个联名产品，会给消费者耳目一新的感觉。

在这一点上，卫龙做的恰到好处，此次跨界哪吒IP营销，通过有新鲜感的产品包装吸引广大消费者的注意力，从产品上找到营销的突破点，更好地融入消费者，回归“产品即营销”的思维。

借势哪吒超级IP的影响力

为品牌赋能

虽说此次卫龙借势哪吒IP，最后输出的不过是产品包装上简单的变化，但此举背后却有着精准的营销逻辑。

一方面，哪吒作为国产动漫IP，可有效提升产品附加值

随着二次元文化在年轻圈层中的渗透，动漫也逐渐发展成一种流行文化。而且，国漫也在不断崛起，如《大鱼海棠》、《大圣归来》、《白蛇》等国漫电影广受好评，为品牌借势国漫IP营销开拓了新的思路。

虽然动漫电影《哪吒之魔童降世》上映已经过去半年有余，但哪吒在国民心中早已是封神宇宙系列的超级IP，热度和影响力经久不衰。

众所周知，借势超级IP是提升品牌关注度最快捷的方式之一。卫龙借势哪吒这一超级IP推出联名款包装，将粉丝喜欢的哪吒形象体现在终端产品上，不仅提升了产品的附加值，也让品牌在激烈的市场中形成差异化的竞争优势。

另一方面，哪吒IP与卫龙的年轻化属性高度契合，圈粉年轻人

每个IP都有自身的定位，都有自己专属的受众。只有选择与品牌目标受众相一致的IP，才能实现更有针对性、更精准的营销。卫龙作为零食品牌，其产品属性决定了主打年轻市场的定位。这也决定了卫龙跨界IP对象必须要有年轻化的特性，而这也是其跨界哪吒这一IP的动机。

比起漫威，哪吒不会让普通消费者感受到文化差异，比起喜羊羊等以儿童人群为主的IP，哪吒没有太强的年龄圈层属性，但又深受年轻人的喜欢。所以，这样的超级IP，必然值得卫龙去跨界联名。

随着90后、00后年轻消费群体的崛起，品牌年轻化成为广大品牌圈粉年轻人的必经之路。想要让品牌在年轻消费者心中占有无法撼动的地位，必须要投其所好，而这离不开品牌对目标消费群体的精准洞察。

作为在网络娱乐文化下成长起来的一代，90后、00后年轻人对文化IP有着与生俱来的辨识和喜爱，打造或是跨界IP的本质就是用年轻人喜欢的文化赋能品牌。卫龙跨界哪吒IP也可打通粉丝人群的消费链路，将流量转化为销量，有效带动销量的飞升。

卫龙成为辣条界的杠把子

出色的营销功不可没

作为辣条界的“扛把子”，卫龙从一个小的零食品牌一路华丽逆袭，成为“网红食品”，到如今在零食界无法撼动的地位。除了产品的良好口味和较为干净卫生的制作工艺之外，在营销上更是一枝独秀。

其一，在产品研发上不走寻常路，大胆推出“奇葩”周边。一直以来，卫龙都非常乐意打造新奇的产品或是周边，为品牌带来关注度与话题度。如推出突破传统的新型产品——“辣条火锅”，通过趣味性的元素准确地抓住了年轻消费群体的口味和爱好；再如推出“富得流油”连衣裙以及辣条被子等15件套周边，极大的迎合了年轻人的猎奇心理，为品牌以及产品强势引流。

其二，借势热点营销6到飞起，奠定其会玩的品牌形象。卫龙抓热点营销的手法非常高明，如蹭《舌尖上的中国》的热点，推出《舌尖上的辣条》；通过高度模仿iphone的设计感、高端，将卫龙辣条从廉价感提升到科技感、品质感，强行给自己加上了高大上的感觉；在新款红米手机上市时，卫龙把自己改成了“小米风”，从性冷淡灰变成了大红，并推出“为辣味零食发烧友而生”的口号......一系列突破常规的骚操作，奠定了其有趣、会玩的品牌形象。

其三，跨界营销，赋予品牌新活力。跨界作为强化品牌活力的重要营销方式，卫龙又岂会错过。跨界国民品牌安踏推出魔鬼时尚礼包，跨界名创优品出联名款辣条礼包，通过两大年轻人喜欢的品牌元素之间的融合，更好的圈粉年轻人。此次跨界哪吒这一超级IP，更是卫龙跨界营销的一次升级。