7月经典案例盘点，看品牌如何乘风破浪

在生活、经济逐步恢复正轨的当下，品牌的营销力度也更上一层楼。

7月的营销圈里可谓是百花齐放，涌现了不少令人印象深刻的精彩案例，如喜茶×茶颜悦色组CP、B站土味说唱、五菱跨界喜小茶......诸多有创意、有梗的营销案例，不仅丰富了广告圈，也是广告人汲取养料的最佳途径。

为此，小编盘点了7月份8个创意案例，希望通过这些案例分享，能够为大家提供品牌营销、广告创意的新思路。

京东家电x《国家宝藏》IP

借势国潮传递产品卖点

夏季作为空调商家冲业绩的最佳时机，自然也是品牌营销的发力期。为了给平台内各大家电品牌创造更多销售机会，京东发起空调巅峰 24 小时活动，并跨界极具国潮属性的《国家宝藏》IP展开创意营销。

除了打造联名定制产品外，京东家电还上线趣味性的动画广告——《杨贵妃的消夏新宝藏》，通过揭晓贵妃娘娘的清凉秘诀，带出「天机」、「京鸿」两大爆款产品的卖点。

短片通过贵妃娘娘重金发布夏日消暑急诏，对杨贵妃夏天消暑方式进行大胆想象，并运用对比的手法突出「天机」、「京鸿」两大定制款空调“消暑神器”的产品属性，让大众在趣味化的情节中强化对产品功能卖点的记忆，并提升对产品的好感度。

此外，在短片人物以及细节刻画上，都运用了《国家宝藏》节目中的宝物，如主角杨贵妃的形象以及葡萄花鸟纹银香囊、铜奔马、彩绘散乐浮雕等物品、配角，将原本商业化的广告打造成一场国宝盛宴，实在是太得人心了！

“家居节的优衣库”林氏木业

靠自黑诠释品牌升级理念

此前，林氏木业结合年轻消费群体的特性，从视觉到产品再到营销对品牌进行体系化的升级，致力于将打造满足年轻人审美与消费需求的家居品牌。

然而这些“讨好年轻人”的升级举措，让林氏木业遭到外界的质疑。在天猫超级品牌日到来之际，林氏木业借助这个契机推出一支自黑式短片，以自黑的方式打消外界质疑。

通常情况下，被外界吐槽是品牌不愿提及的事，但是林氏木业不但没有避而不谈，而是开启自黑模式低调回应各种声音，只言片语中带着年轻人的自嘲劲，一番自黑漂亮反击各式各样的尖锐问题。

当然，林氏木业并非是为了自揭伤疤，而是通过自黑的幽默表达来“自夸”，在自黑的过程中，林氏木业在短片中也植入了一些年轻人熟知的梗，以此巧妙传递服务卖点，提升了大众对品牌好感度以及年轻化认同的同时，也诠释了其“快时尚家居”的品牌定位。

喜茶跨界茶颜悦色

组颜喜攻略CP

与其苦苦撕逼，不如联合共赢。万万没想到，这样的言论竟然在喜茶与茶颜悦色这两个同行业竞品身上得到了验证。

上半年，喜茶因在抽奖抽到茶颜悦色粉丝，多次因错付登上微博热搜，引发吃瓜网友的热议，不少网友磕起了CP粉，建议两个品牌合作出周边，甚至连“喜笑颜开”、“颜喜攻略”的CP名字都想好了。

在下半年，喜茶X茶颜悦色真的如网友所愿，展开了史诗级联动，牵手推出两个版本的限量联名礼盒，并且来了一次友好面基，宛如情侣般的互动让两边粉丝纷纷表示“嗑到了”！

这波合作的初衷与契机，无疑与之前喜茶错付带来的热度有莫大的关联。虽然错付热度已过，但是在大众心中留下了深刻的印象。加之两大竞争品牌合作刷新大众对跨界的常规认知，本就自带话题度与流量，在融入错付的梗，更是直接带动本次活动的关注度。

不难发现，此次联名实属双赢，不仅对喜茶进驻地方本土城市，获得已有十分有自信力的本土茶饮品牌的湖南人民来说，是一个友好信号的释放，稀释了排斥心理，同时也十分符合喜茶联名万物的属性和实力。对于茶颜悦色来说，也是扩大知名度，开拓全国市场的有利举动。

钉钉借势影院开业

上演沙雕科幻大片

7月20日，不仅是电影院恢复营业的日子，也是人类月球日。两大热门事件相遇，对于品牌来说，是不可多得的营销契机。作为营销界的王者选手，钉钉对这种营销操作也是手到擒来。

钉钉结合电影院恢复营业以及月球日这两大特性，推出了首部科幻微电影——《我在月球看服务器》，讲述2050年宇宙信使钉三多，帮助在月球照看服务器的宇航员重返地球的温（sha）情（diao）故事。

