2025父亲节广告盘点，看见父亲角色的多面性

父亲节快到了，每到这个时候，一场关于 “如何讲好父爱” 的创意博弈也悄然展开。一起看看，品牌们如何在今年的父亲节营销中，用创意敲开观众的心门。

华为

自从华为推出了不少刷屏级的优秀广告后，就逐渐被大众戏称为“华为影业”。除了制作水平精良，广告风格也很独特。在科技传播普遍硬核的环境中，擅长以幽默风趣、有温度的故事讲述产品力优势。这次父亲节，华为又来猝不及防地幽你一默了。

一篇歌颂父爱的小作文，无意间暴露了爸爸私房钱的各个藏身之处；女儿给爸爸脸上画的大老虎彩绘，颜料竟然是洗不掉的；儿子小小年纪就会帮爸爸洗衣服了，刚感动没一会，发现是自己收藏的球队成员签名纪念版球衣……小朋友的爱，有时也让老爸们“心梗”。

让爸爸心跳飙升的生理反应，顺势承接起华为WATCH5的产品检测功能。在父亲节节点下，华为以父子/女情感为纽带，用充满生活气息的亲子相处场景，诠释关心父亲身体健康的主题。

京东健康

有一种刻板印象，叫“中国式父亲”：收礼物之前说着不要，收到礼物转头就跟人炫耀。嘴硬心软的样子，让人看了想笑又心疼。

京东健康邀请娱乐圈父子杨立新与杨玏齐上阵，饰演“铁公鸡”老爸与关心父亲的孝顺儿子，让京东健康的产品和服务自然而然融入儿子关心父亲健康的叙事当中，建立产品价值与孝亲敬老的情感绑定。

从健步鞋到保健品，京东健康以全产品服务矩阵，打造一体化敬老爱老方案，用关怀，陪伴父亲健康到老。

伊利

说到影视剧里很爱“作”的父亲角色，我们很容易想起苏大强。这个父亲节，伊利携手苏大强饰演者倪大红，呈现了一个与剧中表演风格相似，但性情截然不同的父亲角色。

给未来女婿送擀面杖为女儿撑腰、明明害怕蟑螂却要做全家第一个出手的人……“倪爸”不说，但将对女儿的关爱掩藏在每一个日常生活的点滴当中。

情感营销很容易沦为心灵鸡汤，但短片的剪辑节奏明快，笑中带泪的剧情张弛有度，搭配新颖有趣的视觉元素，如放大的巨型话筒、“倪爸”的可爱小帽子，让人在会心一笑的同时，也能感受到父爱的温暖。

《倪爸不说》这则广告，延续了此前携手倪萍拍摄的广告《倪妈》说的热度，一个是“会说多说”的妈妈嘴替，一个是让人“看破不说破”的中国式父亲。以“倪妈”“倪爸”作为家庭情感关系的映射，伊利用充满温度和人文关怀的形式，赋予了产品作为父爱、母爱严选的属性，俘获年轻一代的认同。

淘宝

这个父亲节，淘宝的广告像一股泥石流般出现了。别的品牌忙着催泪，淘宝则是忙着扎心，扎的还是老爸的心。

区别于常规广告中父爱如山的宏大叙事，这则短片聚焦于父亲脱发这一微小却真实的现象，从孩子视角看到的洗手台上的米醋生姜、父亲出门爱戴帽子等细节，将父亲的衰老，这一有点沉重的话题，具象化为“头顶掉线”的幽默话表达，既避免了煽情说教或是贩卖焦虑之感，又能让观众产生代入感。

淘宝巧妙地将父亲节关爱父亲，以及世界无脱发日关爱头发两大话题，让防脱、护发成为向父亲表达爱意的方式，恰到好处地与淘宝父亲节专场的产品建立联系。

年轻人习惯于用有趣有梗的方式表达情感，反感沉重的说教，广告通过类似“是为了家变得万能，头发才变得如此宝贝”的吐槽式关心，让关爱父亲的语言和行动自然而然融入到年轻人的沟通语境中，强化了淘宝有趣、好玩的品牌心智。

成都大悦城

近些年，商场大屏文案成为每个节日的营销积极分子，它们作为线下公共媒介，兼具视觉冲击与社交传播双重属性，带有价值观输出的天然优势。

在父亲节这个营销场域，各地商场又开始整活了，用一身反骨与反向营销的策略吸引年轻受众的注意力，构建起懂年轻人、与时俱进的个性化标签。

临近父亲节，成都大悦城直接把一些和老爸聊天的抽象日常投在了大屏上，看完真的笑不活了。

聊天记录只剩要钱转账，张口闭口就是“找你吗”，看完只想感叹，这绝对是亲生的。

日本优衣库

现实生活中，人们喜欢把父亲这个角色描述得十分伟岸，日本优衣库用一幅极富视觉冲击力的海报，在这个父亲节以反套路风格吸引观众的眼球。

刻意营造的大面积留白，与蜷缩在角落里的父亲，精准戳中了日式父子关系的疏离感，父子间的情感有敬畏、有愧疚、也有爱，想表达却耻于开口。

当曾经是儿子的人化身为人父，文案用一段隐忍克制的自白，塑造了一个以“弱者”视角出现的父亲，让观众看见，父亲也有期待被认可的心声，也有面对父亲时不能言说的爱。

这种带着愧疚的剖白，赤裸而又真实，在日式文化语境下，比直接倡导感恩更能击穿观众的心理防线。日本优衣库用父亲的自白，以及子女们看到这些自白的所思所想，代替品牌言说，自然而然地建立起，从情感共鸣，到用一件优衣库，达成情感和解的闭环。

我们常说，父爱无声，但无声，绝不意味着无为，父亲也在用自己的方式表达着对子女的爱。这个父亲节，和爸爸说声谢谢吧！