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高燃国漫神仙打架,热血优酷圈粉次世代!

首席营销观察
2020-12-12 13:16
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在诸多80后、90后甚至不少00后的记忆中,动漫往往承载着丰富多彩的快乐童年,从国漫经典《大脑天宫》、《黑猫警长》,到热血日漫《四驱兄弟》、《圣斗士星矢》,每个人都能如数家珍地盘点出那些印象深刻的经典佳作。

 

随着时间的推移,Z世代心中的动漫烙印不仅没有消散,反而愈发生根发芽,面对日漫市场持续扩张国产动漫青黄不接的现象,不少人怀揣着儿时的梦想投身于动漫领域,致力于更多优质国漫的经典重现。

 

加之以B站为首的系列本土动漫社区的野蛮生长,国潮复兴风向的不断吹拂,国漫在近年迎来了久违的黄金生长期。

 

国漫影响力不断扩张,为进一步传播国风文化,也为破圈更广泛的二次元市场,优酷携手《秦时明月》、《少年歌行》、《雏蜂》、两点十分动漫主创走进西安建筑科技大学,通过国漫创作故事解密以及精彩绝伦的cos表演赋能国漫活力,激发年轻群体的青春热血共鸣。

 


国漫IP群聚背后的年轻文化洞察

 

任何一种表象需求之下都有其内在逻辑加持,或来自思维层面或来自现实需求,并且通过某种具象化可感知的形式展现在品牌眼前。

 

动漫产业的极速升温便是如此,随着现代社会快节奏生活的不断加速,大众的焦虑日益加重却无法排解,梦想与现实壁垒重重,加上个性差异化的影响,孤独感是当今年轻一代的常态。

 

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基于现实世界的思考与艺术手法的创作,诸多光怪陆离的动漫宇宙广袤无垠,恰巧符合Z世代的多元化需求,且在现实之外的世界中人们能够畅所欲言的表达,而在如B站等动漫社区内更容易寻找到志同道合的同伴,从而衍生出日益庞大的泛二次元群体。

 

据艾瑞数据《2020年中国动漫产业研究报告》显示,随着动漫平台以及圈层社交的影响,2019年泛二次元用户已达3.9亿,2020年有望突破4亿大关,相较于2019年在线动画市场规模的164.6亿,今年预计达205.2亿,且增速持续稳定。

 

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时事造机遇,在线动画市场的发展前景下除B站这一原生二次元平台外,腾讯、爱奇艺、优酷等平台纷纷开始抢占风口,其中优酷在国漫扶持力度中力拔头筹,国产原创动漫占比高达55%。

 

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而在繁杂多样的国漫大IP中,《秦时明月》必有一席之地,横跨十余年的多部跨越性武侠题材圈粉无数,而就在10月份第六季“沧海横流”在优酷一经首播,就迅速登上各大社交平台热搜榜单,除此之外,《芯觉》、《雏蜂:伊甸之子》等多部最新优质国漫的问世也不断助长了优酷优质国漫孵化平台的属性。

 

而在11月20日,优酷更是重磅推出2021年动漫榜单,五大主题30余部优质国漫,更有《秦时明月》、《少年歌行》等大IP倾力加盟,重塑“新国风”国漫浪潮。

 

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此次优酷以“yoo~国漫很酷诶”为主题,开启国漫IP校园行活动,除动漫主题cos秀之余,更是邀请到IP主创团队为大众揭秘创作背后的故事,诸多互动玩法前往探索。

 

以国漫为核心的二次元俨然成为了年轻一代的新兴文化,低龄化属性弱化后的青春热血信仰夹杂着对理想世界的天马行空,更多的是基于国风文化底蕴的共鸣,达成了国漫的极速破圈。

 

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优酷旨在以耳熟能详的国漫经典重塑年轻群体对于动漫热情,通过围绕原生动漫而生的诸多活动增强用户粘性,令各大IP得以实现更广泛领域的渗透传播。

 


Z世代玩法下的国漫创意赋能

 

既定的市场容量下,造就的必然是神仙打架的红海竞争,即便是前浪声势浩大,也不乏出现被后浪拍倒在沙滩上的尴尬局面。

 

