鹅厂变公仔厂？腾讯的沙雕营销来了！

自2018年起，沙雕风格的广告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的优势，“沙雕”成了甲方们营销的一剂良药，并成为某种意义上的“主流”。

之所以沙雕广告能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得沙雕元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。

近日，腾讯公司就借势其21周年庆，制作了一则广告短片引起了用户注意，结合沙雕及复古元素，间接地打造了一波“有个性”的品牌形象。

借助沙雕元素

点明产品亮点

11月8日，即将迎来21周年庆的腾讯公司，官方借势上线了一支复古广告片，围绕腾讯经典公仔虚构了一家不务正业的「腾讯公仔厂」。

短片带领用户走进公仔厂生产车间，分别从「品牌介绍」、「主流产品」以及「新兴产品」三个部分进行阐述，进而利用「复古魔性」的画风旨在引发用户的关注。

在短片开头，就是一股“5毛特效”的90年代广告画风，通过以QQ公仔为视角讲述品牌对其各个产品品质的要求，以创新为用户生活带来便利。

首先是品牌介绍，这家创立于1998年11月的企业，诞生于中国深圳，是一家远销于五大洲四大洋的综合性互联网“公仔厂”。

21年来，这家「公仔厂」生产的公仔秉承国际标准，质量过硬，到如今拥有聊天公仔、游戏公仔、结账公仔、云计算公仔等多款高质量产品。

而今年，「腾讯公仔厂」更是推出了许多新型公仔，不仅有寻人公仔、手语翻译公仔，还有看病及导航公仔，为用户提供更优质的服务。

可以注意到，在品牌制造沙雕广告的背后，其实带出了许多“关键信息”，通过暗喻的手法带出腾讯目前重要业务版块，例如结账公仔暗喻线上支付、游戏公仔暗喻网游等。

可以说，此次「腾讯公仔厂」的高明之处就在于用一本正经胡说八道的方式清晰地介绍了腾讯系的各种产品，在给予用户深刻认识的同时，也巧妙地以接地气的画风回顾了腾讯的发展历程。

花式玩梗

建立品牌年轻形象

在互联网时代，流量和话题都是传播中重要的环节，一个好的案例可以在传播过程中形成二次发酵，从而带来意想不到的营销效果。

这也是为什么各个品牌纷纷看中沙雕文化的因素之一。对于年轻群体来说，有话题点亦或是某种新鲜事物，都是吸引群体注意力的有效手段。

可以看到，在短片中，虽然是虚构的「腾讯公仔厂」，但品牌始终抓住了「回顾品牌发展历程」这一诉求点，以“腾讯公仔厂”借喻企业、以不同类型的公仔借喻业务板块。

这样处理的一大好处在于给予用户清晰的逻辑思路。另一方面，除了此次品牌虚构的「腾讯公仔厂」所呈现的沙雕气息，在文案处理上，官方也在其中注入了年轻化元素。

在短片中部，官方将腾讯公仔的销售门市部安排在了「粤海街道21号」，而在突出产品质量时，以“XSWL23333质量体系标准”进行呈现。

不难看出，粤海街道是腾讯现在的地址，这里的21号也是暗喻腾讯21岁的意思；而“XSWL”及“23333”都是当下的流行梗，意指“笑死我了”。

除此之外，在短片结尾，「腾讯公仔厂」还留下了厂址和联系方式，这里的CALL机：199811呼201911也是暗指了品牌21年的跨度。

对于年轻用户来说，梗就是其日常生活中的“社交货币”，品牌也正是通过洞察消费者行为，从而利用梗与群体“打成一片”，变相地制造群体认同感。

收割用户注意力

强化产品记忆点

可以说，品牌建立生活化、接地气的素材是触达目标受众的最短路径。

从短片中可以看到，品牌以反逻辑的剧情，带给人们一种“意料之外”的惊喜感与认知上的颠覆感，从而成功吸引大众注意力，绕开了日常生活的斯文限制。

其实，早在先前就有许多沙雕式广告取得了不错的成绩，例如瑞幸咖啡的#致敬NASA#、京东的#沙雕外星人在线种草#以及网易云音乐跨界三枪的内衣裤。

这一系列沙雕式广告在通常情况下都会有一个最明显的特征，即剧情无厘头，以及品牌所添加的幽默元素，这使得在用户大笑之余，也同时将品牌诉求进行了记忆。

不得不说，洗脑广告“上新”，几乎都能引发受众和广告业界的热议，这意味着它在达到传播效应的同时，也实现了互动效应，从而利用舆论发酵完成再次传播。

11月8日，腾讯公司官微释出了#腾讯公仔厂#话题，并发布了不务正业的“腾讯公仔厂”宣传片。在评论区内，就引起了网友的一波热议。

不少网友表明：“画质如此感人，难道是用座机拍的”等针对「腾讯公仔厂」进行吐槽。从某种意义上来说，引发品牌与用户的良性互动，其实就已间接完成了品牌传播的目的。

与其说此次腾讯打造的一家不务正业的「腾讯公仔厂」是强化用户对其产品线的记忆，不如说是一次品牌为了引起消费者关注的营销举动。

在注意力时代，对于品牌来说，得注意力者得天下。换句话说，并不是因为沙雕式广告成为了营销行业主流才使得众多品牌争相相仿。

而是因为相较于受众层面，富有沙雕元素更易引起这一群体的注意，才产生品牌收割用户注意力的营销初衷。