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2020年十大沙雕广告盘点

广告盘点
2020-12-31 18:47

正所谓“沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”,不管是表情包、段子还是营销手段,一旦和沙雕沾上边,总能收获超出预期的传播效果。可以说,沙雕文化是近几年的流量担当。


在营销圈,“广告不沙雕,营销不算好”更是被诸多品牌奉为圭臬。这阵堪称“广告界龙卷风”的沙雕广告,从流行之日起,就凭借捕获人心之迅速、传播效率之高、事半功倍的效果,长期占据着营销C位!

 

2020年品牌主层出不穷的沙雕广告创意,不仅成为了国民的“日常快乐源泉”,还能针对性解决品牌年轻化、低预算高转化等行业难题,可谓是2020年品牌营销必备之良药。

 

今天,小编从2020年的诸多沙雕广告中精选出十个优秀案例,为大家整理了2020年的十大沙雕广告。(以下排名不分先后)


999推出沙雕TVC

趣味演绎2021“止难锦囊”


在2020年即将结束2021年到来之际,999借助这个辞旧迎新的契机,推出“止难锦囊”帮助经历2020年艰难的人止住生活的难,并推出了一支沙雕风十足的TVC广告,通过趣味情节创意呈现锦囊中各种药品的卖点,吸引年轻人的注意力。


虽然无厘头的故事情节与999相关产品没有直接关系,甚至让人看完一脸懵逼,但“意料之外,情理之中”的构思,让受众摸不着头脑的同时激发对999想要表达的广告信息的关注,从而成功get到999相关产品的卖点。

 

在广告创意上,999运用了比较多元化的创意元素来增加广告的看点,如“不慌章”“免疫笠”等谐音梗,以及凡尔赛文学、中式英语、神反转等隐藏亮点,这种沙雕的创意呈现,极大地增加了广告的趣味性恰到好处地迎合了主力消费军的偏好兴趣。

 

尤其是,999把不受欢迎的药品包装成2021年的止难锦囊,不仅让许多对未来充满期待的年轻人更易于接受,也能打消大众对药品与生俱来的抵触感,从而有效促进日常家中备用药品的转化。不得不说999这波操作,实在是太有“心机”了!


千禾味业

另类创意突出“零添加”的卖点


近几年广告创意的丰富,调味品品牌也开始不断挖掘新的创意方式,但都大同小异,有创新但惊喜不足。直到看到千禾味业双11的酱油产品宣传广告——《舌根上的男孩》,小编仿佛打开了创意新世界的大门。


千禾味业将社会问题与广告内容进行关联,将自身产品与传统的调味品广告区分开来,也形成了一个品牌的态度与性格,即“零添加”不仅是千禾酱油的品质,也是不造作、不歪曲事实为人处世的一种品质。


这支脑洞大开的广告在不失创意的同时又极具反讽意味,让人不禁感叹“酱油广告竟还可以这样拍”,大大刷新了大众对酱油广告的认知。


网易云音乐x搜狗输入法

沙雕演绎"新三国"英雄故事


继今年七夕推出「AI 畅写,音乐帮聊」的功能后,网易云音乐和搜狗输入法这对CP为进一步宣传该功能卖点,推出一支沙雕TVC短片——《一场输入法引发的战争》,通过改编三国英雄故事,趣味演绎“音乐帮聊”的利益点,帮助用户摆脱聊天时因为词穷产生的尴尬。


网易云音乐将大众熟悉的三国英雄故事改编成沙雕的爱情戏码,直击不会聊天人群的痛点,并将“音乐帮聊”的功能作为解决方案植入其中,让大众在沙雕有趣的情节中提升对该功能的记忆与热情。


可以说,将经典故事改编成广告,就如同站在巨人的肩膀上,天生就自带关注,往往能让广告以较低的成本获得高效传播。


江西消防沙雕广告

寓教于乐科普消防常识


本以为戏精是沙雕网友的特有属性,万万没想到,随着社交网络的发展,一向严肃、严谨、高冷的政务宣传也变得越来越戏精。

 

在往年推出了诸多戏精公益广告的江西消防,今年也凭借消防公益短片——《张关理待》获得广泛关注。本是正常的安全知识科普,然而幽默风趣的戏精宣传方式,也我们看到新时代下政务宣传的创新营销思维。


洞察到互联网时代下,大众对教条式宣传的反感,江西消防改变了传统的教条式的说教,通过年轻人喜闻乐见的题材与消防安全知识结合,以寓教于乐的形式,让更多的人能够更轻松的学习到消防知识,提升国民的消防知识以及安全意识水平。


“东风快递”招人广告玩梗

比广告公司还秀


说起“东风快递”,相信大家心中都会有一种自豪感油然而生。除了让国民引以为豪的硬核实力之外,“东风快递”会玩梗的亲民形象,也早已深入人心。

 

在今年8月的征兵高峰期,“东风快递”更是推出一则“土味”十足的招人广告,魔性又沙雕的创意再次刷新大众对“东风快递”的认知。


沙雕的文案+魔性的画面,瞬间将大众代入到二十年前的“汇仁肾宝”、“蓝翔技校”等诸多90、00后记忆中的沙雕广告中,当威严的火箭军形象配上土味的广告片,这种反差感也巧妙激发了受众继续观看下去的兴趣。


