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【盘点】超超超全腊八节借势海报,打响春节营销“先遣战”!

首席创意官
2022-01-11 15:06
42676

俗话说

过了腊八就是年


腊八节

可谓春节营销的“先遣战”

铺天盖地的腊八营销

使得年味日渐浓郁


而包容万象的腊八粥

更能够包容不同品牌的特性

给了品牌广阔的发挥空间


废话不多说

下面小编搜罗了各大品牌的

腊八节海报文案


为大家盘点(吐槽)一下

这些创意的出彩亮点

 

过年最讲究的就是一个年味

腊八节营销首要任务

就是提醒大家

快要过年了

还不赶紧准备起来!


切中腊八节合家欢乐的内涵

大多数的品牌都选择

红红火火的海报

附以传统节庆元素

营造团团圆圆的喜庆氛围

成为春节最强氛围组


优酷:


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999感冒灵:


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苏宁易购:


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在红红火火的氛围基础之上

不少品牌进一步精准创意

建立品牌与腊八节之间的联系


首先

入门级的创意形式

图形相似


以产品原有的图形为原型

寻找腊八粥大碗的异曲同工之处

将其统一在同一画面上


比如圆形的腊八粥

另一边可以是一碗面


统一老坛酸菜牛肉面:

面面“粥”到、年年酸爽


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不是圆形的手机外壳

也能摇身一变成为餐盘

配上腊八粥、腊八豆腐、腊八蒜


小米:

过了腊八就是年

春节即将又稳又快地到来


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细扒手机的外形

其实也有图形上的关联点

例如手机摄像孔


不得不说

苹果的摄像头真的多啊

除了腊八粥

还能七七八八放下好多食材


京东:


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同样的创意

华为这张海报更为很巧妙


找到了容纳美景的摄像孔

和内容丰富的腊八粥

价值层面的关联点


华为:

腊八粥到

包罗万象


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产品外形上很难找到联系

在logo做文章也不失为一种新思路


优益C:

呵护肠道“粥”全

顺畅迎接新年


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还有的品牌

跳脱了腊八粥形式的限制

转而从附加图形中寻找关联点


比如将氤氲热气

幻化为品牌的logo


同程旅行:

再出发就同程


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中国人过年最讲吉利

各种谐音祝福自然是不能少

福倒(福到)了

年年有鱼(年年有余)

柿柿(事事)如意

碎碎(岁岁)平安

......


相爱相杀的老冤家

加多宝和王老吉

都选择在文案中

植入产品名称


加多宝:

有「宝」相伴福气到

腊月八日煮粥香


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王老吉:

过了腊八就是年

温暖「吉」祥迎团圆


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和腊八节最常用的吉利谐音

万事周全 万事周到


青岛啤酒:

红运当头 诸事“粥”全


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晨光文具:

2022 万事“粥”全


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360手机助手:

百事皆“粥”

万事皆“粥”


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除了传统的谐音

网络热门谐音梗也越来越多

彰显品牌年轻化的态度


露露:

“深藏八(不)露 那么有料”


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努比亚nubia:

快乐“腊”么有料


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最后一个月没有完成的KPI

TCL借由“蒜了=算了”谐音

戳中打工人的心声啊

一把子建立起了和社畜的情感联系


TCL:

蒜腊八(算了吧)

遗憾更是动力

明年再攀高峰


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除了视觉和文案上的关联

不少品牌基于产品自身的特点

寻找产品功能价值

与腊八粥的关联之处


比如熬粥必备的水和米

厨房电器等等


恒大冰泉:

腊月初八寻八宝

好水熬粥润身心


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昆仑山:

加藏好水满堂春

暖粥润心年味盛


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国美:

谷韵生甜糯

沁暖真快乐


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华帝:

腊八香四溢

年味悦团圆


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你以为除了腊八食材

其他品牌很难借鉴这种创意手法


那你就太低估创意人

“牵强附会”的本领了


有些产品虽然不可食用

但同样可以往包容万象的腊八粥

添加美好吉祥的寓意


三星:

加点甜蜜 元气满满

加点成熟 稳步向前

加点健康 活力非凡

加点自然 吐陈纳新


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为了突出团圆的氛围

也有品牌让自己产品

和腊八粥携手打组合拳


碗里装的不仅有传统的腊八食材

还有坚果果脯

很好的融合在了一起

体现出团圆的寓意


恰恰:

一碗腊八粥

喜迎团圆年


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说到过年的黄金搭档

怎么能没有白酒呢


五粮液:

精酿迎开泰

五谷暖粥盼丰年


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江小白在腊八粥之外

还在画面融入了重庆的糍粑

突出品牌与众不同的地域特色


暖粥配上下酒菜

进一步强化了产品的使用场景


江小白:

新年暖暖哒

打开金盖

暖粥配热粑


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除了酒

茶作为另一种中国传统饮品

和腊八粥也能够很好地配适


小茗同学:


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来伊份:

茶香氤氲

暖心腊八


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蒙牛:

今年腊八不一样

喝粥配奶两相宜


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旺旺:


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现代化的可乐

也来悄悄蹭一把热度

谁说腊八粥不能配肥宅水


百事可乐:


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有些品牌则去寻找

产品和腊八抽象层面的连接


比如同样香甜

同样真材实料


冷酸灵:

第一缕年味

来自齿间的香甜


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爱慕:

用好料 好“粥” 到


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娃哈哈:

过了腊八就是年

真材实料祝团圆


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国货化妆品牌则通过

腊八粥养内 护肤品养外

互为表里的思路借势腊八节


美肤宝:

五珍御龄红颜养

腊八粥香情谊暖


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百雀羚:

腊日年节近

新岁保帧颜


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有些看似和腊八节

八竿子打不着边的品牌

同样可以通过品牌价值观

和腊八更深层次的联系


荣耀手机:

点滴细节精心熬制

今晚惊喜如期而至


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长安马自达:

喝下一碗浓浓的乡愁

从胃到心 暖意相随


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东风英菲尼迪:

为你点亮新春序章


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东风honda:

腊八过了就是年

离未来更近一点


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这些科技、汽车等硬核品牌

没有局限在腊八节的题材限制里

而是抓住了归乡、辞旧迎新等情绪


非常简单一句文案

就把腊八的内涵

和品牌价值连接在了一起


没有大红大紫的喜庆氛围

而是突出了产品的未来感和科技感

直接从情感层面攻克受众

可以说是巧妇能为无米之炊


总的来说

大多数腊八节借势海报

元素要喜庆!要温馨!

配色要红!要艳!

字体要大!要醒目!


总而言之就是要满满氛围感

为即将而来春节营销

打响“开门红”第一枪


在腊八节文案上

一方面是讲究对仗和押韵

另一方面

中国人逢年过节最爱讨彩头

谐音吉祥话自然也是必不可少


在品牌与节日营销的连接上

主要也是三大类型

有的凸显产品外形上的关联

有的搭建产品功能上的桥梁

还有寻找新春佳节情感上的联系


当然也能看到有的品牌

另辟蹊径

如可口可乐、三星

为了契合年轻人的审美

走马卡龙色系小清新的风格


或是英菲尼迪、东风honda

继承品牌一贯的宣传思路

大气的文案、简洁的画面、细腻的情感

与消费者的过年情绪共振


过了腊八才是年

腊八借势营销

也意味着新年营销拉开序幕


这个一年一度

最受中国人重视的传统佳节

才是营销战役见真章亮本领的时刻


各大品牌还将带来哪些惊喜

让我们拭目以待!


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