宝马B站首秀，高能的一匹！

从2019年跨年晚会的“破圈”，到今年《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲的高调刷屏，B站不再是从前的“小破站”，而是品牌追捧的香饽饽。

钉钉“在线求饶”鬼畜视频引爆网络，腾讯与老干妈的“逗鹅冤”事件引发全民调侃，B站镇站之宝“鬼畜”主人公雷军晋升为萌新UP主......越来越多的品牌选择在B站乘风破浪。

让人没想到的是，一向高高在上的豪车品牌宝马竟然也加入了B站，并发布首支鬼畜创意宣传片——《高能的一匹》，开启与新生代消费者交流的首秀。

 野路子开启B站首秀

宝马高能的一匹

作为豪车品牌，宝马在大众心中一直都是高端大气上档次的形象。虽然不一定要在广告中摆出高大上的姿态，但也很难让人将其与沙雕、鬼畜关联到一起。

让人意外的是，宝马在B站首秀抛开了以往的高端形象，取而代之的是新鲜有趣的复古拼贴动画广告，融入了沙雕搞怪的鬼畜画风，对宝马的品牌发展历史进行创意诠释，无论是创意呈现还是信息传递都十分高能。

有意思的是，在传递品牌发展史这些专业且硬核的知识时，宝马大玩网络梗，如万物皆难逃真香定律，以及对《后浪》中的经典句式进行改编输出创意文案，还有“记住这个人，后面会考”“人类的本质就是开水壶”等网络热梗。

通过玩梗和鬼畜画风，宝马将原本枯燥乏味的品牌发展历史以一种更贴合B站用户阅读兴趣的方式呈现出来，在兼顾品牌信息专业度的同时，也有效增加了广告的趣味性。

作为入驻B站的首支广告，宝马通过亲切、接地气的形式跟年轻人进行沟通，宝马不仅刷新了大众对其高大上品牌形象的固有认知，也成功塑造了其在年轻人心中“亲切”的新形象，不难看出宝马对待年轻人的态度。

此支宣传片在B站发布之后，立即就引来了同行业汽车品牌的吃瓜，就连奥迪、福特等竞争对手也发来贺电。

然而BBA三巨头中，奔驰却迟迟没有露面，因此也有不少吃瓜群众开始cue奔驰。

同行业竞争对手之间的互动竟然也可以如此有趣，因此也引发了不少B站用户的互动热情，“你不对劲”成为网友们调侃这些汽车品牌的热梗。

布局B站营销阵地

宝马与年轻消费群体有效沟通

年轻人的关注哪里，哪里就是商机。对于品牌来说，涉足目标消费群体所聚集的社交平台，也是实现精准触达的重要方式。

据QuestMobile的报告数据显示，B站是Z世代偏爱的APP TOP1，超75%的用户都集中在18-24岁。也就是说，作为一个多元化社区的视频平台，B站是当之无愧的年轻人聚集地。

尤其是今年钉钉在B站凭借鬼畜视频爆火，为其带来了较高的关注度与话题度之后，越来越多的品牌意识到，B站已逐渐成为品牌破局年轻化的标配。

因此，今年以来，阿里系的盒马、网易考拉、钉钉以及麦当劳等也纷纷入驻B站，开设了官方账号，将营销宣传的阵地布局到B站中。

此番宝马入驻B站，也不过是顺应潮流。毕竟目前宝马将牌年轻化作为重点，想要拉近与新生代群体之间的距离，就更少不了布局年轻人聚集的平台。

品牌选择B站作为与年轻人交流的营销渠道无可厚非，而如何使用正确的方式与年轻人交流，也是品牌应当思考的重点课题。

宝马敏锐地洞察B站年轻人的兴趣倾向和语言潮流、社群文化，在入驻B站首秀中高能玩梗，无论是内容呈现还是创意风格都很好的迎合了B站用户的胃口，刷新大众对宝马的固有认知的同时，达到了与年轻人友好沟通的效果。

以新生代代言人、B站破局

宝马抢占年轻化市场

汽车作为仅次于房子的第二大消费品，对消费者的经济能力要求较高，这也使得过去很长一段时间，汽车品牌尤其是豪车品牌与年轻人之间保持着较远的距离。

然而随着新生代消费群体的崛起，汽车市场消费群体年轻化以及豪车用户年龄段不断下探趋势明显。基于此，宝马在今年也通过系列年轻化营销，展现出了自己的求“新”意图。

进入中国市场20多年来，宝马启用易烊千玺为新生代代言人，也是宝马合作的首位中国代言人。作为00后新生代明星，易烊千玺的粉丝年龄层集中在18-34岁，也就是以85后到00后为主的市场消费主力军，粉丝群体与宝马年轻化的用户定位有着较高的契合度。

作为百年知名汽车品牌，宝马的顶级品质、卓越实力、不断求新等品牌特质，与易烊千玺努力做实力派、奋力前进巩固顶流地位的品质高度一致。

对于宝马来说，选择易烊千玺代言，不仅毫无违和感，而且可以借助其影响力向目标消费群体传达品牌“新生”的理念，助力品牌年轻化的同时，抢占更有消费潜力的新生代市场。

不仅是宝马，奔驰、奥迪、雷克萨斯等豪车品牌也已纷纷布局年轻化市场，可以说，年轻化已成为整个汽车行业的大势所趋。而此次在B站的高能首秀，无疑是宝马布局年轻化市场的重要一环。