夏日清凉营销大作战，淘宝的宠物冰屋太超前了

话说今年夏天真的很没有分寸，开玩笑也要有个度吧？点开天气预报一看，原来是40°的度。林羽恨不得一天24小时都缩在空调房里，顶着高温外出一趟，这跟蒸桑拿有什么区别？

昨天路过上海亚宠展想吸个猫，热到不行的时候突然发现，淘宝天猫居然给宠物打造了“结凉缘冰屋”。丝丝凉气中，萌宠们十分惬意地躺在冰屋里乘凉，看得林羽也想钻进去（bushi）。

更好笑的是，就连全国各地的商场也被滚滚热浪给逼疯了。它们在开空调和开风扇之间，不约而同地选择了开玩笑。

当路人抬头看见商场户外大屏上的赛博空调、赛博风扇，谁懂啊，那一刻小脑都要萎缩了......尽管形式十分抽象，但出发点还是好的，就是想给大伙儿降降温，或许冷幽默也算一种降温。

毫无疑问，在这个被戏称为“史上最热”的夏天里，避暑降温成为跨越年龄、性别甚至物种的首选需求。林羽注意到，品牌圈也开启了神仙打架的夏日营销，一些品牌甚至靠着“清凉”爆火出圈了。

咱们这就来看看，先给眼睛降降温~

维他柠檬茶：把“冰爽”焊在出行路上

烈日当头，酷暑难消，还有什么比冰冰爽爽的饮料更能解热的？

维他柠檬茶开启“本「涩」冰一夏”主题营销活动，大气承包了人们的各种出行场景，把“冰爽”焊在出行路上，《人类早期征服高温珍贵影像》疑似流出！

为了将“茶涩独特、冰爽消暑”的产品卖点植入受众心智，品牌直接在全国十几座城市投放主题候车厅，进行了连续八周的视觉降温轰炸，路人等公交车的心都没那么焦躁了。

维他柠檬茶甚至在深圳、苏州、长沙等城市升级玩法，陆续承包以上城市有强冷车厢的地铁，打造出具有裸眼3D视觉效果的主题车厢，从感官上强化产品带来的冰爽体验。

还有这个高达5米的户外大冰柜，试问哪个汗流浃背的路人能忍住不走进去，吹吹凉气并买上一瓶维他柠檬茶？

洞察到夏日消费场景中的清凉需求，维他柠檬茶通过多点位布局线下出行场景，携手新品鸭屎香柠檬茶闯进消费者的心扉，有效提升了品牌在夏日消暑场景的在场感。

淘宝天猫：给萌宠们造了个冰屋

人类怕热，毛孩子们也怕啊！

小红书上有不少网友分享给宠物降温的经验，当看到被迫脱“毛衣”的猫猫，林羽差点把功德笑没了，代入猫猫莫名觉得有点害羞啊啊啊。

昨天逛上海亚宠展的时候，林羽就注意到，淘宝天猫特意投放的“结凉缘冰屋”装置，主打一个大写的跨物种关怀。

宠物冰屋以猫天天和淘小宝的卡通形象出现，它俩张开了大嘴巴，虽然看起来呆呆的，但有冷气它是真的吐啊。

猫天天：保准你进来了就再也不想出去（bushi）。

淘小宝：你看给毛孩子们都凉快成啥样了，吐着舌头直乐呵。

而主人带着萌宠在冰屋休息时，也可以感受到装置散发的丝丝凉意，笑不活了，这回真是主人沾宠物的光了。

三十多度的上海，不爱请别伤害。

能在这样闷热的天气来参观亚宠展的群体，感觉大部分都是爱宠人士。淘宝天猫的“结凉缘冰屋”不仅给宠物们提供了一方避暑天地，也成为萌宠主人及观展人士打卡、互动的有爱场所。

值得一提的是，淘宝天猫也给人类朋友们准备好了特别的见面礼——只要在小红书帖子里带上相关话题，分享与自己「结凉缘」的小动物搭子的互动内容，就可以领取印有淘小宝、猫天天卡通形象的系列周边。

