复古营销正当时，腾讯21周年复古沙雕广告火了

自2018年五芳斋的重阳节复古广告刷屏以来，品牌营销圈也逐渐刮起了一股复古风，越来越多的品牌加入到这场复古潮流中，如屈臣氏、网易云音乐、网易有道词典笔等，都尝到了“用老广告卖新产品”带来的甜头。

就连主打年轻人娱乐市场的腾讯，也在21周年加入了复古营销的行列，拍摄了一支TVC短片，将自己比喻成“公仔厂”大玩复古沙雕风，刷新大众对鹅厂年轻、新潮的传统认知。

当鹅厂变成公仔厂

会上演什么样的故事呢？

如此沙雕的画面效果，如此有年代感的广告拍摄形式，要不是上腾讯官微证实，真心会怀疑这是出自某个网友之手的恶搞视频。

1998年11月11日，腾讯公司在中国深圳正式成立，是一家全球领先的、不务正业的综合公仔厂商。

为什么说腾讯公仔厂这么厉害呢？因为它生产的公仔远销五大洲、四大洋，已经成为10多亿地球人，提高生活品质的忠实伙伴。

而为了让腾讯公仔，都达到国际领先的XSWL2333质量体系标准，腾讯公仔研发车间的工人们都认真得掉光了头发。

日晒雨淋、暴力扯拉、化学浸泡、汽车碾压，腾讯生产的公仔统统无所畏惧。只有成绩优异的材料，才有机会走上生产线。这样生产出的公仔，保证功能齐全、质量过硬，用过都说好。

在热火朝天的腾讯公仔生产车间里，聊天公仔（腾讯QQ）、游戏公仔（腾讯游戏）、支付公仔（微信支付）、云计算公仔（腾讯云）......21年来，无数腾讯公仔，在这里走出生产线，送到全球用户手中。

公仔恒久远，一只永流传。在腾讯公仔的销售门市部，每天都有大批顾客在选购心仪的公仔。

今年，腾讯公仔厂推出了很多新型公仔，有让家人团聚的寻人公仔（腾讯优图），有让你听懂聋哑朋友手语的翻译公仔（腾讯翻译君），还有让医生再也不说累的看病公仔（腾讯智慧医疗），走遍天下再也不迷路的导航公仔（腾讯地图）。

腾讯公仔，精工制造，引领潮流，居家必备。最后腾讯向大家表达了真诚的感谢，承诺会用更优质的公仔回馈你！我！他！

腾讯此支短片的拍摄手法、环境画面、字幕和人物妆容形态，都完完全全地还原了21年前的广告风格。看完整支广告，虽然觉得十分的沙雕，但还是不得不感叹，土到极致就是潮。

一本正经的开玩笑

巧妙植入腾讯21年间的产品矩阵

众多周知，腾讯最早起家的产品就是QQ，QQ的LOGO就是企鹅的形象，因此腾讯一直被称为“鹅厂”。而在大众心中，腾讯的企鹅公仔也成为腾讯的一种形象标识，看到企鹅公仔，我们就会自动的联想到腾讯。

在此支短片中，腾讯也是充分运用了大众对腾讯企鹅形象的品牌记忆，自称是生产企鹅公仔的厂家，让受众在近乎恶搞的TVC广告中，瞬间get到腾讯制造的笑点。虽然打破了受众对腾讯品牌形象的固有认知，但也获得了受众的好感。

在短片的拍摄以及细节处理上，腾讯也是颇具心思。无论是画质还是演员的穿着打扮，甚至连道具、特效、音效等各方面的细节处理，简直就像是在21年前拍的纪录片，无疑彰显了品牌的用心。

五毛动画字效、女主持人额前的圆形刘海，以及长长的话筒，颇有90年代电视节目的风格和特色，让用户的记忆瞬间回到20年前，以此来唤醒受众的消费记忆点以及怀旧情怀，无形中提升受众对品牌的好感度。

魔性的演员表演搭配年代感的文案，如“公仔恒久远，一只永流传”、“质量过硬，用过都说好”、“工人们认真得掉光了头发”、“XSWL2333质量体系标准”等，与当下流行的高大上广告短片形成强烈的对比，给审美严重疲劳的目标客户带来新鲜感，更能从视觉以及听觉层面给用户来带刺激。

值得一提的是，在一本正经开玩笑之外，腾讯也没有忘记在短片中将自己的产品带出，如聊天公仔、游戏公仔、支付公仔、云计算公仔等公仔类型，其实分别对应了腾讯旗下的腾讯QQ、腾讯游戏、微信支付、腾讯云等产品，将腾讯多元化产品矩阵和盘托出。不仅增添了广告的趣味性，也强化了受众对腾讯旗下各大产品以及服务的记忆。

复古营销

为什么越来也多的品牌走上复古营销之路？为什么受众对这类营销竟然格外的给面子？

营销大师马丁·林斯特林曾在《品牌洗脑》中表示：“作为人类以及消费者，我们都被糊弄了，觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客：怀旧之情。”

怀念过去似乎是每个人的本能，根据《消费者研究报告》发布的一项报告指出，人们对能唤起过去回忆的产品和创新概念的产品相比，总是有更多的购买意愿。因此，消费者对于过往时代的浪漫化倾向让怀旧营销总是能生效。

从五芳斋复古广告刷屏，到网易有道词典笔复古广告备受好评，再到如今的腾讯复古广告，不难发现：复古营销通过有时代感的元素来引发消费者的的回忆和情感，唤醒、激发消费者的怀旧心理，并在此基础上进行销售和宣传，往往可以成为打造一个新品牌或是拯救老品牌的有力手段。