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绝不服输!太平鸟高考应援太上头!

广告提案网
2021-06-09 13:04
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止不住怀念,那个没完没了的夏天里的青春故事。

 

全民关注的高考终于到来,考生们正在考场上书写自己未来的可能,而网友们也被社会燃起的青春气息感染,不自觉梦回那个夏天,回忆那个活力奔向人生未来的自己。

 

不论是步入大学的学生,还是初入职场的社会新人,还是在社会摸爬滚打多年的“老人”,看到一点高考的信息,代入感都十分强烈,因为那个夏天,刻在了记忆深处。


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高考不只是一场考试,更是几亿人的青春故事,几亿人一触碰就不可抑制的情绪点。品牌借势是对1078万个学子的祝福,其实更是对拥有过那个躁动夏天的每个人的谈心。

 

太平鸟联合新世相在高考前一天发布一支《赢过自己》的情感短片,为走上考场的学子应援,更为经历过高考正在与人生其他难题对抗的过来人加油打气。


人生大考不止高考

以小见大传递不服输精神


精准的洞察是一个好的创意不可缺少的基础,而将洞察转化为撩拨人心的文案又是成功将洞察转化为吸睛力的重要部分。

 

高考对于每个人来说其实只是人生中的一场大考,只是由于它是成人路上的第一个大考,因而备受关注。在经历过步入社会之后,众人发现跨过当时觉得难于上青天的高考,其实还有更难抉择的考验在后头。


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故事从西装革履的社会人引入,正是出于这一心理的洞察。社会人凝望远方,思考着艰难时刻是该前进还是后退,像极了当下生活压力大的人们,面对生活重重困难时的迷茫状态。

 

而心里默念的“撑住吧”,与看到高三学子在为不确定的未来拼搏的热血状态,燃起无惧挑战、努力奋斗之心的打工人们的心里想法无二。不同于开场即高三学子奋斗场景,一句“还是撑住吧”道出多少成年人的无奈。

 

借势高考并非只与考生对话,而是借这个众人情绪波动明显的时机,与经历过高考的人对话。将人生里的艰难时刻与高考进行对比,它们都是跟自己的怯懦、半途而废的斗争,高考之时谈人生难题,切入角度恰当、新颖。


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短片里考生不顾一切刷题、背词、练习的模样,观众看到的是梦想、初心,看到的是不惧挑战、不畏艰难。即使现在被面前的困难缠住前进的步伐,可能倒下,但相信过去那个努力的少年,赢过高考,也能赢过下一个人生大考。

 

短片以总结高考的少年们的奋斗身影,帮助人们回忆那个时候的无畏状态,487w的播放是观众对短片所传递的正能量态度的认可,是对其展现的生活姿态的共鸣。


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态度表现到这并未结束,结尾处个人故事的露出,回想复读那些没抬起过头的日子、闷着口罩依旧认真备考的日子、背负同学梦想一起向前冲的日子……每一条留言展现的是主人公自己的心理感悟,也是每一位观众励志前行的能量来源。

 

从个体的烦恼到群体奋斗模样,再到个人具体感悟,最后升华到众人皆努力过,不会输的精神理念,小人物大智慧,小故事大态度,太平鸟借势高考,激励人生路上迷茫人群的创意,具有十足的社会意义。


无形植入产品

态度收割消费者品牌好感度


都说广告如果偏向公益,追求商业色彩的削弱,在制作广告时会故意降低品牌信息露出的频率,但丝毫不出现品牌信息的广告一直十分少见。

 

如果不说这是太平鸟的广告,相信观众都讲它当成了官方味十足的励志短片在细赏,这是品牌的冒险之举,也是品牌此次创意的高明之处。

 

太平鸟不将产品服饰与高考的绑定摆在台面上,那产品的贴身舒适、品牌的态度个性是怎么体现的?身着太平鸟X梅花运动联名款,默默沉浸于题海之中、训练之中的Ta们给了观众答案。


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粗看是高中场景的还原,细看却是品牌产品的场景化表达。校服穿在身,总是莫名的自带少年气息,太平鸟悄悄发挥自身产品的特性,将大多数高考借势广告里不会在意的服饰换成自家的联名款,产品一出场,就贴上了青春的味道。

 

一排排站立在场地中央的学生,身着白色联名款的阳光姿态,不经意间暗示观众身着联名款自带青春、阳光气息,引起观众对身着联名款,重返那个夏天的兴趣。

 

而后与奔跑的女生、运动的男生,攻克题海的男生体现的是太平鸟梅花联名款的强韧透气与柔软耐磨,好看又好穿、复古又新潮的卖点被一次次场景的强化植入到观众心中。


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当然,好感度的提升除了态度向广告的助力,更有联名对象梅花在众人心中与众不同地位的加持,这也是为何太平鸟此次说出拼搏的态度如此吸睛的影响因素。

 

梅花牌是上个世纪60年代,拥有“国服”标签的运动服装品牌。创立之初就成为了国家运动队的标准服装,陪伴中国运动健儿们收割一枚枚金牌。

 

在国潮蓬勃发展的时代,太平鸟抓住自己国货品牌的优势,联手这样经典的梅花,将梅花“敢为人先”“永争第一”的精神嫁接到品牌之上,成功向外传递积极向上的态度文化,彰显太平鸟搅动国潮时尚的品牌力。


在传播上,太平鸟在线上以#我赢过自己一次##高考完了你都做过什么##2021一定要赢#话题为阵地,扩大短片在广泛人群中的影响力,为品牌营销传播积累声量。

 

话题下,媒体、各领域KOL加入讨论队列,一同触发人们分享自我故事,与品牌一同讨论过往、今日、未来,品牌态度短片所传递的价值观潜移默化,对网友们产生影响。

 

价值营销时代,好的产品无止境,如何才能在市场上突围,太平鸟告诉我们,能引发共鸣的创意,能带来认同的价值观念,都必不可少。


多维入手

打赢品牌国潮翻身战


就像喜茶的联名营销,玩到极致,也避免不了观众乏味的趋势,即使人们对国潮喜爱有加,各品牌换汤不换药的营销内容也终究难以掀动新的高潮。

 

国货品牌千千万,太平鸟是少有的年轻化转型以及国货翻新成功的品牌。从产品上看,太平鸟旗下女装、男装、乐町等主力品牌设计都踩着“国潮”的趋势,或是联名品牌、或是携手知名设计师,努力争取产品成年轻圈层追捧的爆款。

 

从渠道上看,线下百货商店的布局尚且不说,单是线上渠道,抖音、小红书平台的产品测评内容丰富多样;在疫情期间更是深耕抖音直播渠道,乘数字化营销之风,破除品牌形象翻新、渠道更新的难题。

 

而从营销上看,携手欧阳娜娜,年轻新星作为品牌代言人,有效推动品牌在年轻圈层中的渗透;同时跨界合作、多平台联动、领域KOL发声,玩转Social营销的方式也使得品牌形象快速更新。

 

此次品牌接近隐身的态度向广告,正是太平鸟与传统国货品牌营销中始终强调品牌标识无限放大、信息无限植入的刻板做法的明显区别,更接近年轻审美、年轻态度的内容,自然在搅动情感,获取品牌好感度上优势显著。


根据相关数据显示,太平鸟2021年第一季度实现营业收入26.70亿元,同比上涨93.1%,这优秀的成绩证明了如今太平鸟所走道路的正确性。未来太平鸟将会再制造怎样的亮眼内容、惊喜数据,我们一起期待。

太平鸟情感营销高考借势营销软性植入广告
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