热血沸腾!优酷打造热爱大片,燃起来了!
随着新生代消费群体的崛起,年轻化成为了品牌的“必修课”。在争夺Z世代消费者注意力的过程中,品牌“各显神通”拉近与年轻人沟通的距离。
但是浮于表面的年轻化手段与玩法只能够吸引短期流量,想要实现与年轻人的情感共振,而非单纯的迎合年轻人,就必须从精神层面构建差异化认知。
王小波说过:做热爱的事才是“有”,做自己也不知为什么要做的事则是“无”。
所以,来到了15周年门槛的优酷,重新出发,从“热爱”入手与年轻人交流,将品牌slogan升级为“你的热爱正在热播”,并发布《1000种人生》等全新品牌视频,展现“每一种热爱都值得被看见”的品牌态度。
剧集中活出1000种人生
优酷传递“热播中的热爱”
这个教科书式的年轻化范本始于人们对人生的反思与渴望,短片中开篇第一句就像是替所有年轻人问出心里的不甘“你,活过多少种人生?”而优酷的回答是,在“热爱”之中,“你可以活1000种”,因为“你的热爱正在热播”。
在影视剧中,我们可以代入到《仙剑奇侠传3》《秦时明月》中,仗剑走天涯展现英雄本色;可以代入《白夜追凶》《唐人街探案》中,体会一把侦探的快乐,用睿智与冷静守卫正义;代入到《少年歌行》中,去体会放浪不羁自由自在的生活;代入到《北京女子图鉴》中去暗暗努力,扭转命运……
优酷之所以选择以平台上的经典剧集作为品牌视频的主要内容,并以此与年轻受众沟通,是优酷发现年轻人会因为热爱,反复回看那些经典老片,并创作成不同的梗进行二次传播与交流,比如许多人翻看再翻看,甚至是做成表情包的《甄嬛传》。
除了近半年优酷不断推新的爆款剧集,比如《司藤》《觉醒年代》,更是藏了许多经典剧集,比如《乡村爱情》《火影忍者》,用户们通过N刷,既能挖掘出剧中的冷细节,也能对人生有心的感悟,重新定义“热播”内涵,因为“热爱”能让长视频内容的价值历久弥新。
优酷拥有的这些经典的、长久的优质内容对于平台而言是拉拢用户的资本,也是平台能够与年轻群体对话的内容。基于“热爱”,以内容为载体,与用户形成朴素真实的情感共鸣,运用情感进行有效性沟通,向每一位用户传递平台“你的热爱正在热播”的品牌主张。
多形式诠释“热爱”
传递追剧人生哲学
在年轻人心中输出内容,建立情感共鸣后,只有更多面的传播体验才能让优酷的全新品牌Slogan“因为热爱所以热播”向更广泛的圈层传递开来,毕竟年轻人的兴趣与涉猎范围多种多样,要满足不同圈层的胃口,不能仅凭一招鲜。
基于当代年轻人对追星文化的热衷,优酷邀来了平台许多艺人为此次的新Slogan“打call”,拍摄热爱大片,用不同领域的艺人代表不同领域的热爱,比如萧敬腾代表着音乐,钟欣潼代表着表演,郭艾伦代表着运动……
通过这些领域的领袖人物,一方面既传递了热爱的能力,因为热爱能带给人积极向上的动力,成为想要成为的人;另一方面通过这些明星的表达,能撬动其背后的流量池,向粉丝群体进一步传递与扩散优酷的全新Slogon。
除了借势明星力量,踩中年轻人的“热爱”点外,优酷还选择了地铁场景让品牌与年轻人沟通。
通过在优酷社区、豆瓣等平台发起“资深追剧人大会”线上活动,邀请用户分享因为热爱而反复回味的影视内容既从中获得的人生感悟。在收集到这些人生感悟与金句之后,优酷把它们投放在了杭州地铁。
通过这些触及人心灵的《追剧人生哲学》抢占受众的注意力,并通过这些上下班必经的地铁场所,沉浸式地感触这些文字,达成情感的共鸣。而这些共鸣在某种程度上也是一种用户与用户间可以分享的社交货币,在对内容达成认同与认知后,借助社交传播扩散这种共识,在更多的年轻人心中烙下“因为热爱所以热播”的印记。
除此之外,优酷还另辟蹊径携手“专业团队”进行联手。围绕热爱,优酷与正午阳光、华策等9大剧集制作公司,与灿星、银河酷娱等6大综艺制作团队,与vivo、娃哈哈等合作品牌,与电通、阳狮等品牌代理公司一起大玩谐音梗,组CP,共同诠释“热爱”态度。
优酷平台全面升级
无论是对平台还是品牌而言,一场成功的年轻化进程,不仅仅要提供年轻化内容满足当下年轻人的精神追求与娱乐需求,还要根据时代科技的发展,更新相关的产品与服务,让“热爱”能被更好地承接。
所以优酷除了Slogan升级还,还进行了版本升级,将视觉界面变得更为简洁明亮,个性化推荐更加精准,除此之外,还更加注重细分兴趣圈层并提供社区等互动交流方式。
从“这个世界很酷”到“你的热爱正在热播”,15周年优酷进行的调整与变化也是加强了对“人”的关注,以人的“热爱”情感入手。
提及热爱,我们脑海中早已被许多营销内容所营造的“个性”洗脑,似乎足够个性,爱好与别人不同的爱好才是热爱,但热爱其实包罗万象。优酷为用户提供的热爱除了刷剧追综艺外,还将看到更多丰富多元的PGC创作内容,包括极限运动、户外探险、人文知识、国风国潮、潮流音乐、时尚街舞等多种品类。
通过提供更优质的平台服务,与更多元的“热爱”内容,优酷下一个15年能够朝着更精彩的影像世界迈进。
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