笑出鹅叫，腾讯21周年广告太沙雕了！

说到腾讯，大家脑海里是不是首先想到的就是那只系着红围脖的小企鹅。

今年的双十一不仅是购物狂欢节,也是腾讯21岁的生日。值此之际，腾讯官方上线了一支复古广告片《腾讯公仔厂成立21周年》,自黑了一把。

复古沙雕玩不停

爆笑上演鹅厂故事

短片围绕腾讯经典企鹅公仔形象展开，虚构了一家不务正业的“腾讯公仔厂”。

走进这家公仔厂的生产车间，随着业务的不同分类，公仔们也是各有千秋，复古魔性的画风、毫无违和感的网络语言和令人喷饭的五毛特效使之极具年代感，引起了网友的关注和热议。

一起来看看它到底有多魔性：

一家全球领先的综合公仔厂商，远销五大洲四大洋，成为十多亿地球人，提高生活品质的忠实伙伴。

为了达到国际领先的XSWL2333质量体系标准，工人们认真地掉光了头发。

日晒雨淋、暴力拉扯、化学浸泡、汽车碾压……质量过硬，用过都说好！

复古大波浪，红色西服，浓眉大红唇，标准职业微笑……声音多么饱满，情感多么激昂，妥妥的九零年代主持人画风。

聊天公仔、游戏公仔、结账公仔、云计算公仔……一句“公仔恒久远，一只永流传”，这难以抑制的土味画风，配上各种融梗让人土到鹅叫！

门庭若市，公仔抢购异常火爆，寻人公仔、手语翻译公仔、看病公仔、导航公仔等新型公仔逐一亮相，腾讯公仔，精工制造；引领潮流，居家必备。

在此衷心感谢全球顾客，二十一年的支持和信赖，腾讯公仔厂会用更优质更贴心的“公仔”回馈你！我！他！

最后还不忘来个狂拽炫酷的鎏金字体定格，用老式胶片电影经典结尾，是不是找回了在村口集中看电影的感觉？

广告用魔性沙雕的口吻，一本正经胡说八道的台词，通过幽默诙谐的方式穿插介绍了腾讯21年至今的业务版块，包括社交聊天、金融支付、游戏、云计算……无一不透露着这个互联网巨头的流金岁月。

深化IP形象

产品矩阵充分拟“鹅”化

整支片子采用的是90年代工厂背景，用夸张字体、五毛特效、PPT式剪辑、单声道声音展现出各个人物的服化道、行为动作，可谓相当用心，十分还原当年的电视广告画风。

搞笑之余，在这个时长2分钟的广告里浓缩了腾讯21年的鹅厂发展史，同时概括了新的发展业务，虽然沙雕但给人留下了深刻印象。

提及腾讯，都会想到可爱的企鹅公仔形象，广告中腾讯开启自黑模式，称自己是一家生产公仔的厂，看似无厘头，实则合情合理。短片中出现的各种各样的“鹅”分别代表着腾讯旗下不同的业务模块，聊天、游戏、云计算、付款……体现了腾讯21年来多个领域垂直细分发展。

鹅厂此次持续深化IP形象，联合旗下腾讯地图、腾讯QQ、腾讯电竞、腾讯动漫、腾讯手机管家产品矩阵代表在微博上创建#腾讯公仔厂#话题，更是亲自下场互动，趣味十足。

各路媒体也纷纷前来祝贺：

而这边网友，则是一大波追忆往昔的画风：

除此之外，鹅厂还与中国航天科工联名，打造身穿科研服、身背火箭的专属航天鹅公仔形象。深化IP形象的同时，体现腾讯关注祖国科研试验的社会担当。

正所谓“土到极致就是潮”，此次的广告有别于以往，不走高大上走心催泪风，改走复古土味沙雕风，辅以时下流行的魔性语句“XSWL2333”“认真的掉光了头发”“公仔恒久远，一只永流传”让人捧腹大笑，成功刺激到用户G点。

众所周知，社交媒体拥有即时社交以及实时捕捉并激活消费者的能力，此次腾讯在媒体平台广告一经发布好评不断，迅速发酵形成病毒式传播，增强了受众对品牌的好感度，提高品牌知名度与美誉度。

深挖IP价值

探索品牌符号营销玩法

腾讯这些年结合产品属性用企鹅公仔推广了很多新形象，娱乐化与商业化相结合，深度挖掘出IP形象背后的价值，短片更是由于其魔性上头的剧情，通过复古营销进一步深化IP价值。

成功的品牌符号是公司的重要资产,在品牌与消费者互动之间发挥作用。强化消费者内心对品牌的认知，成为目标消费群体情感需求的符号表现，它具有以下几点特性：

品牌符号具有沟通性：

企业品牌的传播需要与消费者进行有效沟通，而品牌符号则是与之沟通的重要媒介。作为一个企业的周年广告片，如果只是单纯生硬的展示企业成就，显然很难跟受众形成有效互动。而腾讯最经典的品牌符号便是企鹅，将企鹅形象重新展现在用户眼前，瞬间勾起用户情感深处的点，让消费者感受到品牌的温度。

品牌符号具有广泛性：

在广告营销中，品牌符号不受时空、地域的界限，受众能通过符号识别品牌并接受到品牌信息，当受众购买相关品牌产品时，便会在不经意间为品牌传播，消费者越多，品牌符号理解程度越透彻，对品牌的再传播越有利。通过腾讯这次的周年广告短片便可看出，即使经过20多年，企鹅公仔仍然是腾讯对外的名片。

品牌符号便于记忆：

企鹅形象是腾讯的代名词，广告中也一直以企鹅为纽带连接，产品充分的拟“鹅”化是腾讯有别于其他企业的特征之一。企业通过具象的视觉符号与复杂的品牌文化关联，在广告中不断呈现，反复刺激受众不断加深对品牌的记忆，消费者对品牌符号的认同就是对于品牌的认同。

如今的广告营销模式多样，如何在短时间内吸引受众目光，一个带着强烈品牌文化的视觉符号显得尤为重要，而在信息爆炸的时代，企业也在不断探索新的广告营销模式，品牌符号将逐步成为企业对外传播的有力武器。

正如短片中所说的“公仔恒久远，一只永流传”，让我们共同期待“鹅厂”今后的发展。