品牌借势营销、打广告的目的，就是为了将品牌以及产品的功能、服务等卖点植入到目标消费者心中。显然钉钉此次借助电影院恢复营业以及月球日这两大事件推出科幻微电影，也不过是想要借此机会提升用户对平台中各种学习工作功能的认知与记忆。

B站说唱新世代，万物皆可说唱

在说唱文化深受年轻人追捧的热潮下，一直热衷于二次元文化的B站，联合聚划算百亿补贴打造强档综艺《说唱新世代》，并在节目正式官宣之前发布创意宣传片，向大众传递“人人都是rapper，万物皆可说唱”的节目内涵。

在大众审美疲劳的当下，普通的广告信息很容易被受众过滤掉，大众更希望看到的是能带来惊喜、新鲜感、与众不同的玩法，而不是千篇一律在受众预期之内的创意。

基于此，打破心理预期、制造反差感的“反差营销”，凭借较强的趣味性越来越受到年轻人的青睐。B站《说唱新世代》这支土酷宣传片，最大的亮点就是对反差营销的运用。

把潮流酷炫的说唱内容与接地气的乡村场景相结合，制造强烈的反差感，让观众从反差中获得快乐，比单纯直接搞笑更有记忆点。可以说，这样的广告重点虽已不再是节目本身，但是其突出的笑点也让我们更容易记住它，这也是B站此支短片的魅力所在。

雷克萨斯x王俊凯全新微电影

爱是科技的归宿

2017年，伴随着品牌升级，雷克萨斯开启了在电影领域新的探索和尝试，雷克萨斯人生电影系列，从人与人之间的情感出发，展示自我、夫妻、父子等不同情感背景下的动人故事。

正因如此，近两年来，雷克萨斯的广告创意，都离不开对情感的思考。在触动大众对婚姻关系以及父子关系的思考之后，雷克萨斯在携手新势力代言人王俊凯以及品牌挚友丁勇岱、陈数联袂演绎人生电影新篇章《任务》中，重新思考了科技与人的关系。

相对于雷克萨斯以往的人生电影系列来说，《任务》融入了科技与超现实的元素，但抛开科技的外衣，背后依然是以情感沟通的核心。尤其是平淡的开头+催泪的结尾，让观众在一支情感的慢箭中，卸下对广告的心理防线最后被击中，对品牌的好感度瞬间飙升。

作为立足于科技智能领域的汽车企业，雷克萨斯主动思考科技与人的相处之道，向受众传递待人有情的生活态度，让我们看到了雷克萨斯的人文情怀，也成功塑造了一个有温度、有情怀的品牌形象。

五菱跨界喜小茶，深入下沉市场

继转型生产口罩、地摊车、螺蛳粉之后，五菱“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌口号更加深入人心。

在市场反响高涨的形势下，五菱一鼓作气在营销上持续发力，跨界喜茶旗下喜小茶瓶装厂举办“灵感碰撞派对”活动，为五菱宏光MINI EV的上市强势赋能。

众所周知，2010年上市的五菱宏光眼光独到，把目光聚焦到了四五线的小城市“小镇青年”身上。也就是说，五菱宏光的目标消费者其实是下沉市场年轻人。而五菱宏光MINI EV是在五菱宏光的基础上打造的一款新车型，更适合下沉市场年轻人的需求。

喜小茶作为喜茶旗下的全新子品牌，是喜茶杀入平价饮品赛道的重要一步，无论是亲民的售价、复古的设计风格，都极具覆盖下沉市场，攻占二、三、四线城市消费群体的想象空间。

基于两大品牌之间目标消费者定位有较高的重合度，不难发现，双方合作更有利于品牌资源叠加，实现1+1>2的传播效果。

雷军入驻B站，抢占资本市场黑马

站在风口上，猪都能飞起来。这句出自雷军之口的“飞猪理论”，是诸多企业、品牌抢占商机所奉行的标准，同样也是雷军带领小米一路蒸蒸日上的准则。本着抢占风口的原则，雷军更是将目标瞄准加速破圈的B站，入驻B站并一跃成为B站的萌新UP主。

7月30日，雷军的账号发布了第一条视频，表示要努力做一个有趣的UP主，而B站用户也很捧场，弹幕狂刷其经典语录“Are you ok！”表示欢迎。

将首支鬼畜视频作为敲门砖，不得不说，雷军很懂B站用户的梗。尤其是视频后半段背景音乐运用《Are you OK》BGM这种自黑元素，瞬间戳中用户的心理，也很好的建立其在广大用户心中接地气、亲民的个人形象，这种能代表整个企业的个人IP形象作用到品牌身上，对品牌拉近与B站用户距离是很好的加持。