目测有口罩、扇子等，林羽就没忍住在现场领取了一份，实在是太可爱啦！

凭借一记精准的跨物种关怀，淘宝天猫不光看透高温天“宠物也会中暑”的隐藏痛点，更用“创意+走心”双重攻势，狠狠拿捏了Z世代养宠/云养宠群体。

伊利心情：甩出古籍同款“降燥”秘方

以前没有空调的夏天，老祖宗们是如何降燥的呢？古籍中记载，绿豆煮食可清热解毒、消暑解渴，这就是传统的消暑智慧。

伊利心情古法今承，以低糖绿豆雪糕为依托，带领消费者重温中式降燥体验。

这届年轻人，夏天不光身体热，心里更燥——工作压力、社交疲惫、信息过载......伊利心情没停留在体表降温，而是用“中式降燥”的概念，精准戳中了年轻人的情绪痛点。

品牌在线上发起了#真豆真沙爽 伊利心情真降燥# 话题互动，吸引网友分享自己的中式降燥体验，在年轻群体中卷起一波“降燥”风潮。

同时在成都、广州打造“夏日降燥局”沉浸式快闪店，并联合当地茶饮品牌推出「夏日降燥限定特饮」，融合巴蜀闲适状态与广式养生智慧。快闪店现场不仅充满中式美学元素，还有“降燥圣手”NPC与路人趣味互动，直接把线下的路人变成了线上的粉丝。

伊利心情这套操作没硬卖产品，而是卖了一种“降燥”的心态和生活方式，成功让“国民品质降燥豆冰”的形象深入人心。

优衣库：拽着观众清爽“冲一夏”

当夏天与青春碰撞，总能掀起一代人的集体回忆杀。而在拿捏夏日氛围感这件事上，优衣库简直强得可怕，一支盐系美学短片就将观众轻易拽进记忆中的那个清爽夏天。

或许很少有人计算过，夏天只有2232个小时，每一秒都在悄悄溜走。这条开了0.5倍速慢镜头的短片里，没有聒噪的吆喝也没有洗脑的台词，轻快活泼的纯音乐BGM像是在定格一个又一个美好瞬间。

彩色游泳圈、沙滩球、冲浪板、满屏泡泡......大部分是与水有关的玩乐场景，短片完全避开了热浪裹挟的负面情绪，不经意间就勾起观众内心深处对夏日的清凉记忆。

这么美好的夏日氛围感，林羽看了都忍不住祈祷夏天再长一些，之后还打算去海边玩耍呢~

柠季手打柠檬茶：沉入冰感刺激的富江漩涡

如果没有空调也没有风扇，建议大热天看贞子从井里爬出来，后脑勺一定会凉飕飕的。

柠季手打柠檬茶就洞察到了恐怖感带来的心理降温作用，这个夏天与现象级IP《伊藤润二惊选集》展开联名活动，围绕着经典角色“川上富江”推出特色新品和系列周边。

清冷魅惑、神秘成谜的川上富江，一直深受粉丝朋友们的喜爱。柠季手打柠檬茶借富江的清冷特质展开夏日营销，推出的冰感气泡饮新品有双柚、茉莉两种口味，主打清凉暴击口感。联名周边的暗黑系风格，也在视觉上给消费者带来刺激体验。

柠季手打柠檬茶真的懂Z世代的痒点——IP联名不止是挂名，更要全方位浸入。品牌完美发挥了川上富江的“清冷妖姬”特点，为消费者带来一场突破次元壁的夏日清凉体验。

是谁的心巴被狠狠戳中？我不说。

写在最后：

纵观以上这些优秀的夏日清凉营销案例，它们都有一个共通之处：抓住消费者的夏日痛点和需求喜好，将品牌基因深深植入日常生活场景，让消费者在极具品牌特色的清凉营销中达成心智认同。

尽管夏日营销中的“清凉”概念已经老生常谈，但品牌只要以创意为桨，依然能在这片红海中划出新的波澜。本质而言，品牌的破局之道不在于重复“清凉”的物理属性，而在于为其注入新的情感价值、社交货币和场景想象力，把“清凉”从物理降温拉向情绪解暑。

毫无疑问，这些聪明的品牌已经参透：清凉是生理需求，创意才是情绪刚需。