且在年轻群体圈层文化不断跌宕的时代,碎片化思维加剧,各大平台优质国漫你方唱罢我登场,信息接收量的局限下即便是再有声量的IP想要抢占更广阔的年轻圈层市场,也需思索更新颖趣味的多向度传播渠道。

 

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优酷为破译年轻受众个性密码,以国漫大IP为核心开展“yoo~国漫很酷诶”系列校园行活动,破壁二次元,将幻想带回现实,以Z世代潮流玩法打造“新国风”国漫营销新阵地。

 

一,动漫场景剧情神还原,沉浸式打造抢占受众心智。

 

作为年轻群体的聚集地,高校内的动漫爱好者不在少数,在诸多国漫大IP影响下,此次活动中有学生原创高燃说唱主题曲,并创作出大量优秀国漫美术作品,引发同人UGC创意迸发。

 

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而在场景设置方面,优酷更是将《秦时明月》的经典意象「超级月亮」在高校点亮,并设置了创意涂鸦区、名场面打卡区、一秒穿越区等 5 大国漫元素浓郁的区域,以供动漫爱好者打卡拍照。

 

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还有数十位知名coser携手演绎《秦时明月》、《少年歌行》等一系列火爆国漫IP情景剧,美轮美奂的舞台与精湛演技引发热烈互动,在沉浸式氛围下自然而言地实现了受众心智的抢占。

 

二,国漫IP台前幕后大揭秘,以初心与热血联结热爱。

 

一部席卷全网的国漫大IP制作往往经年累月,而以《大圣归来》、《魔童降世》等爆款国漫崛起背后,更是经历了一系列资金链断裂、原画繁琐、技术难关等一系列问题,在制作团队的初心与耐心下才一战成名。

 

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优酷本次国漫校园行中集结了《秦时明月》 品牌运营人茅中元;《少年歌行》制作总监付堃;《雏蜂》作者白猫;两点十分动漫合伙张岸芷四位国漫大咖,为大家探寻优质国漫背后的创作故事,感受制作团队对于动漫的执着与热爱。

 

通过与主创们的互动交流,在故事中传达出对动漫的热爱,从而与年轻群体个性文化相共鸣,强化动漫与受众的链接。

 

三,国风国漫碰撞出彩,文化与潮流的双剑合璧。

 

国漫崛起在某种程度来说,也可以看作是国潮复兴的动漫具象化展现,以优秀传统文化为核心,结合时代潮流属性,披上动漫外衣,从而圈粉Z世代。


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而在主流消费群体影响下,二次元市场规模不断延伸,也向国漫提出了更多更个性化的年轻化诉求,而优酷以经典IP为核心的国漫校园行则是衍生玩法表达年轻态度同调,进而赋予文化更潮流的属性。

 

优酷正大力发展的「新国风」国漫番剧正是以此为基础,创新国漫表现形式,内容之外全范围覆盖,通过情感维度引发受众共鸣,以更多元潮流形式更有效地传播优质国漫。

 


以内容为基点的动漫产业立体化

 

当下的动漫产业更趋向于IP化发展,以优质内容汇聚流量,以流量塑造IP形象,再以动漫IP营销变现,达成闭环效应。

 

随着国漫声量的与日俱增,周边、跨界、联名、cos、同人文化持续发酵,以二次元为轴的立体产业体系逐步形成,为抢占新风口,各大平台原创国漫开启神仙打架时期。

 

优酷“yoo~国漫很酷诶”的主题脱胎于品牌“Yoo~酷诶”,本质上是一种年轻化态度的表达,而通过本次国漫校园行活动更是将品牌态度直接赋能到国漫领域,多元玩法的创新也进一步宣扬的品牌一贯的“新国风”属性。

 

总而言之,这是一场基于内容IP的国漫领域争夺战,深挖国漫本身之外的玩法是提升品牌竞争力的关键,优酷以高校系列活动抢占年轻受众阵地,以此释放国漫魅力,上线受众引流与国风破圈的双赢打造。

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