国民IP高举土潮大旗，《乡村爱情》盲盒实力出圈

相扑选手玩起了花样滑冰？

画面太美，我不敢看......

年轻人的时尚圈一直有句奉为“潮流指南”的名言——土到极致便是潮。

在近几年，奢侈品时尚圈也在不断地“践行”这句真言，比如，春节过后lv上线的“插秧”草帽：

Gucci最近新品“奶奶家同款饼干盒”：

可见，“乡土”气息在潮流圈的地位可见一般。

近日，中国土味文化代表《乡村爱情》更是深谙“土与潮”共生共存的关系，推出了“乡村爱情盲盒款”，把土潮文化玩到了极致！

这系列潮玩盲盒一共五款：四款常规款+一款隐藏款，囊括了剧中的五位人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，而刘能是其中最难抽中的隐藏款。

消息一出，淘宝马上沦为了网民们的许愿区：

盲盒上线6小时候，乡村爱情官方微博宣布首批预售收官。可见，“乡爱”的魅力真的无人能抵挡。

更有网友不满足于只有五个角色的1.0“乡爱”盲盒版本，纷纷催更2.0，并要求加更七哥、谢腾飞等爆火人物。

更有热心网友艾特《乡村爱情》的死忠粉李荣浩老师（不过估计荣浩哥是抢不上1.0版本了）。

土+潮+粉丝效应=乡村爱情盲盒

网友们之所有对这款盲盒具有高度的热情，一方面是盲盒提取了剧中人物最具代表性的形象特征，比如刘能的小帽，赵四的西瓜色撞色背心，谢广坤的地中海发型……高度还原的人物形象迅速牵动消费者的场景记忆和情感唤醒。

谢广坤

象牙山著名企业家

赵四

象牙山著名舞蹈家

刘能

象牙山著名活动家

谢大脚

象牙山著名姻缘家

宋晓峰

象牙山著名诗人

从2006年到现在，《乡村爱情》热播了13季，被喻为中国版的《唐顿庄园》，在许多年轻人心中都有着难以超越的地位，此次的盲盒玩法自然能很好的发挥出角色所自带的粉丝效应。

另一方面，乡村爱情盲盒之所以火爆，还是因为土与潮的碰撞。盲盒潮玩是现代年轻人消费趋势之一，“萌”“不确定性”“收藏意义”是盲盒击中年轻消费者的主要原因，而乡村爱情盲盒在保留这些优点之余，还加上了“土味”。

无论看不看《乡村爱情》，剧中的“尼古拉斯·赵四”鬼畜舞步，或者是“谢飞机”的魔性表情包等剧中诙谐幽默的片段，早已成为了年轻人之间的“土味”社交货币。

“有梗”已经成为了年轻人日常社交中考察你这个人是否有趣的因素之一，而盲盒也是年轻群体人设展示的一部分，所以极具黑色幽默的乡村爱情盲盒自然也就能够得到年轻人的青睐。

《乡村爱情》凭“矛盾感”收割年轻人

传统观点里，乡村喜剧的受众一般都是中老年群体，但《乡村爱情》却拥有着极大的95后观众群体。

一方面是国潮文化崛起，《乡村爱情》的“土洋气质”刚好击中大众笑点，加上年轻人的参与下，农村故事被重塑，衍生出网感十足的互联网文化。

另一方面，优酷平台非常擅长创意营销，这次的盲盒潮玩已经不是《乡村爱情》第一次用土味与潮流的矛盾感来吸引受众。

在《乡村爱情12》热播期间，官方就在情人节期间推出了象牙山潮流系列海报来致敬欧美经典大片。

在“万物皆可supreme”的鬼畜热潮中，将潮流品牌LOGO与东北民俗文化，比如东北大棉袄，这波“土与酷”的矛盾感让人十分上头。

《乡村爱情》作为一部播放了16年的老牌电视剧，至今常青，并且牢牢套住年轻群体，其年轻化的营销玩法与对流行文化的把控值得品牌学习。