虽然视频只有短短的一分半钟,但是全程高能、埋梗不断,不仅将“企业”发展前景、实力以及福利待遇等优势展现的淋漓尽致,也极大地赢得了年轻人的芳心。


钉钉借势影院开业

上演沙雕科幻大片

 

7月份,恰逢电影院恢复营业和人类月球日,两大热门事件相遇是品牌不可多得的营销契机。作为营销界的王者选手,钉钉对这种营销操作也是手到擒来。 

 

钉钉结合电影院恢复营业以及月球日这两大特性,推出了首部科幻微电影——《我在月球看服务器》,讲述2050年宇宙信使钉三多,帮助在月球照看服务器的宇航员重返地球的温(sha)情(diao)故事。 

 

品牌借势营销、打广告的目的,就是为了将品牌以及产品的功能、服务等卖点植入到目标消费者心中。显然钉钉此次借助电影院恢复营业以及月球日这两大事件推出科幻微电影,也不过是想要借此机会提升用户对平台中各种学习工作功能的认知与记忆。


娃哈哈最新沙雕广告

专治无处安放的“奶瘾少年”

 

不久前,承载众多80、90后童年记忆的娃哈哈,为即将上市的新品拍了一部沙雕广告,实话告诉你:戒奶瘾是不可能戒的,这辈子都不可能。


广告表面是轻松幽默的,但也有着一定的严肃性,即爱喝AD钙奶和我们的其它任何爱好是同等的,应该得到理解与尊重,而不是嘲笑与不屑。


只不过,娃哈哈没有上纲上线,而是用幽默淡化处理,少了说教,多了趣味,但依旧能够打动现实生活中千千万万的奶瘾少年。

 

与其他快消新品上市广告一本正经、照本宣科截然不同,娃哈哈这支广告走起了戏谑、都市土味沙雕喜剧风,也抓住了热衷于沙雕文化的年轻人群的兴趣爱好,这恰恰是近几年,鬼畜、土味、沙雕能够风靡的群众基础。


街电以“成语新解”形式进行创意发散

实现与年轻人的有效沟通

 

为了实现与目标用户之间的有效沟通,街电在品牌五周年到来之际,推出了系列沙雕风短片,通过趣味性的创意呈现传递卖点优势的同时,提升产品乃至品牌在用户心中的认知度与好感度。


中华文明博大精深,成语谚语歇后语,背后的历史典故、文化底蕴意义深远。随着时代的变迁,玩梗成为年轻人在社交媒体主流,不少的年轻人乐于把自己的创造力转移到造词亦或是已有的成语上,为它们赋予新的定义,来满足自己日常的情绪表达。

 

街电这支沙雕广告的精髓就在于借助成语新解的创意玩法,构思6个无厘头的沙雕故事,重新定义6个被大众熟知的成语,并与街电产品、服务以及五周年活动的6大卖点一一对应,不仅增加了广告趣味性,也让品牌以及产品自然地融入,让受众在有趣、欢快的氛围中get街电带给用户的利益点。


五芳斋独树一帜

脑洞广告脱颖而出


一直以来,五芳斋不负众望,每年都凭借独树一帜的创意,在一众节日营销中脱颖而出,今年端午节五芳斋的系列营销动作更是大放异彩,广受业界好评。


为了提升消费者对新品的认知与尝试欲望,五芳斋为其量身打造一支大片——《朋友们‘蘸’起来》,通过突破天际的脑洞,突出新品粽子蘸料吃的这一特性,极大地激发了受众对该款新品的好奇心与尝鲜心理。


短片总共分为两条路线,一条是充满科幻色彩的糯玉米粽子成型之路,另一条则是,像极了甲方与乙方的大爷大妈在跷跷板上模拟新品发售的提案场景,看似无厘头,实则已经将产品的内容、卖点都展现的淋漓尽致。


在创意呈现上,一半是堪称科幻大片的高大上画风,一半是接地气的乡土气息,这种巨大的反差感,也极大地迎合了当下年轻人的阅读兴趣,因此也带来了极强的火花,在年轻消费者的脑海中形成鲜明的品牌记忆。


10

腾讯大玩“企鹅公仔厂”梗

复古沙雕招聘广告

 

在今年四月份的求职高峰期,腾讯发布了一支沙雕广告,通过自黑式调侃+完美复刻蓝翔的土味沙雕风,在引人捧腹的时候,留下了深刻的记忆点。


为了吸引应聘者,腾讯将自己比作“公仔厂”,以近乎“自黑”的方式展示自家的实力、公司待遇、工作环境以及公司招聘人才需求等信息,语言轻松幽默。对求职者来说,这样的招聘广告比那些一本正经的招聘广告更具吸引力,也会让受众乃至应聘者对企业充满好感。

 

腾讯通过玩梗采取主动调侃的方式,让广告营销营销变得诙谐有趣,更容易沟通目标受众,营造出一个亲切、年轻化的企业形象,有助于增加招聘的吸引力,大幅度提升品牌好感度。

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