看完腾讯、钉钉的招聘广告，我跪了！

从疫情爆发到城市的“重启”，近两个月的隔离与停业对各行各业的影响巨大，不少企业处境艰难。在这种大环境下，原本年后是招聘求职的旺季，却有不少的企业减少用人需求，甚至通过裁员活下去，曾经轰动一时的新潮传媒裁员500人就是最典型的例子。

然而，在疫情期间的线上平台，因为用户需求的暴涨迎来逆势爆发，并因此有着巨大的用人缺口。如腾讯、钉钉等企业，因为疫情期间用户数量、活跃度等大幅度提升，在2020年的用人需求进一步增加。

为了激发年轻人求职的积极性，腾讯、钉钉分别发布了鬼畜招聘广告，面向应届毕业生以及职场精英人群广纳贤士，受到了广泛好评！

腾讯大玩“企鹅公仔厂”梗

推出复古招聘广告

众多周知，腾讯最早起家的产品就是QQ，QQ的LOGO就是企鹅的形象，因此腾讯一直被称为“鹅厂”。而在大众心中，腾讯的企鹅公仔也成为腾讯的一种形象标识，看到企鹅公仔，我们就会自动的联想到腾讯。

为了制作大众喜闻乐见的内容与之沟通，腾讯21周年推出一支复古短片，借助大众对腾讯企鹅形象的品牌记忆，自称是生产企鹅公仔的厂家，大玩“企鹅公仔厂”梗，通过自黑式调侃+完美复刻蓝翔的土味风格，在引人捧腹的时候，留下了深刻的记忆点。

在迎来春招高峰期之际，腾讯因发展需要，启动春季招工并延续以往的风格继续发布了一支复古招聘广告，还是熟悉的配方，熟悉的味道！

腾讯作为中国最大的互联网综合服务提供商之一，发展势头都异常凶猛，在社交软件、游戏、手机支付、音乐、金融等诸多领域都大有成就，是无数求职者的向往。

但为了吸引应聘者，腾讯将自己比作“公仔厂”，以近乎“自黑”的方式展示自家的实力、公司待遇、工作环境以及公司招聘人才需求等信息，语言轻松幽默。对求职者来说，这样的招聘广告比那些一本正经的招聘广告更具吸引力，也会让受众乃至应聘者对企业充满好感。

腾讯通过玩梗采取主动调侃的方式，让广告营销营销变得诙谐有趣，更容易沟通目标受众，营造出一个亲切、年轻化的企业形象，有助于增加招聘的吸引力，大幅度提升品牌好感度。

同时，这种自黑、接地气、沙雕的宣传风格，又最大程度的制造话题，助力发酵出圈，快速达到传播效果。

钉钉发布神曲《极乐钉钉》

圈粉年轻求职者

疫情期间，钉钉被教育部选中作为给小学生上网课的平台，一时间全国有1.2亿学生在家用钉钉上课，不仅如此，钉钉更是凭借强大的功能火到了日本。

钉钉本是服务社畜的专属移动办公软件，却在疫情的神助攻下，在短时间里高效打开了一个全新的“网课”市场，用户数量、用户群体、业务等也随之发生变化，钉钉的逆势爆发让其面临着巨大的用人缺口，招聘也是势在必行。

随着追求个性的95、00后进入职场，如何用更有吸引力的招聘信息来赢得新一代求职者的好感，也成了各大企业HR最头痛的事。而钉钉却凭借一支鬼畜招聘广告，戳中了目标用户的多处萌点。

近年来，作为兴起的二次元文化产物，鬼畜已经成为大部分年轻人的娱乐方式。随着消费群体的年轻化、娱乐化趋势，近两年来整个广告圈也开始流行鬼畜风格。

尤其是目标消费群体以95后、00后群体为主的企业而言，这种新颖的形式比传统广告更让人接受的来，而且经过互联网的扩大之后，品牌的传播效果瞬间能提升，真正达到一点引爆的效果。

为了吸引年轻求职者的关注，钉钉通过对多年前火爆二次元圈的洗脑神曲《极乐净土》进行改编，用二次元代言人的鬼畜蝴蝶舞步+搞怪歌词的创意展示招聘广告文案，让新一代求职者从中感受到的不仅是魔性的创意输出，更是钉钉这个品牌年轻、幽默、讨喜的品牌形象，这也与新一代求职者所追求的生活态度完美契合，因此可瞬间吸引他们的注意。

此外，在这支鬼畜视频中，钉钉没有直接指出工资福利待遇，而是根据年轻人的喜好紧抓他们的接受习惯，以别具一格的方式介绍工作氛围、同事关系、就餐环境等细节，如可敲代码可穿女装的程序员，夜宵免费的食堂餐补等，全都不偏不倚的戳中了求职者的软性需求，也大大刺激求职者顺势而上。

顺潮流而为，应用户喜好而变

正如品牌会通过有创意和吸引力的广告去宣传产品一样，企业也需要符合自身品牌调性的招聘广告去吸纳志同道合的人才。

随着求职者年龄层的转变，企业招聘广告所面对的受众群的兴趣爱好、阅读习惯等都发生了变化，企业想要不断地讨的新一代求职者的芳心，自然要顺潮流而为，应用户喜好而变。

在95后、00后逐渐进入职场，有创意、有个性、接地气的招聘广告比以往由硬性条件铺满的招聘海报要更加有吸引力。因此，钉钉和腾讯两大主打年轻化市场的企业，在招聘广告创意上走年轻化的搞笑路线，通过玩梗、二次元等创意元素拉近与年轻群体距离，为企业注入新生力量。

对企业来说，拥有一个有创意且深得求职者好评的招聘广告，不仅能提高获得优秀人才的概率，还会获得更多目标用户的认可，带动企业认知度与好感度的提升。腾讯与钉钉这两种不同风格的招聘广告，就是最好的证明。