「投腾」不“头疼”，腾讯招聘广告太有梗了！

随着互联网三巨头BAT发展进入快车道，去BAT上班也成为许多年轻人走上人生巅峰的理想途径。

尤其是充斥在年轻人生活中的腾讯，曾经还凭借#腾讯员工平均月薪7.27万#的话题登上微博热搜，引发了一大波网友的羡慕。月薪7.27万元什么概念？约为全国居民人均可支配收入的30倍左右，就问你酸不酸？

因此，无论是混迹职场多年的老司机，还是初入社会的萌新，对进入腾讯工作都充满极大的热情。随着新学期的到来，腾讯校园招聘也被提上日程，开始面向2020年9月1日-2021年8月31日期间毕业的应届毕业生招聘。

根据腾讯以往的惯例，每次招聘都少不了有趣的创意广告助攻，此次自然也不例外。

上线系列趣味性广告

彰显鹅厂会玩的品牌形象

为了激励广大年轻人踊跃参与到应聘中来，腾讯招聘推出系列创意广告，分别从面试官、面试者、岗位招聘三个方面揭秘面试官的独特魅力、「投腾」带来的优势以及招聘的相关信息，幽默搞笑的创意呈现，也让“鹅厂”有趣的形象深入人心。

面试官篇

面试官篇运用夸张的手法，从简历删选、面试流程等不同的角度揭秘鹅厂面试官十年磨慧眼、日夜兼程为应聘者打开新世界、快速反馈不让应聘者久等以及nice的特点。

幽默搞笑的无厘头小故事，不仅体现了面试官们的专业能力以及职业素养，也体现了腾讯为员工着想的人性化企业文化。

面试者篇

面试者篇则是运用了年轻人习以为常的谐音梗，将不同场景下的「头疼」与应聘者的「投腾」巧妙关联，呼吁大家向腾讯投简历，减轻家人的头疼问题。

无厘头的剧情大大增加了广告的趣味性，激发年轻人「投腾」的欲望。

岗位篇

岗位篇则采用非正式新闻联播的形式播报了2021年校招的招聘规模比例、秋招变化、提升获得offer成功率的技巧、注意事项等各种信息，对意向者来说，这支短片可谓是指路明灯。

有意思的是，短片以新闻联播的方式看似严谨认真，实则一本正经的玩梗。正所谓“官网玩梗，最为致命”，腾讯自称“鹅厂”的创意表达与新闻联播的严肃感形成鲜明的对比冲突，而这种冲突也让受众感受到了新鲜感与趣味性，进一步强化了腾讯在受众心中会玩的品牌形象。

三支短片依旧延续以往招聘广告的“不正经”特点，轻松有趣的呈现形式既能让毕业生准确了解本次秋招的信息，也再次被鹅厂幽默活泼的企业形象所打动。

鹅厂优秀招聘广告大赏

作为一个与年轻人打交道的互联网品牌，腾讯不仅打造了诸多深受年轻人欢迎的游戏、社交、办公类产品，在营销圈更是一枝独秀。

如果广告营销有段位，腾讯一定是最强王者。除了此次招聘广告之外，腾讯曾经也推出过诸多沙雕、复古、无厘头等不同风格的刷屏级招聘广告，引发了目标用户的关注与热议。

如在去年9月，鹅厂推出一支沙雕无厘头招聘广告，并携手微信支付、腾讯视频、腾讯广告、腾讯QQ、腾讯微视、腾讯HR等核心产品集体出境，用谐音和反转梗将完全不搭边的两个场景相结合，一本正经的搞笑让人忍俊不禁。

好的广告有梗有料，腾讯招聘信息植入到沙雕的剧情中，让大众在趣味性的广告中加深对信息记忆的同时，有提升了对品牌的好感度。

还有在春招高峰期，腾讯因发展需要，启动春季招工并延续以往的风格继续发布了一支沙雕魔性复古招聘广告。

为了吸引应聘者，腾讯将自己比作“公仔厂”大玩复古沙雕风，以近乎“自黑”的方式展示自家的实力、公司待遇、工作环境以及公司招聘人才需求等信息，语言轻松幽默，刷新大众对鹅厂年轻、新潮的传统认知。

对求职者来说，这样的招聘广告比那些一本正经的招聘广告更具吸引力，也会让受众乃至应聘者对企业充满好感。

地摊经济爆火时掀起了一波摆地摊潮流，各大互联网巨头倾巢而动。而腾讯更是紧跟风口，派出一名HR去马路边上摆摊招聘，迅速在社交媒体刷屏，引发全网关注。

以目标群体为中心

应用户喜好而变

纵观腾讯这些招聘广告创意，不难发现，腾讯在传递广告信息的同时，也倾向于在广告风格上去迎合年轻求职者的兴趣爱好，为大众呈现一个轻松幽默、沙雕、有趣的内容。

正如品牌会通过有创意和吸引力的广告去宣传产品一样，企业也需要符合自身品牌调性的招聘广告去吸纳志同道合的人才。

尤其是随着求职者年龄层的转变，企业招聘广告所面对的受众群的兴趣爱好、阅读习惯等都发生了变化，企业想要不断地讨的新一代求职者的芳心，自然要顺潮流而为，应用户喜好而变。

在95后、00后逐渐进入职场，有创意、有个性、接地气的招聘广告比以往由硬性条件铺满的招聘海报要更加有吸引力。

因此，主打年轻化市场的腾讯，在招聘广告创意上走年轻化的搞笑路线，通过玩梗、沙雕等创意元素，让广告营销营销变得诙谐有趣，更容易沟通目标受众，让广告信息实现精准传达的同时，在用户心中营造出一个亲切、年轻化的企业形象。

对企业来说，拥有一个有创意且深得求职者好评的招聘广告，不仅能提高获得优秀人才的概率，还会获得更多目标用户的认可，带动企业认知度与好感度的提升，腾讯就是最好的证明。