一场“荷尔蒙炸裂”的营销，炸出几亿漫威粉！

昨日，#复联剧组是去拍旅游节目了吗#的消息登上热搜，笑倒一大批网友。

这是剧组在韩国宣传4·24将上映的《复仇者联盟4：终局之战》时顺手拍的“旅游”生活写照，网友调侃，是爸妈朋友圈即视感。

对于《复联4》将强势在中国院线登场这件事，漫威迷们翘首以盼，毕竟其上映日比北美早2天，内地终于成了全球最早一批能看见复联的地方了！

所以，当4月12日《复联4》首映票在全国开启预售时，掀起了一波抢票狂潮，预售票房在当日晚间超过1亿元，成功刷新内地影史预售票房最快破亿记录。

可以说，漫威对《复联4》的营销预热做得很到位，在媒体融合和整合营销的时代背景下，品牌从社交媒体向外辐射并从线上延伸至线下，让广大漫威迷们沉浸在狂欢中。

中国版海报&“公益广告”

社交媒体预热引发UGC

作为全球极具影响力超级IP，漫威近几年在中国市场的营销举动赢得不少好感度，在于品牌能主动寻求融合，借助社交媒体放大营销势能。

3月底漫威官宣《复联4》定档4月24日，随后推出官方专制的“中国版”平面海报，在微博上引起强烈反响。这组海报围绕美国队长、钢铁侠、雷神、鹰眼和蚁人五位超级英雄开展营销，其中最引人注目的当属海报背景，为上海标志性景观东方明珠。

在营销中，用户对品牌的信赖与好感建立，有时不止因为产品，更多是品牌是否能迎合用户消费心理。漫威将中国著名地标与活动融合的态度，实则用中国元素打动了粉丝，让他们在文化认同感中持续关注、热爱品牌。

所以当漫威用海报吸引大众眼球时，#漫威官宣复联4定档#等话题迅速登上微博热搜，产生1.6亿阅读人次，引发用户UGC。

知名电影博主@百万剪辑师将漫威电影《奇异博士》、《美国队长》、《蜘蛛侠》等超级英雄镜头进行剪辑，配上《流浪地球》经典台词“道路千万条...”推出了公益广告，更有粉丝为拿到4月18日上海影迷盛典活动门票而自制漫威“高考”模拟卷...

（截取部分）

这一系列极具中国味道的“公益广告”和“高考卷”散发出的趣味和幽默，让粉丝对漫威好感度骤升，短片和卷子的热议与分享提升了品牌营销活动曝光声量，触达更多群体，同时也推动猫眼、淘票票等在线票务平台“想看”《复联4》的人数增加几十上百万。

选择融合中国元素，在社交媒体上造势发声，这是漫威以往营销策略中的重要环节，通过与粉丝的强互动，更容易增强粘性，实现营销活动最终目的。

防剧透“饥饿营销”

品牌多方联动增强传播势能

品牌营销越是营造“饥饿感”，就越容易引发用户争抢，而只有用户的争夺更为激烈，才能达到足够好的营销效果。

而营销的背后，不仅反映了品牌对用户的心理洞察是否深刻，更反映了品牌在用户心中的地位是否重要。

漫威影业官方宣布《复联4》定档后，在倒计时间里一直保持对影片进行宣传，4月8日官微发布了一支由正片剪辑出的预热片。尽管无法看到剧情关键点，但并没有阻止影迷们对相关信息的疯狂搜寻，毕竟，漫威此前曾抓住粉丝的“游戏心理”，《复联3》让反派赢了一把，引起粉丝强烈反应。

所以，漫威越是“防剧透”，营造“饥饿感”，越是激起他们心中对剧情的期待，这反映了品牌对消费者消费心理的洞察透彻，也反映出品牌在消费者心中占据一定位置。

同时，这"密不透风"的剧情也成了各大影院借势开启饥饿营销的契机。数家影院零点场爆满，影迷们疯狂抢票的节奏让《复联4》票价持续走高，超过了300元/张甚至直逼500元/张，让网友吐槽：太疯狂了。

虽然影院坐地起价引发众人吐槽，但依旧有网友果断购买，这从侧面也印证了漫威IP具有的影响力。

而为了让《复联4》传播效果最大化，漫威还采取了联动宣传。除了展开全球首映礼，品牌打破次元与日本动漫剧场版《名侦探柯南：绀青之权》联手，发布联动预告片引发轰动，引起双方粉丝热议。

漫威一来借联动双方口碑效应的叠加，让《复联4》深度渗透多圈层粉丝群体，赢得更多受众青睐，获得更多市场，为票房成绩提升埋下伏笔。二来在跨界联动中也凸显了品牌双方营销意义，为电影细分市场的创新发展营造良好氛围。

互动体验营销时代

漫威活跃形象并彰显品牌价值

漫威作为超级英雄电影中的头号品牌，在内地电影市场上一直都是强号召力的存在，这与品牌始终注重本土化营销和粉丝互动体验的策略分不开。

为这次《复联4》震撼上映，漫威的系列营销举动赚足了眼球和话题，除了展开全球首映礼，推出结合地方特色的营销方案，联合巅峰动漫作品叠加效应，品牌在中国还联合品牌线下开启粉丝互动体验活动，为即将到来的4月24日。

其一，漫威电影主题展惊喜落地上海世茂广场，由中国本土艺术家与乐高认证大师共同设计打造的钢铁侠、美国队长、雷神等6位英雄脸谱形象最后“集结”！引发现场漫迷们热情拍照分享传播，为上映日做足铺垫。

在体验经济时代，用户越发注重品牌营销是否能满足其情感需求，漫威线下主题展的互动体验设计，让广大漫威粉丝获得了极大满足，更是让品牌获得了曝光量和美誉度双重收益。

其二，去年，漫威在上海举办的漫威宇宙十周年庆典，由于活动方将其变成了中国歌手的小型演唱会而引发漫威粉丝们失望和不满，在今年漫威影业联手@徕卡相机中国共同呈现了《看见英雄》线下主题摄影展。

“10年漫威让平凡你我探寻内心力量续写英雄不凡，每一个凡而不凡的英雄瞬间都值得被更多人看见”。漫威站在公益角度将漫威的超级英雄们的力量，影射生活中那些平凡，而又为社会做出巨大贡献的不凡群体，传递了“英雄”都应该被看见、力量都应该被延续的价值理念。

漫威通过线下互动体验活动的开展，不仅吸引并集聚了大量粉丝群体，为4·24的《复联4》上映增势，活跃了品牌在群体心中的形象，其联合品牌从公益角度解读超级英雄，更是彰显了品牌的社会价值，有利于传递正确价值观，增强群体粘性，让漫威IP持续创造影响力。

可以说，漫威这次为最后超级英雄的集结，在背后做了很多营销举措，让漫威迷们看到了品牌一直以来的努力和追求，毕竟漫威陪伴那么多人走过那么多路，超级英雄散发出的力量深刻烙印在粉丝群体心里，这正是品牌价值融合与输出的一种体现。